把握品牌传播的主线

　　在现实生活中，我们时常会发现一个企业，它的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，没有连续性，不能产生互动，这实际上也是一种传播的浪费。

　　持续而统一的传播，是国际品牌成功的法则之一。肯德基是世界最大的炸鸡连锁餐厅，目前拥有的连锁店已超过９６００多家。但是，不论是在中国的长城还是巴黎繁华的市中心，或是保加利亚风光秀丽的苏菲亚市中心以及阳光明媚的波多黎各街道，处处都可见以Ｓａｎｄｅｒｓ上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅。

　　那么，企业如何保持持续而统一的传播呢？也就是说，品牌传播的主线到底是什么呢？应该是核心价值。

　　品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。

　　全力维护和宣扬品牌核心价值，已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。耐克的核心价值是“Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ”（想做就做），表达人们对前途对命运操纵在自己手中乐观情绪，这一价值已经坚持了将近２０年，从无改变。今天，我们提起耐克，能马上联想到其核心价值主张，与其长期始终如一、坚持不懈地传播密不可分。力士一直定位于国际影星作形象代言人，诠释其“美丽的”承诺，达７０年之久而不变。

　　实际上，只有不断重复相同的信息在各种不同的媒体上，才能吸引消费者的注意力及记忆力。企业应验了那句枯燥得已经说了一千遍的老话：坚持就是胜利。