美国和中国国家品牌指数在上升

　　从2005年开始针对全球50个国家进行的“国家品牌指数”(NBI)年度调查结果揭晓，美国从去年第7跃升至今年冠军，中国则从第30名跃升至第22名。从美中的品牌指数排名变化可以得到这样的启示，发达的超强国家，必须限制自己的权力傲慢，提升人类更大的梦想空间；而正在崛起的国家，应拥有更多的自信开放自己，参与世界事务。

　　一个国家在世界上的形象，关系到这个国家的声誉，以及国民对国家的认同感、自豪感与忠诚感。在封闭的时代，或者冷战的时代，意识形态高涨，阵营对立优先，国家品牌的说法没有太大意义，评价指数的基础难以确立，但是，在经济全球化日趋深化的今天，国家形象的重要性日趋彰显。

　　这个调查结果来自20个发达国家和发展中国家的2万名受访者，因此具有某种程度的可信度。

　　美国品牌指数在金融危机肆虐的危机中仍能独占鳌头，首位进入白宫的非洲裔总统奥巴马显然发挥了最大的“明星效应”，黑人从奴隶到总统的“美国梦”成真，给世界带来巨大的震撼。而在之前，虽然美国是全球唯一的超级强国，但前总统布什的“唯我独尊”政策，遭遇世界的反弹，美国形象当然大幅下滑。

　　问题是，奥巴马总统毕竟不是艺人，他的明星效应能否维持，端赖其内政外交施政的绩效。有迹象显示，由于推动改革遭遇挫折，他的影响力不但在美国国内，也在国际社会急剧下跌，他亲自出马到欧洲为芝加哥申奥遇到“滑铁卢”，就是一个相当明显的证据。

　　而中国品牌指数的大幅上升，显然是去年北京奥运会的成功发挥了催化剂的作用。这对中国应该是一个好消息，也是好启示。奥运会的成功，不但体现在中国成为金牌大国，更重要的是体现在世界最多国家的共同参与，以及奥运会期间中国采取了全面的开放政策，让国际社会能够看到一个真实的中国，一个正在克服各种困难走向发展成功的中国，这当然受到世界的景仰。可见，中国的形象提升，不在于花多少钱去做宣传，而在于有自信向世界开放。

　　当然，中国不能因为这个国家品牌指数的调查结果而沾沾自喜，因为同时间联合国公布的一个生活素质调查显示，中国排在150个国家当中的第99位，与生活素质先进的国家，比如欧洲、加拿大相差很远。另外，虽然中国排名大幅上升，但今年国家品牌指数的前几名，仍然是发达国家，可见国家形象提升，最终还是要建立在一个国家发展的综合指数基础之上，其中包括经济、文化、环保等等。

　　从美国和中国的品牌指数排名变化可以得到这样的启示，发达的超强国家，必须限制自己的权力傲慢，提升人类更大的梦想空间；而正在崛起的国家，应拥有更多的自信开放自己，参与世界事务。