康宝借奥运加速战略转型

　　随着奥运会的临近，围绕奥运会的争夺战日益激烈。消毒柜巨头康宝日前正式向向外界宣布启动奥运战略。作为奥运战略的第一步，康宝已被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。紧随其后，康宝将围绕奥运在产品研发、市场营销甚至公司结构上作一系列有针对性的调整。奥运经济也从炒作奥运概念进入了实质性火拼阶段。

　　目前为止，中国企业开始全面进入奥运实战状态。此前中国企业大都停留在对奥运的概念宣传阶段。这也标志着围绕奥运的经济大战已经提前打响。

　　据康宝内部最新消息，康宝奥运战略启动后，将迅速进入到围绕奥运的实战阶段。2007年销售公司的VI、SI系统都将进行更新，并紧紧围绕奥运制定全面的营销计划。康宝消毒柜、电磁炉被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，则是奥运整体计划的第一步。奥体中心将承接29届奥运会足球、手球、排球、水球、现代五项等预、决赛项目和曲棍球训练项目，代表着北京奥运的形象。

　　国家奥林匹克体育中心负责人指出，选择康宝集团作为专用产品，取决于三方面的要素：　首先是产品性能好，康宝消毒柜安全性能、杀菌效果、保鲜等技术指标在市场各品牌中处于领先地位。其次是功能齐全，分层设计可满足消费者的多重需求，上层适合对蔬菜、水果等不耐高温的物品彻底杀菌，下层的高温消毒、烘干，可彻底杀灭食具上的病菌。第三则是康宝在行业的绝对领先地位。

　　国家奥林匹克体育中心对康宝入选的产品给予了很高的评价，通过对产品进行测试和对各项指标的评定表明，康宝在消毒柜的产品研发与科技创新方面确实走到了行业前沿，康宝的产品完全可以满足奥体中心的需求。

　　“携手奥体中心，康宝实际上是获得了一个更大的展示平台，然而，要实现企业的全面转型和跨越式发展，公司还需要有更多的新业务增长点来支撑整体战略。”康宝相关高层显然对公司的发展战略并不回避。随着市场饱和和竞争同行的增多，消毒柜行业利润日益趋薄。另外，厨卫电器消费近年来越来越倾向于集成消费，使得单一电器生产商越发不适应于现有竞争环境。目前，除康宝外，方太油烟机产品外扩进入燃气热水器，华帝从灶具向厨房三件套转变，厨卫集合已成为中国厨卫行业的大势所趋。

　　据悉，自2003年进入油烟机、燃气灶产业以来，康宝一直保持100％的增长速度，对厨卫市场形成了很大的冲击。2006年康宝在厨电方面实现销售5亿元。2007年，康宝将投资2000万元，建立康宝家电产品开发研制中心，继续走中高端路线。除了锁定行业前5强、中标军需大单、携手奥体中心外，康宝还在积极筹划在香港上市，并力图通过资本整合运作，大力提升市场竞争力。

　　据康宝内部高层透露，没有一个清晰的战略定位和合适的机会，康宝的战略转型便不可能成功。而奥运会恰恰给了康宝这么一个机会。为此康宝已经制定了“三一五”战略工程。康宝集团在未来3年内年销售目标值要达到50亿元，并计划完成国内上市任务；为此，在未来3年内要引进至少1000名大学生来康宝创业。今年康宝集团已经招收了大学应届毕业生150多人。