品牌是一种资产

　　如今，企业都觉得品牌很重要，消费者也是这样认为，但要让一些企业设立一个品牌部，加强广告营销和公关，他们却往往会认为这个钱是白花的。实际上，这是从心底里没有把品牌当品牌，没有把品牌资产当资产，轻视了品牌的建设。

目前，许多企业在打造品牌时，主要集中在品牌的营销上面。有了品牌以后，如何拉动销售是其关注的重点。其实，品牌拉动销售仅仅是一个方面。最大的营销是什么，最差的营销是什么？最差的营销是左手卖到右手，右手卖到左手，但是最赚钱的营销也是右手卖到左手，左手卖到右手。

被福布斯排行榜排名中国首富的国美老总黄光裕说过这样一句话：以前我帮别人卖电视、卖冰箱、卖洗衣机，现在觉得最赚钱的就是卖自己，怎么卖，就是把左手卖到右手，右手卖到左手，但是有一个非常大的前提条件，就是品牌，品牌不完全是拉动你的销售，而且品牌作为资产，可以进行经营。品牌经营与资本经营、企业经营整合的话，就能产生品牌的乘法效应。卖苦力是一分一分地赚钱，卖产品是一毛一毛地赚钱，卖品牌是一块一块地赚钱，卖资本是十块十块地赚钱，卖标准是百块百块地赚钱，这就是数量等级的差别。眼下有很多中国企业，企图一下子从产品跨到资本，没有品牌的中间层，跳跃是很厉害的。

企业光有品牌经营，最多就是品牌的一次方，但是如果品牌经营跟产品经营结合，就是N次方，如果跟企业经营结合，跟资本经营，再上升到跟国际国内的标准的结合，那企业可能就会产生千倍效应。世界五百强的公司，三分之二靠资产重组，资产重组当中非常大的一笔资产是什么？品牌资产。中国很多企业中，在它的资产报表当中，是没有品牌资产这一栏的。比如说杭州有一个张小泉剪刀，天津有一个狗不理包子，狗不理包子现在1500万元卖掉了，以前压根没有这种观念，狗不理包子三个字值1500万元，以前我们的资本负债表里是没有的。

现在做企业，拥有品牌比拥有工厂有时候更加重要，拥有品牌才能拥有市场，拥有市场比拥有工厂更有意义。爱护品牌，要像爱护自己的眼睛一样。但是，仍有很多企业不把品牌当回事，不把品牌资产当资产。认为品牌资产是可有可无的，这就是我们品牌的一个重大误区，也是以后面对跨国收购时值得引起重视的。