上海普陀区推出名牌发展新规划

　　上海市普陀区针对该区经济发展受制土地资源枯竭、商务成本抬高、招商形势严峻等现状，大力开展质量兴区、名牌兴企活动，以此促进该区经济从粗放型数量增长转向数量和质量并重的质量效益型增长，实现区域经济的新一轮发展。日前，该区质量技术监督局对全区16家名牌产品生产（服务）企业进行了深入调研，看优点、找差距，以此制定新的名牌发展战略。

　　目前，普陀区共有18家企业的21个品牌荣获名牌产品称号，其中中国华源集团生产的华源牌铝塑板、上海白猫股份有限公司生产的中华、美加净牙膏还分别获得中国名牌产品称号，上海南极人纺织品发展有限公司生产的南极人内衣摘得国家免检产品殊荣。这些名牌产品生产企业呈现以下特点：

　　首先，发展速度快。2005年普陀区16家名牌产品（服务）企业的总销售收入为806.2亿元，比去年和前年分别增长了24.6%和45.7%。其中，20个名牌产品共实现销售收入23.2亿元，比去年和前年同期增长了10.8%和31.2%，保持了良好的发展速度。

　　其次，质量水平优。名牌产品的品质均达到了优等品或一等品生产标准。

　　第三，科技含量和创新能力强。2005年，这些名牌企业用于科技投入的平均研发费用约占企业销售费用的3%以上。其中，有7家企业的新产品产值率连续3年保持在15%以上，技术优势转化为市场优势明显。

　　第四，国内市场占有率高。在这些名牌产品和服务中，华源牌铝塑板、雪豹牌鞋油、英雄牌墨水等五类产品国内市场占有率排名第一；华源牌地毯、熊猫牌白胶等四类产品上海市场占有率排名第一。

　　第五，民营企业品牌意识强。在该区现有的18家名牌企业中，民营企业有10家，涉及名牌产品17种、名牌服务1种。

　　第六，企业形象好。这些名牌企业放弃了以往“皇帝女儿不愁嫁”的观念，利用各种媒体为企业和产品摇旗呐喊。同时，积极参加各种公益活动和展会及标志性建筑竞标等活动，塑造企业形象。

　　尽管普陀区名牌创建工作取得了一定成效，但也存在着一些显而易见的问题：一是名牌数量少，特别是真正叫得响的、有竞争力的数量偏少。目前，在全国已产生的1000多个中国名牌产品中，普陀区只有3个榜上有名，而上海名牌的拥有量占该市的比重还不到4%；二是势力弱。品牌价值与国际品牌相比较弱，缺乏具有国际竞争力的品牌和拳头产品。2005年普陀区名牌企业中只有6家企业的产品有出口，共创汇8283.5万美元，占企业总销售额的8.22%，其中有1600万美元是靠OEM获取的；三是活力差。大部分名牌企业缺乏品牌战略及战术规划和市场开拓意识，有重有形轻无形、重眼前轻长远及重制造轻研发等倾向，导致部分名牌故步自封，缺少名牌危机意识，骄傲自满或盲目做大做全；四是创新能力弱，竞争力不强，发展后劲不足。此外，这些名牌企业在融资和人才上也存在着发展瓶颈。

　　基于此，普陀区规划了实施新一轮名牌发展规划的措施：首先要科学制定全区名牌战略规划，突出重点，加大培育；其次要充分发挥行业协会在创名牌活动中的特殊作用，使其真正成为联系政府和企业的桥梁；第三要在企业中积极推动采标、认证工作，提升产品和服务质量。同时，还要引导他们加大技术投入，不断研发具有自主知识产权的产品，提升名牌附加值，利用品牌、技术、资本和人才优势，实施品牌扩张和延伸；第四要打假保优，为名牌企业和产品的发展创造良好环境。同时，引导消费者端正消费观念，自觉抵制假货；最后要加大名牌奖励政策。一方面加快制定和实施运用财政金融手段推动企业实施名牌战略的办法，另一方面要设立名牌奖励基金，增强企业科技创新的积极性。此外，还要在政策许可范围内为名牌企业提供各种发展便利。如免除或简化对名牌企业的相关检查，为名牌企业办事设立绿色通道，在政府采购上向名牌产品倾斜，以及在会展、出国手续上给予支持和优惠等。