国产牙膏三步好棋推品牌

　　“最近3年来，国内牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感官指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。”在日前召开的中国口腔清洁护理用品工业协会第六届会员大上，该协会秘书长相建强用这样简洁的话总结了全行业的发展现状，句句透着自豪和信心。

　　据悉，近3年来，我国口腔护理用品行业的产量和出口量分别以年均6.38%和8.1%的速度递增。2008年，全行业共生产牙膏73.89亿标准支，实现产值175亿元，产品出口到了110多个国家和地区。2008年第四季度至今，受国际金融危机的影响，全行业55个规模以上企业一度出现负增长，但这种现状已从最近这段时间有所改变。尤其值得一提的是，由于企业增强了安全生产意识，再加上标准的规范和完善，近3年来，国产牙膏产品质量跟踪检查合格率均保持在98%以上，2008年还达到了100%。

　　牙膏是一种关系到消费者日常生活和身体健康的消费品，也是我国大量出口的产品，其质量的好坏、安不安全不仅影响到企业和行业的发展，而且还影响到中国制造在国际上的声誉。正因为此，牙膏的安全生产与销售问题一直受到了国家的高度关注。2006年底，我国开始对牙膏生产实行生产许可证制度，经过全面培训和严格审核，至今年9月底，全国共有91家牙膏生产企业获得了生产许可证。相建强评价说，生产许可证制度的实施，有效提高了国内牙膏企业规范及安全生产的意识，促进了企业的软硬件建设。截至目前，国内有80%的大型和老企业对原有厂房、设备进行了改造升级，约有50%的中小企业重建了新厂房，建设总投资达8亿元左右。在旧厂改造和新厂建设中，不少企业采用了药品或食品生产企业建设标准，使企业的生产环境、生产工艺等大大改善，并涌现出了像两面针股份有限公司、重庆登康口腔护理用品有限公司等一批国际一流的生产企业。

　　在推行生产许可证制度的同时，中国口腔清洁护理用品工业协会还携手企业开展创新。近3年来，针对市场逐渐看好中草药牙膏这一现状，协会积极组织了与植物种植研究界、中医界和口腔医疗界的天然药物应用研讨会，与企业一起深入探讨了中草药在牙膏中的应用机理、配方影响和定性定量的检测问题，启发了企业的研发思路，部分解决了中草药牙膏研发应用的瓶颈问题。同时，协会还在增强牙膏的抗敏感功效及口感等方面，与企业进行探索和改进，提高了产品的品质。

　　近几年来，为了使我国牙膏生产满足国内外市场不断变化的需求，牙膏行业还加大了标准体系的建设，先后制修订了牙膏用二水磷酸氢钙、牙膏用二氧化硅、牙膏用铝塑复合软管等7个原材料和牙粉、口腔清洁护理液、功效型牙膏3个产品行业标准，以及牙膏中氯化锶和三氯生含量测定两个方法标准，同时还制修订了牙膏用原料规范、牙膏用保湿剂和牙膏国家标准。这15个标准，基本涵盖了口腔清洁护理用品行业的产品和全部原材料，具有国际先进性和生产及检测的可行性。相建强强调指出，在完善牙膏标准体系建设的过程中，产品的安全性作为一个重要指标被提了出来，从而为全行业竞争力的不断上升打下了基础。目前，国内牙膏生产从原料采购到产品质量安全以及功效研发宣传等，均处于严格的规范之中。

　　当前，我国牙膏行业已从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，呈现出新的发展特点，即：市场向品牌集聚，企业向产业集群集聚；差异化经营、精益化管理唱主角；产品设计趋向生活化；绿色环保、质量安全是合格品的必要条件；品牌培育成为企业发展的主要任务。企业要想适应这种发展，并保持持久竞争力，加大科研投入，特别要在颇具中国特色又符合国际消费趋势的中草药牙膏研发上下工夫，牢牢把握质量安全这个底线，通过加大消费教育和产品良性宣传，塑造企业及品牌形象，是不二的选择。

　　相建强说，眼下，国内口腔清洁护理用品行业已出现了一些追求差异化经营、产品质量上乘的好企业，像重庆登康、北京竹盐、云南白药以及杭州皎洁等，它们为行业健康发展带了个好头。下一步，中国口腔清洁护理用品工业协会将针对行业中高附加值产品还不多、企业宣传手段单一、新产品开发速度较慢等问题，引导企业创建高水平的研发平台，加强内部管理，创新营销手段，力争在中草药牙膏机理、定性定量检测和功效品种上有新的突破，在解决高氟地区的防龋问题上有新的成果，在牙膏的口感和香味上有新的探索。