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纺织自主品牌建设提速

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  “国家发改委正在会同行业协会共同研究‘关于推进我国服装行业自主品牌建设的有关意见’。”国家发改委经济运行局巡视员张莉昨日透露。
  
  中国纺织工业协会会长杜钰洲也曾指出,中国纺织企业要走出去,不仅仅是产品走出去,更重要的是品牌走出去,这需要在流通环节进行创新。纺织服装专业市场应当成为我国纺织产业重要的“品牌孵化器”。
  
  此前,国内颇具影响力的57家纺织服装批发市场企业在广州宣布成立“纺织服装专业市场联盟”。此举被业内视为遏制批发市场在各地盲目上马,并强化其培育民族品牌功能的自觉行为。
  
  流通环节将加强“品牌培育”
  
  在国家发改委昨日举办的新闻发布会上,张莉称,我国纺织业品牌创建和自主营销能力薄弱,产品出口主要是贴牌加工,自主品牌进入国际市场刚刚起步。业内专家称,品牌打造不仅仅需要技术创新,更需要市场流通环节的“培育”。
  
  业内人士指出,在民族品牌难以进入国际主流销售渠道,并屡屡被国内高档商场拒之门外的情况下,纺织服装专业市场将更多地扮演“品牌孵化器”的角色。中国纺织工业协会副秘书长夏令敏认为,从20世纪80年代起步以来,纺织服装专业市场形成了集贸式市场、商厦式市场和新型的专业市场等多种形态,适应了不同时期的流通需求,并培育出了大批的品牌企业和品牌产品。
  
  “国产的中低档服装品牌很难进入国内的大商城,不少都是从专业市场一步一步地做起来的。”广州白马服装市场的一位服装老总谢亚兰说,该公司经营的一些品牌和自主设计的一些服装目前也是如此。中纺协的数据显示,北京的35个高档商店,60%的纺织服装品是进口品牌,顶级商店中的进口品牌则占90%以上;上海淮海路经营了2000多个纺织服装品牌,但60%是国外品牌。
  夏令敏称,专业市场是有能力“孵化”民族品牌的:一是其经营品种繁多,覆盖原料、面料、辅料、服装、家纺等产品范畴,形成完整的市场经营布局。二是硬件水平整体提升较快,一些专业市场的形象已赶上或超过了大型百货商场。三是服务体系日趋完善,能为商户、客户搭建起便捷的交易平台。四是资源共享,模式创新;特别是我国东部发达地区的一些市场,它们更加注重与当地产业资源的整合,发挥强势聚集作用。

  投资热掩盖发展困境

  但追随商业地产的发展热潮,纺织服装专业市场的投资也是热浪扑面,这掩盖了他们的发展困境。

  夏令敏警告:“这些专业市场已初露盲目投资端倪。”他解释说,不少房地产开发商涉足纺织服装专业市场,但大多缺乏对行业特点的了解和分析,仅凭数字推算来确定项目;再加上一些地方政府急于造“政绩”工程,这使得近两年来专业市场新开工项目持续增多,某些市场项目建设呈现盲目投资态势。据中纺协2005年的调研,具备有效数据信息的281家纺织服装专业市场总商铺有56.6万个,经营面积达3300万平方米,年销售额近6000亿元。

  有专家称,这种盲目投资不仅造成了新项目的定位模糊,经营管理粗放,商品品质低劣,而且还加剧了市场竞争。夏令敏说:“专业市场与专业市场之间、专业市场中客户与客户之间对不同资源的竞相‘掠夺’导致市场竞争处于无序状态。”

  广州白马物业管理有限公司副总经理刘一声对此深表赞同。他说,目前各专业市场或多或少都面对诸如同质化竞争、市场销售份额减少、转型困惑等共同问题。

  在此情况下,57家纺织服装专业市场自发成立了一个联盟组织,其将致力于新型经营模式的研究与创新;还将对行业门槛———“中国纺织服装专业市场建设及管理标准”进行初步研究;拟从基础设施、交易方式、服务功能、市场管理等方面完善纺织服装行业流通体系,推动中国纺织服装专业市场的改造、规范和升级。

作者:佚名 来源:中国服装标准检测信息网 发布时间:2007年02月02日
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