华源三年崛起一个名牌群

从2004年起至今，中国华源集团有限公司通过制定具体目标，加大实施力度，全力推进名牌战略，在短短3年的时间里，形成了一个上有中国名牌产品———华源牌铝塑复合板和木兰牌彩棉纱，下有以华源牌地毯、步云牌西裤、四叶牌大输液、帅达牌棉纱和远东牌纱线等为代表的上海名牌的名牌产品群。在日前结束的上海市质量月活动总结会上，华源集团名牌群崛起现象，引起了上海市有关部门的关注和好评。

　　华源集团是一家涉及纺织、医药等多个产业超大型综合性集团企业。近3年来，他们在抓名牌建设，推进国企品牌战略的过程中，形成了一个以集团总部为中心，各下属企业互动的品牌建设体系，探索了一条多元化建设国企品牌的成功之路。

　　2003年，华源集团决定，以北京奥运和上海世博会建设两大市场机遇为契机，实施品牌战略。集团商务部根据各下属企业条件及产业情况，结合上海市政府名牌发展导向，有针对性地制定了集团及各下属企业品牌发展目标：要在2008年以前实现中国名牌产品零突破，形成一批具有行业领先优势的企业及产品项目。为实现这个目标，华源集团细化了纺织、医药、新型材料等领域重点企业及产品的名牌发展步骤，锁定铝塑复合板、地毯、棉纱、毛纱、纱线等产品为上海市名牌和中国名牌重点培育对象。

　　华源集团在制定名牌发展规划的同时，还积极出台各种措施，推进计划的落实。他们一方面积极邀请上海市质量技监局、上海市普陀区质监技监局有关负责人到重点企业，进行《卓越绩效评价准则》、提高顾客满意度等专题培训和名牌建设工作专题指导，为华源名牌产品群的崛起和发展奠定扎实基础；另一方面，还不断强化企业技术和管理创新意识，引导他们积极采用国际先进标准，并得到企业的认可。比如，今年跻身中国名牌产品之列的华源牌铝塑复合板，其生产企业华源新材料有限公司就以国际铝塑板行业领先品牌阿鲁克邦和美铝为标杆，率先在国内同行中采用国际先进标准。目前，该公司生产的产品已通过了欧洲SGS标准检测，公司还成为我国铝塑复合板行业新国家标准修订的参与者；荣获上海名牌产品称号的华源牌地毯生产企业———华源集团地毯有限公司，也率先在国内同行中采用国际先进标准组织生产，并成为国内簇绒地毯行业新标准制订的主要参与单位。在产品设计上，华源地毯还积极引进欧美最新的设计理念，成为我国首个进入欧美簇绒地毯市场销售的自主品牌。安徽阜阳华源纺织有限公司在新品开发上大胆走跨地区跨行业合作之路，不仅避开了传统行业的市场风险，还成为技术和市场的领导者，其生产的产品木兰牌彩棉纱也于今年荣获中国名牌称号。

　　目前，华源集团正结合上海市“十一五”名牌战略发展规划，着手下一轮中国名牌产品培育计划的制订。