好包装是产品推广的催化剂

　　包装设计是产品不可分割的一部分，它传递了产品所具有的品牌形象。好的理念成就好的包装，好的包装是产品推广的催化剂。

　　为了探究这其中的“秘诀”，笔者走进资生堂丽源化妆品有限公司，采访了第一代欧珀莱产品的外包形象设计师广哲夫先生。

简单即美丽

　　每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那些华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。这并不是因为它有多么绚丽夺目的包装，恰恰相反，欧珀莱的外形包装质朴无华，线条洗练，大方典雅，朴素文雅，有一种新的风格与气息。简练、帅气的瓶形，简洁的字体，显得十分厚重有分量。再加上双层的半球形瓶盖，在光线的照射下，更显得晶莹剔透，给人一种高档、精致、纯正之感，倾倒了无数消费者。

　　简洁明快的格调是时代的综合影响，所以简洁是设计师所共同追求的。好的设计应是既简洁又含蓄的设计, 除了能准确地表达商品信息之外，还有更深层的内涵，那就是“文化”。设计需要一种文化意念，它是设计的本源，也是设计师自身底蕴的最好体现。

　　欧珀莱作为资生堂丽源专为中国消费者研发的产品，其在外形包装中更需要体现出中国特色，但这种特色并不一定要用传统的“中国红”来表现。“在包装设计中，我们借鉴了中国传统文化中 ‘天圆地方’的理念。”广哲夫介绍道。具体说来，该理念体现在第一代欧珀莱产品的瓶盖是圆形，而瓶底近似于方形。

　　广哲夫解释说，看似简单的设计，其中却有两方面的含义：一方面，圆和方，是最基本的几何图形。圆形有柔和圆满之美，方形有工整方正之美。圆和方，体现了刚与柔的完美结合；另一方面，还寓意中日双方合资推出的欧珀莱品牌扎根于中国的土壤，凭着不懈的努力，两种文化相互融合，步步进取。

　　独特的设计理念，加深了消费者对欧珀莱品牌形象的认知：不仅拥有时尚靓丽的外在美感，更拥有令人印象深刻的内在美。

没有“个性”的个性

　　对于时代性很强的化妆品来说，个性印象是一个极重要的心理要素，只有商品个性满足消费者心理需求，得到消费者的青睐，才能成为畅销的商品。所以，塑造有鲜明个性的印象，表现出不同于同类产品的独特魅力，才能在竞争中处于不败之地。

　　“欧珀莱包装设计的一大特点是没有个性。”广哲夫语出惊人，令人匪夷所思。原来，在最初设计时，广哲夫特意没有给欧珀莱的包装以过多的“个性”。欧珀莱，法文意思为“伴你左右”。在广哲夫看来，化妆品作为日常消费品，需要消费者长久使用，一些看似华丽的化妆品包装，可能第一眼会吸引消费者，但经长久使用后，消费者可能会产生厌烦情绪。而欧珀莱的包装设计是要让消费者每天都有亲切感。

　　去掉了过多的“个性”，并不意味着没有变化。欧珀莱包装设计的变化体现在细微之处，比如瓶盖。欧珀莱DX优能活肤系列的瓶盖呈金黄色，意味着其属于高端产品；均衡保湿系列因其面向20~30岁年龄段的消费者，故在瓶盖设计上强调了“平和”。

　　借助于这些微小的变化，欧珀莱的包装充当了传达产品信息的载体，抓住了消费者的视线，使其产生兴趣和购买欲望，同时，也销售了一种理念和梦想，满足了消费者的精神需求。从这一点上说，欧珀莱化妆品的包装设计是成功的。

合适的才是最好的

　　化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。玻璃由于其特别的光亮效果和令人满意的重量，渗透出自然的精巧感，它成为欧珀莱的主要材料。

　　在选择包装材质上，一方面，欧珀莱从产品的性征出发，考虑内容物的物理性功能因素，如时空美白系列因其中所含的成分需要避光，故采取与其他系列不同的非透明玻璃瓶包装。另一方面，则要顾及消费者在使用时的方便性，如防晒系列要求其具有便携性，而采用塑料包装。

　　同时，随着全社会对环境与生态保护意识的增强，设计师从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中，强调清洁、经久耐用、天然可回收的包装设计，这样既提升了品牌品质又减轻了对环境的污染。在这一点上，充分体现了资生堂丽源注重环境保护的社会责任感。

展示靓丽的一面

　　任何进入流通领域的产品都需要展示，然而展示效果的好坏将大大影响品牌的识别效果。这就要求设计师在设计包装时要考虑到：化妆品往往是系列化产品，不仅要考虑单体的外观设计效果，还要考虑集体陈列的视觉冲击力。

　　在广哲夫看来，无论化妆品的广告做得多么光鲜，当消费者来到柜台前选购商品时，如果所见与其期望值有差距，将直接影响产品的销售。因此，欧珀莱的店头设计颇具匠心，重视展示的艺术性和感染力，吸引消费者光顾。