作为众多超市追求利润最大化的重要手段,自有品牌越来越多地摆上了各大卖场的货架。目前,包括家乐福、沃尔玛、百佳、易初莲花、屈臣氏、万佳等零售商都早已纷纷推出自有品牌。
尽管从理论上讲,自有品牌的商品可以做到价廉物美,令零售商和消费者实现双赢,但是,根据商务部商业改革发展司最新发布的统计数据显示,自有品牌仅占整个连锁经营企业销售额0.5086%,与欧美等发达国家相比,国内的连锁企业自有品牌整体市场份额较低,单品的销售额很低。
自有品牌
商品质量将有规可循
广东省连锁经营协会会长助理黄华军指出,目前很多超市的自有品牌产品都集中在一些技术含量较低的卫生纸、清洁用品等“大路货”上,与知名度高的品牌相比虽然有价格优势,但优势不算太大,使得消费者宁愿选择后者。同时,超市自有品牌产品质量参差不齐也导致了整体销量下降。去年,还曾有某知名超市的自有品牌鸡蛋被验出苏丹红的负面新闻出现。不过,随着有关法规的完善和消费者逐渐接受,超市自有品牌商品的销售将成为日后超市重要的利润来源。
记者了解到,中国连锁经营协会正在起草《超市自有品牌开发经营规范》,预计2008年初正式出台。该标准将对自有品牌商品质量予以规范。该规范也将引导零售商从产品研发、厂商选择、商品运输及销售等一系列生产环节入手来保证自有品牌的商品质量。此外,该规范还将对自有品牌商品监管作出明确的规定。