两个中国名牌产品背后的故事

讲 述

编者按：海安位于江苏省东部的苏中地区，是全国著名的“茧丝绸之乡”，有全国最大的优质蚕茧生产基地，蚕茧产量连续24年居江苏省之冠，连续三年位居全国县级之首。2004年，鑫缘茧丝绸集团股份有限公司获得“中国名牌产品”，实现了江苏南通中国名牌“零”的突破。2005年，“鑫缘人”又一次站在人民大会堂的领奖台上。

海安是江苏南通的一个小县城，宁静，祥和。
在这个小小的县城，有3个中国名牌产品，而鑫缘茧丝绸集团股份有限公司，就有两个中国名牌产品。

政府：为发展名牌做长期规划

说起创建名牌，海安县人民政府副县长周宗泉特别感慨：一个名牌就是一个地区的名片，如果海安有叫得响的名牌就等于扩大了海安的知名度。当时海安县委县政府正在研究如何将农业大县转变成工业大县，他们一致决定，将名牌战略发展作为海安的发展战略，并为发展名牌做了长期规划，1998年，根据当时的工业经济，排出了名牌培育具体计划，通过文件具体落实到各个重点培育的企业，尤其是在全国行业领先的企业。
另外，政府还出台了系列奖励政策：创建一个中国名牌，县政府奖励25万元，南通市政府奖励25万元。甚至企业为了扩大知名度在省级以上媒体做宣传，政府竟然拿出10%的费用作补贴。
周宗泉说：“创建名牌最关键的是企业一把手要有品牌意识。”

企业：从质量科技到市场

走进鑫缘茧丝绸集团的厂区，鑫缘茧丝绸集团董事长、总经理储呈平忙碌的身影意味着今年的秋茧又大丰收了。
当过记者、公务员的储呈平向记者娓娓道来：创建中国名牌不是一蹴而就的，而是一个艰辛的过程，是对现有企业的经营理念、企业文化、质量管理、市场容量、科技含量全方面的集中检验。储呈平对创建名牌有着强烈的意识，他认为，名牌是市场竞争中赖以生存的出发点和归宿，这一点与政府的名牌战略不谋而合。
储呈平着手加强两个基地的建设：一个是蚕种基地建设，一个是桑园基地建设。他连续投入几千万元，加强蚕种场的硬件软件配置，向蚕农提供优质的“鑫缘牌”蚕种，优质的蚕种是优质产品质量的源头。
桑园基地的建设，储呈平实行“万千百”工程，即连片种植，万亩桑园、千亩桑园、百亩桑园，目前已有1.2万公顷桑园，万亩桑园蔚为壮观，道路黑色化，渠道硬质化、桑园栽植培育园林化。目前桑园建设标准已经成为农业部全国桑园基地建设标准。
集团与蚕农签订了5年合同，依托集团24家直属分公司330人的技术指导和5000名培训过的农民做组长，全过程按标准化技术规程培育蚕茧。功夫不负有心人。“鑫缘牌”蚕茧这个名字本身就成为杰出质量的代名词，成为市场上公认的免检产品。
汉代司马迁《史记》记载：古史相传，皇帝元妃嫘祖，教民养蚕。也就是说在新石器时代晚期，中国就已经开始人工饲养家蚕。养蚕是中国传统的产业，如何让传统的产业焕发出新的生命力？这位清华园洗礼过的年轻人分析得十分透彻：要走出传统模式，必须科技创新。
技术创新是一个企业的灵魂。储呈平几下苏州，与苏州大学联合，创立的“科技创新中心”被国家科技部认定为“国家星火计划龙头企业科技创新中心”。中心在技术改造和项目开发上大显身手，成为引领整个产业的“智能大脑”。
最近与苏州大学联合研制、推出并普及转基因彩色蚕茧优良品种，在海安雅周镇杭窑村22组试养天然彩色茧，获得成功。经国家权威部门检测天然黄色彩丝绸的水洗、耐摩擦、耐汗色牢度、光照色牢度指标达到国家标准。天然彩色丝绸及服装，为中国桑蚕丝的发展探索出了一条新路。蚕宝宝吃进去的桑叶是一样的桑叶，饲养的过程也是一样的，但她们吐出来的却是金黄色的丝，天然彩色丝织成的真丝绸，精美的如梦如幻。这就是科技创新的魅力。
鑫缘茧丝绸集团取得了引人注目的成绩。2004年集团销售总额创历史新高，达到 5.6 亿元，出口创汇从无到有，达到1628万美元，桑蚕丝出口名列全国第二，产品一下子在全国走红，供不应求。2005年的销售额有望突破10亿元，外贸出口突破3000万美元。
鑫源人没有满足，他们从蚕蛹中提取蛋白质和亚麻酸油，这一项目的实施将会使海安茧丝绸深加工迈出坚实的一步，将会让蚕农增收增添新的途径。
质量、科技含量加上骄人的市场容量，呈现给世人的是：两块沉甸甸的中国名牌！
鑫缘连续两年获得中国名牌与社会各界的支持尤其是质量技监部门的支持是分不开的。储呈平写诗感谢社会各界的支持：“名牌孰不易，万人著心力。”

中国名牌：新的起航

创建中国名牌和使用中国名牌必须是名质相符，才能长久的被消费者认可。获得两块中国名牌后的储呈平没有骄傲，他告诉记者：“骄傲始终不行，满足始终不行”，储呈平以平实的语言表达了他的居安思危。
开弓没有回头箭。集团将会以此为新的起点，向更高的目标努力：利用3年的时间，在海安打造全国最大的4大基地：优质原料蚕茧生产基地；高档真丝绸生产基地；茧丝绸研发基地；真丝绸产品的加工出口基地。
用储呈平自己的话来结束这篇文章：学习牛的精神，完成10个亿的目标。牛什么重担都能承担，负重前进，迎难而上，一步一个脚印，肯定能够完成既定的目标！