胡立彪:市场需要“同行冤家”

　　有两句话，连在一起说非常适合——同行是冤家，商场如战场。正是同行相争，才让商场弥漫了硝烟。既然竞争是市场发展的常态和基础，那么没有冤家对手的行业或企业就是不正常的，也是不可能存在的。明白了这个道理，市场中的那些明争暗斗，就看得比较透彻了。比如，最近炒得比较热的燃气热水器“铝代铜”之争。

　　事件起因于8月初北京市燃气协会向媒体发布的一则通报。通报称，近来发现一直采用纯铜材料制造的燃气热水器交换器，如今已经被一些厂家以价格较便宜的铝材替代。由于铝的熔点远低于铜，故质疑此类产品存在安全隐患。通报还说，尽管国家标准中对于热水器热交换器使用材质未做明确限定，但这已引起行业的关注，并建议消费者在选购产品时要慎重。

　　事实上，在北京燃协发布这一通报之前，早就有厂家对“一些厂家”（其实只暗指广东万和一家）“铝代铜”的做法有看法，只是碍于情面或出于其他方面的考虑未敢明说，现在好了，有了燃协撑腰。于是，“不给消费者知情权”、“黑心替换以图节省成本”、“不顾及用户安全”之类指责铺天盖地而来。

　　有理不在声高，似乎也不在人多。惨遭众同行口诛笔伐的万和并未示弱，很快进行了有力反击：根据国家相关部门的检测，用铝材质的热水器的各项性能指标均符合国家标准要求，而且他们使用的“铝代铜”技术是一种当前更为先进的技术，拥有国家专利。由于铝的采购成本远低于铜，这项技术的成功应用将拉低热水器的市场售价，为消费者带来实惠。

　　与此同时，万和也争取到了燃气具行业组织——中国五金制品协会的支持，后者表示，“铝代铜”的说法首先就不准确，因为万和热水器的交换器用材并非只是简单的铝代铜，而是采用了新型的铝钛合金材料，这一材料的热交换器早在2007年就获得了广东省科技厅的科技成果奖。该协会还强调，铝合金热交换器是目前燃气热水器产品多种使用材料中的一种选择，企业可根据自己的情况，依据国家标准的要求，坚持质量第一的原则，去选择自己的产品定位，而对于企业的技术创新，应当鼓励，其他企业不应妄加评论，更不应恶意攻讦。

　　行文至此，想必已经有不少读者大体上看懂了此次“铝代铜”之争的本质，并可能发出这样的感叹：还真得感谢这场口水战，要不然怎么会知道这么多呢？什么铝、什么铜，之前谁关注这个？两家最终谁胜谁负在消费者看来已经变得不重要了，重要的是，硝烟散尽，消费者获得了宝贵的知情权。

　　在市场经济下，我们虽反对恶意竞争和不正当竞争，并且已经建立起诸多法律法规维护公平竞争的环境，但是这并不意味着要降低竞争的残酷性，把本是战场的商场装点成“舞场”，让同行里的冤家结成“亲家”。要知道，同行竞争一旦转化默契，这种默契很快会升级为行业利益同盟，促生行业潜规则，围起行业内幕。而只有行业中保持一定数量的“冤家”，并不断由它们挑起口水战，才能把行业内幕揭开，把行业潜规则撕破。无论出于什么动机，就像热水器“铝代铜”之争一样，起码能够满足消费者的知情需求，也为政府监管部门提供了线索。

　　令人担忧的是，如今越来越多的同行业表现出“一团和气”的倾向。它们都在向垄断行业学习——公平竞争异化为价格同盟、价格垄断、联手要挟、合谋逼宫等。如果人们整天听企业唱“同行本一家”的大团圆高调话，那我们就要知道市场肯定哪里出问题了。