刚刚过去的周末,北京部分型号的平板电视跌破6000元,引发了“激烈”的抢购潮。一度被视为业界“新贵”的平板电视,正以前所未有的速度步入寻常百姓家。
国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波主持的一项调查表明,北京、上海、广州等特大城市平板电视的销售额,已超过传统的CRT(显像管)彩电。
更加引人注目的是,这项调查表明,国产品牌在本轮平板电视的竞争中,凭借高性价比优势赢得了“领跑者”的地位,迫使中国彩电业结构调整进入加速度状态,外资品牌短期内难以逾越。
从国内家电零售连锁巨头国美、苏宁、大中等传来的消息显示,许多国产品牌的平板电视已跌破万元,有的售价甚至只有6000元左右,和当年的“纯平彩电”价格基本相当。价格的平民化,使平板电视迅速走入寻常百姓家。
更可贵的是,中国品牌在本轮竞争中,以绝对的优势压倒了外资品牌。中怡康公司的统计表明,以今年5月份国内平板市场为例,中国品牌在零售环节占了67.23%,从专营渠道来看,更是高达69.35%,几乎是外资品牌的3倍。就液晶电视而言,中国品牌零售占77.94%,外资品牌仅占22.06%。
除价格优势外,国产品牌为何能够在与松下、索尼、飞利浦等国际巨头的竞争中,赢得本轮彩电市场的“领跑权”?对此,业内专家的看法基本一致。
第一,国产彩电品牌已经从技术、质量上赢得了国内消费者的高度信任。
第二,国产平板品牌经过充分竞争后,在技术储备和自主研发上积累了一定基础。陆刃波认为,国产品牌已经做好了在产业升级换代前的准备工作,几乎与日本、韩国、美国的品牌处于同一水平,甚至在一些功能、性能等指标上更有优势。
第三,以国美、苏宁为代表的家电品牌营销网络、以厂商联建的售后服务网络非常健全,这一点是任何一个外资品牌难以做到的。调查表明,消费者对平板电视的品牌知名度和预期购买率的评价,海信、厦华、长虹等国产品牌的排名都高于外资品牌。
第四,技术的进步和规模的增加,将使国产品牌的性能价格比更具诱惑力。
中国电子商会副会长王宁认为,目前我国的平板电视仍以“制造”为主,核心技术始终掌握在外资品牌手中。