从“名牌”遭禁想到的

　　最近，于媒体上读到两条新闻，犹如泼向名牌产品的“凉水”。其一，某高校一位家境贫寒的女孩，看到同寝室女生都在使用名牌化妆品，于是省吃俭用，攒钱也买了一套。不料使用后产生副作用，满脸起了小包包。于是专家出面，谆谆教导这位女孩：不要盲目追求高消费，名牌也可能会造成伤害云云。另一股“寒流”来自海外。本来，像耐克、皮尔·卡丹、花花公子等一些名牌，曾一度成为新加坡学生除学习之外的奋斗目标。但从数年前起，新加坡的10多所中学联合起来，在媒体的帮助下发出呼吁，禁止所有中学生穿戴名牌进入校园，这个呼吁立刻得到该国家长响应。

两盆“凉水”浇头，给名牌生产者和使用者带来思考。我以为，首先，名牌产品不应承担责任。要知道，任何产品都具有副作用或另外一面。对厨师而言，菜刀是得力工具；可到了犯罪分子手中就变成凶器；一件高档西服，既可衬托出企业家的风采，也能成为高级骗子身上的“道具”。这就是说，名牌产品本身无错，错的是那些不够成熟、或在不合时宜的场合和时间使用（消费）它的消费者。其次，名牌分为两种档次。一种是价格高昂的奢侈品。就像最近媒体讨论的奢风东渐的趋势，它与国情相悖，可能会“毒化”我们的消费空气。目前到将来很长一段时间里，国人心目中的名牌应该是后一种——即代表着产品质量的名牌，它与广大消费者的生活质量息息相关，在国内外市场拥有盛名，极大地增强了民族自豪感和凝聚力。

具体分析，第一件事应与名牌产品无关。因为人的皮肤分为各种类型，这位女孩有可能使用了与自己皮肤不相符合的产品，她的失误只是由于消费知识的欠缺而已。第二件事，新加坡发生的校园抵制名牌的事件，其实国内早有类似现象。我们这里的一些中学生动辄名牌伺候，不仅让家长破财，还败坏了校园风气。甚至有的学生为了追求奢侈，不惜铤而走险。实话实说，你禁不起诱惑，一意孤行，与名牌又有什么干系？
很明显，在名牌战略发展的路上，不可能是一路“绿灯”，有时也会遇到红灯眨眼。从名牌“遭禁”得到的启发主要有两点：一，名牌必须在保证产品性能安全、质量稳定的前提下，才谈得上是消费者的身份象征。二，年轻人，尤其是未成年人，最好主动远离那些作为奢侈品的名牌，因为你还不具备消费资格。当人的世界观尚未定型之际，特容易为物质诱惑所左右。有的孩子拥有名牌时，洋洋自得；而失去名牌后，便惶惑如鼠，那就等于陷入了“名牌依赖”的泥潭。自己遭人耻笑不说，还连累名牌陷于不仁不义之地。事实上，名牌市场更欢迎那些成熟的消费者，因为他们不盲从，不迷信，努力建立自己的消费风格，这与名牌战略追求的终极目标是相吻合的。当名牌产品居于绝对优势，才能全面提升消费社会的档次，并及时有效地“杀灭”假冒伪劣病毒。

有个简单测试，可以说明一个人名牌消费的素质高下——您追求的是名牌纯金马桶还是名牌洁具？不用我说，二者之间存在着本质差别。