吉斯床垫广告停播折射标准之困

　　就在“零甲醛”、“绿色无公害”、“环保”等与健康环保相关的词语成为众多家居企业对外宣传的靶子之时，一个频频在央视打出“抗菌防螨”广告语的著名床垫品牌吉斯，却因无法提供证明有防螨效果的相关检测报告而遭遇“广告停播”。
　　与其他企业将检测报告置诸脑后、有意忽悠消费者不同，吉斯是因为行业无相关防螨检测标准而无奈“虚假”宣传。为此，一些与吉斯有同样宣传困惑的床垫品牌纷纷抱成一团，集体呼吁国家尽快制定床垫防螨检测标准，以便企业的宣传广告有法可依。

　　吉斯床垫宣传广告被叫停

　　频频在中央电视台亮相的著名床垫品牌吉斯最近“有点烦”。该企业在电视上打出“床垫具有抗菌防螨功效”的广告语，因不能出示写有抗菌防螨功效的检测报告，被工商部门以宣传不实的名义叫停。

　　据了解，作为首创1.8米×2.0米“吉斯大床”、并率先研发出无纺布袋装弹簧复合式多性能弹簧的吉斯企业在家居业来头不小。除了在床垫领域占据主导地位外，在家具、沙发领域也“政绩显著”，可谓典型的“多栖明星”。正因为如此，吉斯格外注重品牌的打造，在不断创出新品的同时也积极配合相关部门进行质量检测，获得多项质量合格证书。

　　“其他产品都通过国家相关部门的检测，惟独企业生产的抗菌防螨床垫因为没有相应的质量标准和检测机构，致使企业无法出示该产品的检测报告，最后也只能‘理亏’地将相关的广告撤下来。”吉斯床垫总经理孙碣无奈地表示，虽然没有行业标准把关，但企业仍力保防螨床垫的防螨效果，更何况到目前为止没有收到一起消费者的投诉。
标准出台刻不容缓

　　颇具意味的是，对于吉斯床垫的宣传广告被叫停，业内同行非但没有隔岸观火、趁机诋毁对方，反而结合自身发展中所遇到的宣传困惑公开为吉斯品牌的“尴尬”打抱不平，呼吁行业应尽快制定抗菌防螨床垫相关标准、确定检测机构，以保证企业能理直气壮地宣传品牌、打广告。

　　如果近期到相关网站浏览就会发现一时间“冒出”很多床垫厂商的声音，巧合的是这些厂商都在为防螨床垫摇旗呐喊。其中以北京、山西、浙江等地床垫商的看法最具代表性。

　　“随着消费者健康环保意识逐渐升温，企业适时地推出抗菌防螨床垫只能说是抓住了消费者的需求，但要想让消费者认可床垫的抗菌防螨效果，企业往往因拿不出相关证明而无计可施，只能采取口头承诺的方式保证该产品的抗菌效果。”山东凤阳床具有限公司副总经理史清荣表示，目前为了推广抗菌防螨床垫，企业开始采取“潜移默化”的方式，即消费者只要买凤阳床垫就送一份抗菌防螨剂，目的就是提醒顾客应该用抗菌防螨床垫。

　　打出“京兰产品、抗菌防螨百分百”旗号的北京京兰床具，到目前为止虽然没有工商部门对京兰的产品和宣传提出质疑，但企业仍然看重一张写有防螨效果的检测合格证书。京兰床具有限公司总经理陈砚勤表示，京兰旗下的所有产品经过企业检测都具有防螨效果，但如果能有行业相关检测标准就更具说服力，同时也有利于企业树立品牌形象。

　　不难发现，多数床垫企业期待的是，相关机构能够编定防螨床垫的行业标准，这不仅能使消费者更加信服，还能提高行业的门槛，将”作坊企业拒之门外，这对品牌企业也是一种保护。
谨防拿标准当“圣旨”

　　现代生活越来越注重生存环境，繁忙的工作也让人们更加关注睡眠质量，因此有很多人愿意花高出几倍的钱买好床、买好床垫。因此，有不少床具企业也看到了其中的商机，并适时地调整产品结构，在生产大普通床垫的同时也推出对人体健康极为有利的抗菌环保床垫。

　　然而，抓住了人们求健康、求安全的心理，大大小小的床具企业蜂拥而上，研发和推广各种新产品。但其中吹嘘、炒作、过度包装的成分却相当重。

　　抗菌防螨床垫则走在床垫新产品开发的最前列。不可否认，这种技术的确能够实现，但没有相关权威标准来衡量，其弊端也日益凸显，包括企业良莠不齐、难辨产品质量、床具行业竞争无序等等。对此，有业内人士表示，相关部门提早制定防螨效果检测标准是当务之急，如此一来即可以推动行业逐步规范化，也有利于“培育”一批品牌床垫企业，防止“吉斯事件”再度上演。
　　
　　不过，面对一些床垫企业借“吉斯事件”纷纷“诉苦”，一位业内人士提醒，企业最好不要过于依赖标准出台，毕竟在各种名目的标准泛滥的大环境下，并非所有的消费者都信任标准的真实性。“通过其他途径做好品牌、保证产品质量是关键，否则即使厂家有一大堆合格证书摆在顾客面前，假冒伪劣产品仍难逃消费者的‘法眼’。”