自主品牌战略使汕头玩具逆势飘红

　　在全球金融危机冲击下，国内重要的玩具生产出口基地广东汕头的玩具企业既没有出现大规模倒闭，也没有出现出口大幅下降，反而逆势上扬，稳中有升。当地玩具企业自强自立、自主创新，积极创建自主品牌实现转型升级，从而使玩具行业转“危”为“机”，迎来新的发展机遇。

　　“光是外销订单的生产就已经安排到了今年9月，9月份以后才有时间完成内销订单，为此公司还需要招收1000多名技术工人。”在广东骅威玩具工艺股份有限公司，副总经理刘先知向笔者介绍公司的生产进度。

　　广东奥飞动漫文化股份有限公司董事长蔡东青告诉笔者，奥飞公司不但没有受到危机的冲击，反而有新的发展。他说：“海外需求是减少了，但我们所占的比例却增加了，这是从竞争对手那里取得的。因为欧美、日本等国的玩具企业收缩了，而我们积极研发、推出自己的创新产品，赢得他们丢掉的订单。”

　　在汕头数千家玩具企业中，骅威公司和奥飞公司并不是特例。汕头市澄海区区长陈少麟说：“面对金融危机，我们感到很大压力，有些企业订单也受到影响，也出现小企业小作坊倒闭的情况。不过有‘危’也有‘机’，其他一些地区的大玩具企业倒了以后，有些订单转移到了我们这边，我们的骨干企业反而从中得到机会。这实际上就是市场份额的重新分配。”

　　品牌战略发挥优势

　　当地玩具业已从贴牌生产或来料加工向自主设计加工、自主品牌生产转变，具有较强的自我研发、自主创新能力，这对抵御国际金融危机冲击发挥了巨大的作用。

　　据广东星辉车模股份有限公司总经理陈雁升介绍，在车模玩具这一行，欧美、日本等国一些品牌的生产已转移到中国贴牌生产，只是这次危机加速了这种转移。他说，在危机过程中，星辉的品牌产品因为品质优良、价格略低而替代了国外品牌。目前他们公司获得了国内外各大汽车制造商１８个品牌１３８款车型的授权，生产按比例微缩的各种名牌汽车模型，一季度产值３０００多万元，同比增长３０％。

　　广东佳奇塑胶有限公司副总经理章松茂说，该公司在６年前成立开始就十分重视品牌的培育，去年佳奇的商标已被认定为广东省著名商标。公司每年投入研发资金达４００多万元，拥有７０多项专利授权，在玩具的红外线遥控、ＩＣ编程、机械结构等方面的技术和研发水平已达到国际领先水平。

　　据统计，仅汕头市澄海区的玩具礼品行业月均推出新花色品种就达１万多个，累计拥有专利授权量６０００多件，拥有２个中国名牌产品、２件中国驰名商标和３个广东省名牌产品、１４个广东省著名商标，６４３家玩具终端生产企业全部申领了３Ｃ认证证书，认证证书达到１７０９张。迄今为止，汕头澄海区仍是中国轻工业联合会授予中国工艺玩具城荣誉称号的唯一地区。

　　营造良好创新环境

　　据介绍，为积极应对危机，汕头市相继出台了支持创新、优惠税费、支持信贷、加强宣传、鼓励出口、扩大内销等一系列扶持企业稳定发展的政策和措施。２００９年２月，汕头市实施一系列促进中小企业健康发展的政策措施。并继续加大财税扶持力度，支持中小企业信用担保体系建设，切实缓解中小企业融资难等问题，为企业创新提供良好的发展环境。

　　汕头市委书记黄志光认为，汕头玩具业坚持走自强自立，自主创新的发展道路，已形成了一批相对集中、关联较高、产业链延伸的企业群体；形成了从造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢到运输、销售等专业分工协作的产业链条；产业集群配套已经较为完善，产业转型升级的步伐不断加快；形成以市场为导向，企业自主创新，政府引导帮扶的产业生态发展环境，在当前严峻的市场环境中，显示出了汕头玩具较为突出的竞争优势。