林鸣：打了“兴奋剂”后果很严重

　　每逢重大体育比赛，有些人比运动员还忙——他们就是反兴奋剂工作人员。刚闭幕的十一届全运会上，福建女子田径运动员、女子100米冠军王静兴奋剂检测呈阳性，成绩被取消。这是十一运会出现的第三例兴奋剂事件。有人说，兴奋剂就像一个噩梦，但它绝不仅仅是运动员的噩梦。就金牌和名牌的关系看，它们很像是一对“表兄弟”。如果将这“两兄弟”做个比对，不难瞧出相似之处。

　　毫无疑问，肌肉、力量、耐力是体育项目取得好成绩的条件——这些都要通过艰苦训练才能获得。假如偷偷服用类固醇，则不必这么费劲儿，运动员能轻松地摘取梦中桂冠。同样，在创建名牌过程中，我们看到：艰苦奋斗者有之，独树一帜者有之，而不肯吃苦流汗、一心迷恋“兴奋剂”的也大有人在。譬如有的老总不愿意投资研发，认为那是既花钱，又不讨好的“慢功夫”；他们更喜欢快速出手，通过制造新闻事件，或打广告来获取市场。全盼着一炮打响，未曾想常常一炮打哑。现实中，这种例子不胜枚举。

　　运动健将都是些万众瞩目的名字，他们出现时总是伴随着欢呼和鲜花。有钱人用钱砸他们，没钱人用掌声哄他们。所以，市场“兴奋剂”断然少不了名人这味“药”。新兴企业搭上大红大紫的各路明星，好看虽好看，实际不中用。演员擅长的是表演，而不是科研。可笑的是，个别代言人甚至连产品性质都没弄清楚，就跑出来帮腔造势。这些品牌虽能让国人记住，可一旦造成恶劣影响，也会被牢牢钉在耻辱柱上。

　　问题很严重，后果很可怕。莫斯科毒物中心的工作人员说，有一年，这家中心检查了使用兴奋剂的715位男运动员的精液，化验结果表明，他们都丧失了生殖能力。和名牌相像，许多显赫一时的名牌也都“绝了后”。要说有些“前名牌”的名气，还不及路边的烧烤店。几乎每位消费者，都对这张“死亡名单”不陌生——白菊、牡丹、辛普森、旭日升、秦池、三株、活力28、小鸭、巨人、乐华等等……愿它们安息吧。我只是希望，这个名单不要再加长。对名牌“各领风骚两三年”的悲剧，众专家都曾开出“药方”，认为主要病因有：一、没有后劲，缺乏创新；二、品牌战略管理不科学；长官意志，动辄蛮干。三、为最大限度地发挥品牌效应，无节制地进行品牌延伸；四，激进变革引发公司治理崩塌。如此看来，上述败因之中，或多或少都飘着兴奋剂的影子。

　　还有一个情况，如果发现运动员服用兴奋剂，一般会取消成绩，或终生禁赛；但市场没有这个惩罚制度。时至今日，还没有见到哪家名牌企业为自己的冒失行为“买单”。