让设计改变中国

　　今天，在中国的企业致力于建立国际品牌的同时，外国企业也致力于提高在中国的销售额。这两种力量正改变中国的设计业。中国是制造大国，正面临着如何突破价值链末端的困境。而设计只能依托制造而生，当生产商们发现自己手中的产品无法再以价格取胜之时，设计必然浮出水面。

　　在国外工业设计有200多年的历史，在中国却只有短短的20多年的时间。

　　改变产品、品牌的外形的确是设计的力量能立刻展现出来的地方。外形上的美是我们可以马上发现的，产品的美也逐渐像质量一样变成产品成功的必要条件，但是，设计不仅仅是这些。

　　那么，什么是设计？有两个例子在某种程度上可以开阔人们的视野：

　　1.湖南大学一名学生在两年一度的日本名古屋国际设计大赛夺得年轻设计师首奖，作品是个顶部印有当日天气预报的牛奶盒──这可以为顾客提供有用的资料和促使牛奶厂好好保持牛奶新鲜。

　　2.现年78岁的瑞典人英格瓦·坎普拉德的个人资产已达4000亿瑞典克朗（合530亿美元），超过了比尔·盖茨，成为世界新首富。坎普拉德5岁做成功了第一笔火柴生意，17岁用父亲送给的生日礼物创立宜家，20世纪60年代开始做家居生意，70年代率领宜家走向国际，1998年宜家进入中国……

　　在创建之初，宜家就设计了符合大众需求的经营理念，以“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”为目标，因其物美价廉、款式新颖、服务周到等特点，很快受到广大中低收入家庭的欢迎。

　　进入中国之后，把目光投向了大中城市中相对比较富裕的阶层，它在中国市场的设计定位是“想买高档货，又付不起高价的白领”。宜家产品成功的定位和有力的品牌推广，使得“吃麦当劳快餐，喝星巴克咖啡，用宜家家具”成为了中国白领阶层的流行风尚。

　　在宜家，有这样一种说法：“我们最先设计的是价签。”即设计师在设计一种产品之前，就先为该产品设定了相应的成本，然后在这个成本的范围之内，尽一 切可能做到精美、实用。宜家还发明了模块式家具设计方法。所有的家具都是拆分的组装货，一个产品分成不同的模块，是以分块来设计的。不同的模块可以根据成本在不同的地区生产，有些模块还可以在不同的家具间通用，这不仅使设计的成本得以降低，产品的总成本也随之降了下来。

　　宜家的设计研发体系非常独特，能把低成本和高效率完美地结合起来，设计师们常常会为了能否少用一颗螺丝或更经济地利用一根铁棍而绞尽脑汁。这样做的好处，不仅能有效地降低成本，而且还能够产生出杰出的创意。如平板式包装是低成本运输的绝佳方式，这样可以最大化利用集装箱空间，这种方式所运输的数量是组装后运输方式的6倍。

　　在宜家，消费不叫消费，叫体验；家具不叫家具，叫家居。

　　通过宜家我们意识到，除了色彩、形态和材料工艺之外，还有系统化的设计的巨大成功。

　　有专家认为，目前在设计方面中国发展得最好的是平面设计，而建筑设计方面则良莠不齐，有可圈可点的，也有粗制滥造的；发展得最不好的就是工业设计 了，尽管每年的工业产品制造量非常大，但自主设计的产品却并不多，其中还有大量的抄袭痕迹，工业产品方面，中国只是世界的加工基地。

　　工业设计在中国是从上世纪80年代初开始的，到现在也只有20多年的历史。从上世纪80年代湖南大学、无锡轻工学院、清华美术学院开始设立这门课程，截至2004年，国内已经有219个院校开设了工业设计专业，大大超过了一些传统专业。其他院校的工业设计课是最近几年才发展起来的。目前，全国虽然有1000多所高校开设这个设计学科，但绝大部分学校开设这个学科不超过5年时间。

　　眼下，市场对工业设计人才处于“饥渴”状态。“几乎所有学工业设计的学生，从大学走向企业的设计岗位都会有一段痛苦的时间。因为他们对企业没有深刻的认识，企业也会觉得他们什么都不懂，通常要花一年以上的时间来培养他们。”三星公司的李健熙先生为了强调设计的极端重要性，不惜放出狠话，“一名杰出的设计人才作用抵得上10万人。”

　　一个好的设计师，除了要有艺术素质、艺术修养以外，同时还要有其他方方面面的知识，要拥有一些社会经验、工作经验、设计经验，设计师最重要的能力是一种综合的能力，就是把你所掌握的不同的知识，不同的能力（这里也包括造型的能力、设计的能力、操作的能力），把这些所有能力都综合在一起，这样你才能真正成为一个有实效的，一个能自己设计东西的，发挥效用的优秀设计师。

　　设计是一个系统的工作，它涉及两个领域。一个是技术领域，为企业产品提供应用环境的解决方案；另一个是美学领域，根据人们的文化背景、审美趋势，利用人体工学，围绕技术设计产品。随着工业水平的发展，设计已经渗透在从产品研发、制造到销售的整个产业链中。

　　设计已经渗入了商业的每一个角落。借助设计的力量，那些勇于创新的企业正在崭露头角，试图重新划分商业版图，在他们不断取得成功的同时，设计也正在改变世界，改变整个世界的游戏规则。

　　建筑大师梁思成先生把建筑分为四种：中而新、西而新、中而古、西而古。意思是中国现代的、中国古典的、西方现代的、西方古典的。建筑反映意识形态也属上层建筑，它是有语法体系和传承关系的，没有血缘，就没有生命力。

　　设计就是创意，英国创意机构“中国制造”的主席，则在东西方媒体上都强调着这样的观点：“现在每个人都还认为，创意工业属于西方。看着吧，用不了多久，英国人就该学会如何去适应中国创意风行全球的局面。”（作者单位：福州大学厦门工艺美术学院）