国产液晶电视在危机中彰显竞争优势

　　一边是全球范围裁员减产、停工关厂；一边是国内市场投资扩容、下乡打攻势；

　　一边是韩日品牌纷纷推迟相关计划，产品难见创新；一边是国内品牌新品迭出，外观、功能、应用，处处有突破；

　　一边是韩日品牌连连亏损，上演极度深寒；一边是国内液晶品牌市场份额大幅提升，重夺半壁江山……

　　一半是海水一半是火焰，这个冬天，在全球电视产业最重要的市场之一——中国，电视产业正在上演一场惊天的变局。

　　2008年11月8日，北京的温度已经降到了7℃~13℃，而广东惠州的温度却还高达23℃~29℃。一场酝酿了3年之久的“风暴”从这里席卷了整个中国。这一天，全球知名彩电品牌TCL率先启动了“冬季攻势”，让售价原本1.5万元一台的52英寸全高清大屏幕彩电一夜间跌到了9999元，更重要的是，TCL全线产品全部参与促销，且优惠幅度高达30%。

　　这一举动打破了去年11月彩电业销售淡季无促销的传统，在国内外同行中实属罕见。据悉，在“冬季攻势”启动的当周，国产品牌液晶电视的市场占有率已达到了65%，而外资品牌液晶电视整体市场份额已由五一黄金周时的58%跌到了35%。国内权威市场调查研究机构中怡康的最新调查数据显示，2008年第四季度，中国市场液晶电视销量保持着50%~60%的增长速度。

　　中国视像行业协会副秘书长郝亚斌指出，过去，日韩品牌与中国品牌的竞争并不在同一起跑线上，但随着日韩品牌上游资源优势的逐渐丧失，中国品牌的竞争优势开始显现，特别在中国市场，植根三四级城市、覆盖全国的渠道，完善、周到的售后服务体系，以及对中国消费者潜在需求的理解，都是中国品牌所独有的优势。也正是基于这种力量对比的转变，中国品牌已经到了该发力增长的临界点。

　　郝亚彬表示，TCL在“冬季攻势”中，从高端产品入手，延续其全高清战略，提高了竞争门槛，突显了产品力优势，从而在市场上占据了主动。

　　市场调查公司DisplaySearch每月TFT液晶面板出货数据显示，2008年11月，大尺寸TFT液晶面板出货量同比下滑25%，供应商销售收入同比下滑50%。也有调研报告预测，2009年国内平板电视增速将放缓，增幅甚至将首次低于30%。而此前几年，平板电视在国内的增速都超过了50%，甚至超过100%。

　　然而，在全球液晶持续下滑，上游面板厂已经限产降价，日韩品牌甚至开始关闭工厂之际，一些国产厂商却从危机中发现了机会。

　　京东方正与北京市论证投资建设第8代TFT-LCD生产线的项目；苏宁逆市扩张，不仅开店增速，更大举招兵买马；TCL首台液晶模组正式下线，同时液晶模组整机一体化二期工程奠基动工……“旺市酝风险，逆市藏机遇，机会只给有准备的企业和品牌。”TCL多媒体中国业务中心总经理韩青这样表示。

　　记者从TCL集团了解，2008年12月22日试产下线的液晶模组，是目前国内彩电行业独立投资规模最大、技术最为完备的液晶模组整机一体化项目。与此同时，TCL的液晶模组整机一体化二期工程也破土动工。两天之后，TCL集团发布公告，公司非公开发行A股股票事宜近日获得证监会审核有条件通过。TCL总裁李东升表示：“随着模组、整机一体化的产业布局的完成，TCL将加速主要产业的整体转型升级步伐。”

　　与此同时，国家实施的扩大内需、家电下乡等一系列政策，也为中国品牌带来了难得的机遇。中国人口多、创新能力强、消费市场潜力大、产业基础好，将成为全球的消费电子产业最大的市场，在这个市场中必将产生中国自己的全球最大的消费电子产业龙头。