我国应建立“品牌应急”机制

　　面对全球经济一体化品牌竞争的日益加剧，如何扩大我国品牌在国内外的影响力和国际市场竞争力？１１月２７日在北京结束的“２００４中国品牌战略高峰论坛”上，有关专家呼吁，应该尽快建立我国的“品牌应急”机制。

中国国际名牌协会会长、北京思兰品牌科学研究院院长解艾兰说，前不久，西班牙的“烧鞋事件”给中国企业敲响了警钟。过去中国的产品因为价格低、质量差而成为地摊货的代名词，往往只能在低端市场徘徊。这几年经过市场洗礼，中国企业不仅仅在价格上占有绝对的优势，而且在质量和款式上赶上甚至超过外国同行，这样势必造成中国鞋要进入高端市场。在价格、质量、款式等优势下，当地鞋肯定难以招架中国产品的冲击，必然导致市场萎缩，从而引发了“烧鞋事件”。

“烧鞋事件”不是第一次，也不可能是最后一次。解艾兰说，从表面上看可能是因为价格冲击了当地制鞋工业，但这更是中国参与国际化进程中的必然产物。如果我们在这个进程中“烧鞋事件”太多，势必将影响更多的中国品牌在国际市场的形象，最终将影响我国在国际上的整体形象。因此，我国应该尽快建立“品牌应急”机制，能够对突发事件快速反应和提供有效的解决方案，从而最大限度地减少损失。

对此，中国人民大学商学院黄国雄教授也谈道，目前我国高等院校还没有设立品牌专业，很多品牌人才都是从企业内部或者半路出家衍生出来的。即使是海归派和国际专业品牌公司的品牌人才，由于对我国企业发展状况和环境不十分了解，往往水土不服。品牌人才的匮乏，阻碍了中国品牌国际化进程的步伐，政府应多鼓励和扶持高等院校开办品牌专业课程，同时建立完善的培训机构，引进国外的先进教学经验和模式联合办学，推动中国品牌人才的培养工作。