平板电视崛起引发国产彩电大变局

刚刚过去的周末，北京部分型号的平板电视跌破６０００元，引发了“激烈”的抢购潮。一度被视为业界“新贵”的平板电视，正以前所未有的速度步入寻常百姓家。

国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波主持的一项调查表明，北京、上海、广州等特大城市平板电视的销售额，已超过传统的ＣＲＴ（显像管）彩电。

更加引人注目的是，这项调查表明，国产品牌在本轮平板电视的竞争中，凭借高性价比优势赢得了“领跑者”的地位，迫使中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内难以逾越。

从国内家电零售连锁巨头国美、苏宁、大中等传来的消息显示，许多国产品牌的平板电视已跌破万元，有的售价甚至只有６０００元左右，和当年的“纯平彩电”价格基本相当。价格的平民化，使平板电视迅速走入寻常百姓家。

更可贵的是，中国品牌在本轮竞争中，以绝对的优势压倒了外资品牌。中怡康公司的统计表明，以今年５月份国内平板市场为例，中国品牌在零售环节占了６７．２３％，从专营渠道来看，更是高达６９．３５％，几乎是外资品牌的３倍。就液晶电视而言，中国品牌零售占７７．９４％，外资品牌仅占２２．０６％。

除价格优势外，国产品牌为何能够在与松下、索尼、飞利浦等国际巨头的竞争中，赢得本轮彩电市场的“领跑权”？对此，业内专家的看法基本一致。

第一，国产彩电品牌已经从技术、质量上赢得了国内消费者的高度信任。

第二，国产平板品牌经过充分竞争后，在技术储备和自主研发上积累了一定基础。陆刃波认为，国产品牌已经做好了在产业升级换代前的准备工作，几乎与日本、韩国、美国的品牌处于同一水平，甚至在一些功能、性能等指标上更有优势。

第三，以国美、苏宁为代表的家电品牌营销网络、以厂商联建的售后服务网络非常健全，这一点是任何一个外资品牌难以做到的。调查表明，消费者对平板电视的品牌知名度和预期购买率的评价，海信、厦华、长虹等国产品牌的排名都高于外资品牌。

第四，技术的进步和规模的增加，将使国产品牌的性能价格比更具诱惑力。

中国电子商会副会长王宁认为，目前我国的平板电视仍以“制造”为主，核心技术始终掌握在外资品牌手中。