中国玩具协会网站上提供的资料显示,近两年世界玩具销售排名前10位的公司,如孩之宝、乐高、万代等,已通过销售代理或设立中国市场部进入了中国市场,而且来中国投资玩具生产的外商有逐年增加的趋势,海外品牌在中国的销售已进入高速增长期。
据中国玩具协会负责人介绍,近年来随着玩具产业法规不断出台,玩具行业规范不断改进,玩具知识产权保护意识在不断加强,中国玩具企业正由“来料加工”型走向“自主创新”型。然而,总的来看,中国玩具企业对自主创新重视的还不够,研发投入也不足,创新意识仍不强,面对国内外变化很快的市场,整个行业形势不容乐观。
外国品牌玩具占领中国市场
在北京的一些大超市中,米老鼠、唐老鸭、变形金刚、奥特曼等国外卡通玩具琳琅满目,占据了柜台最抢眼的位置,墙上贴着醒目广告海报——“热销中”,来此购买玩具和咨询的人每天都络绎不绝,但柜台中民族品牌玩具却寥寥无几。
“国外卡通玩具卖得很火,主要是因为这些卡通人物在孩子之间很流行,可能受到了电视的影响。”超市的一位销售员说,基于国外卡通玩具的火爆,现在很多玩具厂商热衷生产国外卡通玩具,而对于民族品牌玩具的生产则表现得非常冷淡。据一些商场的进货销售统计数据,民族品牌玩具的进货只占其总玩具进货量的1/5,而国外品牌玩具的销售量超过了民族品牌将近两倍。
在玩具销售柜台前,常常可以看到一群孩子拿着自己喜欢的外国卡通玩具爱不释手,同时,还能讲述与卡通人物相关的故事。“我要买这个奥特曼,昨天看了一集动画片,感觉神气极了,我好多同学也都买了。”一个小孩指着一个奥特曼模型对售货员说。
经过调查发现,有近九成以上的儿童选择外国品牌玩具,是在看过动画片或者漫画之后,对其中的角色产生好感,并想买回家与自己做伴。
自主创新研发寻求产业突破
中国玩具协会理事长石晓光认为,中国玩具产业长期停留在劳动密集型的状态,绝大多数玩具生产企业没有技术创新和改造能力,没有产品设计和研发优势,没有自主知识产权的品牌。在国际产业分工中处于附加值较低的产业价值链末端。虽然中国的玩具出口量和市场占有量很可观,但利润收入却并不理想。中国玩具生产企业长期依附国外品牌的经营模式,据玩具协会数据统计显示,在全国8000家玩具生产企业中,有3000家获得了出口许可证,但其出口的玩具七成以上都属于来料加工或来样加工,即为国外品牌打工,附加值较低,自主开发和创新能力不强,以自创品牌出口的玩具企业很少。况且,近年来玩具贸易摩擦不断增多,企业出口日渐艰难,产品的要求不断提高,倘若再加上知识产权的费用,企业的利润将会更薄。因此,自主创新问题亟待解决。
有关专家表示,玩具产业发展的成熟度和诸多因素相关,比如卡通动画片的热播、卡通漫画的流行等因素。在美国,唐老鸭和米老鼠的动画曾风靡了全世界,其玩具也流行至今。最近,超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠等玩具的流行也是如此。中国要想发展玩具行业,除了自主创新以外,还需要多个行业配合。