平板电脑期待去“山寨化”

　　近期，平板电脑发展很令消费者困惑。经历了年初的热闹、年中的观望之后，已经开始有越来越多的国内外信息技术品牌开始正式进军平板电脑市场，相继或者计划推出自己的平板电脑产品，充分说明了这一市场的被看好。同时，这样的市场潜力也吸引了众多“山寨”产品的加盟，使得整个平板电脑市场的产品质量良莠不齐。

　　一方面，平板电脑需要避免重蹈上网本的覆辙，只领风骚没两年；另一方面，平板电脑还需要在质量上下更大功夫，去“山寨”化已成当务之急。

　　市场诱人 “山寨”来袭

　　苹果iPad在平板电脑市场的风光无限，终于让其他的电子产品巨头们按捺不住了。三星、惠普、戴尔，都先后推出了自己的平板电脑产品。国内厂商同样不甘示弱，除较早进入这一市场的壹人壹本之外，汉王和爱国者也都推出了自己的平板电脑产品。

　　“十年前，平板电脑可以说是个‘小众’产品。居高不下的生产成本而导致的高位售价及难以解决的手写识别输入等问题都限制了它向大众市场普及，平板电脑主要还是以行业应用为主，在工业、医学和政府等顾客群内占有小型市场。”汉王科技股份有限公司董事长刘迎建说：“但iPad的成功问世，让平板电脑进入了大众的视野，也让更多的人看到了平板电脑具有的广阔市场空间。再加上随着技术的提升和成本的下降，越来越多的厂商意图投入平板电脑生产的行列。平板电脑已经越来越被‘大众’接受和使用。”

　　根据市场研究机构Gartner发布的报告，2010年全球平板电脑出货量将达到1560万台。易观国际则预计，2010年中国平板电脑的市场规模将达450万台。“相比上网本来说，平板电脑会规模化的基础在于，不仅仅PC终端厂商会进入，手机终端厂商、电子阅读器终端厂商、电信运营商都会进入。多类厂商，不同系统，多种终端会更积极的刺激市场的爆发。”易观国际分析师孙培麟说。

　　诱人的市场空间不仅得到了众多厂商的青睐，也吸引了众多“山寨”产品的大举进入。记者仅在淘宝上以“平板电脑”为关键词进行搜索，就可得到超过100页的产品推荐，除了iPad等几个少数叫得上名字的品牌，其余皆是“山寨”。在北京中关村的IT卖场，记者看到，在售的平板电脑很多同样都是“山寨”产品。

　　手机——上网本——平板电脑，这可以大致勾勒出山寨产业3年来的发展轨迹。目前，诸多山寨厂家都是“多产品策略”，即同时生产上述几种热门产品中的部分甚至全部。业内人士指出，手机厂商转行做电脑，隔行如隔山。

　　标准缺失 特色制胜

　　作为新起步的平板电脑行业，已经有形形色色的厂家前赴后继的走向市场，虽然让消费者有了更多的选择，也让平板电脑市场变得鱼龙混杂。伴随着平板电脑行业规范和标准的缺失、各类厂家市场定位不明确、贴牌产品泛滥、低价劣质、同质化严重，已经严重地影响了全行业的健康有序发展，同时也严重影响到了消费者的正当权益。

　　刘迎建认为，正规厂商要用平和的心态去看待山寨这个问题。首先，在消费电子市场，每一种新兴的产品一上市就会面临山寨市场的疯狂模仿，但是他们模仿的只是产品的外包装，其内在核心的产品性能、操作体验是无法与正规厂商构成竞争的；其次，山寨产品主要还是集中在价格较为低端的产品，但一台真正的平板电脑的生产成本就决定了它不是一个低价能够买到的产品，山寨平板电脑的价格竞争力还是比较弱。

　　内有山寨厂商的疯狂围剿，外有国际知名品牌的咄咄逼人。作为国内品牌，又如何能从市场中脱颖而出呢？北京壹人壹本信息科技有限公司首席运营官方礼勇的答案是，走中国特色的平板电脑之路。对于中国IT企业，问题的核心是中国消费者是否真的需要平板电脑，以及需要怎样的平板电脑。

　　“注重用户体验至关重要，也是我们最为关注的事。”方礼勇告诉记者，早在2005年时，壹人壹本团队就做了大量的用户调研，并在以用户体验为核心的思路下，在国内IT界率先推出AppStore+4S服务模式。“我们与iPad是完全不同的产品，但相同的是，我们都奉行良好的用户体验至上。”

　　刘迎建则表示，能不能在市场上占有一席之地，归根到底还是取决于产品是不是有竞争力，能不能与其他品牌形成富有生命力的差异化竞争。当前，汉王整合了公司的多项专利技术和研发团队，联合了英特尔、微软等公司，以及众多内容供应商，来开发自己的平板电脑产品。未来，汉王还将继续努力提高产品品质及服务质量，为平板电脑消费者提供有保障、可信赖的行业标准。