电磁炉行业能否重演微波炉神话？价格降下去 质量提上来

　　10年前，面对蓬勃发展而品牌庞杂的微波炉市场，格兰仕第一次亮出“价格利剑”，通过激烈而残酷的价格战清退了众多中小生产厂家，从而一举奠定了其微波炉世界第一的江湖地位。

　　10年后，格兰仕又将“利剑”指向了群龙无首的小家电市场。2007年春节前，格兰仕发动“小家电岁末总攻”，对一批高档电磁炉、电饭煲进行降价销售，其中一批热销的高档电磁炉最高降幅超过40％，一场肃清杂牌的大规模洗牌运动拉开战幕。

四大硬伤催促行业洗牌

　　“品牌集中度不高，真正优势品牌少之又少，一些小规模企业厂家受利润诱惑，为了分一杯羹，纷纷抢占市场，造成部分产品做工粗糙，使用寿命不长，很多企业产品存在重大安全隐患。”格兰仕电器中国销售总公司总经理韩伟分析指出，当前电磁炉产业至少存在着四大致命“硬伤”。

　　第一，行业鱼龙混杂，市场集中度极低。排在行业前四位的品牌市场占有率低于50%，正处于“群龙无首”期。

　　第二，产品合格率低，质量问题严重。由于小家电比大家电的利润相对丰厚，许多“三无”（无资金储备、无质量保障、无售后服务）小企业有利就做，不管产品质量，而且这种企业小，转身快，今天生产电磁炉，明天制造电饭煲，什么好卖做什么。一些传统大家电品牌进入小家电领域多进行OEM贴牌生产，产品质量和生产工艺都难以保证。

　　第三，产品同质化严重，市场竞争不充分。无论是国际品牌还是本土品牌，小家电的生产多采取OEM方式，一些OEM厂家直接复制委托品牌的产品设计，小厂家则直接抄袭大品牌，因此众多厂商的产品设计和功能都大同小异，“100个品牌产品长着相似的面孔拥有同样的机能”，这也是导致中国小家电行业多年来“只见产品不见品牌”的主要原因。

　　第四，行业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足，即使是一些新加入的大家电品牌，其小家电产品都是以全散件组装或半散件组装方式推向市场，核心元器件配套和技术开发等重要环节基本上为外资品牌所控制，技术含量、品牌价值都有待提升。

　　据国家质检总局抽查的23家企业生产的23种电磁炉产品，产品抽样合格率为82.6%，小型企业的产品存在一定的质量问题。广东省质量技监局的抽查结果也表明，大中型企业技术力量雄厚，产品质量稳定，而部分小型企业质量意识较差，技术力量薄弱。近日，广东省东莞市工商行政管理局对该市流通领域的8类小家电进行了质量监测抽查。这次监测范围包括该市12个镇区的25家超市和电器商场，共抽查100批次，检验合格的61批次，合格率61%。其中，电磁炉合格率仅为53.3%。

大牌淘汰杂牌势不可挡

　　我国电磁炉行业在上世纪90年代后期发展起来，并且快速上升。据国家统计局最新数据显示，我国电磁炉市场潜力将达到7000万~8000万台，每年以60%~70%的增幅高速增长，市场容量将可达到数百亿元。

　　如此诱人的发展前景，加上进入壁垒低，使得众多中小企业蜂拥而入，从2003年的300多家迅速发展到今近1000家。众多企业的无序竞争，产品质量、服务参差不齐，使得市场一片混乱。

　　有关业内人士指出，有实力的大企业在倡导行业标准的同时，依靠自身良好的品牌效应、完善的售后服务、成熟的营销渠道优势发起“肃清运动”，对于规范市场竞争、创造良好的消费环境都是必要的。

　　据业内人士透露，格兰仕此次发动的“小家电岁末总攻”力度空前，即使是当年的微波炉降价也望尘莫及，其中电磁炉市场主销型高档“黑晶面板”降价幅度超过40%，平均降幅也超过30%。

　　据悉，格兰仕新价格政策出台后，其高档机型的价格水平相当于其他品牌的中低档机型价格。

　　格兰仕电器中国销售总公司总经理韩伟介绍：“几年来，格兰仕和世界小家电巨头强强合作，整合了全球小家电产业链上最优秀的生产线、技术设备和经营管理经验，确保了产品的专业品质。此外，电磁炉、电饭煲等小家电与微波炉无论在材料供应、生产、销售渠道等方面都存在很多相似性，格兰仕小家电在专业化、规模化、集约化大生产方面可以借鉴微波炉的成功经验，在国际化营销方面也可以进行渠道互动，比如共享家乐福、K-MART、沃尔玛、麦德龙等跨国零售巨头的网络资源。近两年格兰仕小家电的产销规模都保持了100%以上的增幅发展，现在有能力挤掉一些市场的水分，希望通过提高市场准入门槛来帮助消费者净化消费环境。”

　　10年前，格兰仕的“价格利剑”缔造了一个行业神话；10年过去了，在电磁炉市场上，这把“价格利剑”能否再创“神话”，我们拭目以待。但可以肯定的是，一些质量低下、竞争力匮乏的中小企业的日子将难以为继了。