产品创意之路能走多远

　　缝得花花绿绿的玩偶、捏得歪歪扭扭的软陶、麻布制成的背包，麻绳穿成的项链……看上去没有太多的技术含量，却价格不菲，动辄数十元、上百元。即便如此，仍有不少消费者乐于追捧，纷纷为之买单，记者的朋友小雪便是其中一位。在她看来，这些创意产品虽然设计简单、材料普通，但胜在手工原创，每一件都独一无二。

　　虽然被视若珍宝，但这些产品并非出自名门。“有些是在小店买的，有的是在地摊上淘的，完全没有注意品牌。正因为是一笔一划设计、一针一线缝制而成，所以才显得珍贵。一旦有了品牌，变成批量生产了，就失去了手工原创的意义。”小雪坚持地认为，创意产品的最大卖点是设计，而不是品牌。

　　伴随着创意产业的风生水起，创意产品早已在国内遍地开花了。如果说其出发点因创意而起，那么最终的落脚点又在哪里？是标新立异的产品，还是备受认可的设计？又或者是深入人心的品牌？记者试图在市场上寻找答案。

　　门槛低应是创意产品大量进入市场的首张通行证。几年前，国内创意产业起步之初，创意市集崭露头角，陆续登陆广州、北京等地。在其“招兵买马”时，并没有限制太多的条条框框，而是给了创意设计者们任意发挥的空间。所以，很多非专业的民间手工热爱者闻风而来，带着原创的新品前来“赶集”。

　　创意市集不仅形式标新立异，内容也有些天马行空。记得在当时人头攒动的市集里，各路时尚设计、手工作品、潮流服饰、玩具精品、工艺礼品、日用品等济济一堂，尽显前沿潮流，也充分体现创意的自由。但一圈逛下来，很难明确说出到底什么叫创意产品。五花八门的品牌也难以系统地推广，设计师们多数名不见经传，虽然有意识地打出了原创品牌，但毕竟时间短暂，不够深入人心。

　　“目前，我们主要是靠口碑传播。”一位创意产品设计师如是说。创意市集上的展示没有让品牌一炮走红，但也聚集了不少人气，不少品牌借势脱颖而出，比如从手工布偶猫起家的“陈幸福”、漫画起家的“胖兔子粥粥”等，都是创意市集的常客，一路走过来，粉丝越来越多，品牌越来越响。

　　如果说，在创意市集上“卖”设计只是一个起点，那么，市集结束后，品牌的落脚点又在哪里？品牌如何进一步发展和延续？因为规模不大，很多创意品牌并没有相对应的实体店，淘宝等网络平台成为他们“贩卖”创意的聚集地。但网络商店毕竟品目繁杂，消费者如果不知道品牌，很难在海量的商品中搜索到货真价实的原创产品。另外，许多产品打着创意的旗号热卖，事实上并非原创，而是非常大众的批量产品。

　　正因如此，真正的创意产品找到了另一出口——租个盒子卖创意。北京有家叫做疯果盒子的连锁小店，店面由数百个错落有序的盒子堆放组合而成。创意设计师们可以用很低的租金在“疯果盒子”店租赁自己的作品展卖空间——创意盒子，出售自己设计、制作的作品。虽然店内品牌各异、风格不一、价格不等，但充满了特立独行的原创气息，深得一些年轻的潮流人群的青睐。

　　“喜欢疯果盒子，很多产品都很有创意，让人爱不释手。”在位于中关村的疯果盒子店里，一位高校学生告诉记者，她经常会过来逛逛，看看这些新、奇、特产品，但往往是只看不买，原因是：“太贵了！即使是一些价格较低的零钱包，也要几十块，比普通的小店里贵很多。”

　　记者注意到，店内所陈列的创意产品，原材料都极为普通，布料、麻绳、纽扣、软陶、塑料……看上去成本不高，但加入了创意元素之后，身价倍增。对此，创意设计者们觉得理所当然。毕竟，创意无价，一点一滴手工制作出的产品和批量商品不可同日而语。