上网本：功能定位遭误读

　　在IT界，很久都没有一个产品像上网本这样风光无限了。从诞生至今，其不断攀升的销量，一直刺激着厂商和流通渠道的眼球。市场调研机构Displaybank发布的数据显示：2008年全球笔记本市场上，上网本占据了11%的份额，出货量达到1462万台，预计2009年份额会升至17%，市场需求量将超过2670万台。

　　全球PC业陷入严重经济危机时，上网本可谓一个异数。可就在人们还在为上网本欢欣鼓舞的时候，广大山寨上网本已经开始了自己的退市之路，正牌上网本的销售同样差强人意。究竟是什么原因让上网本未能延续其良好的业绩？其未来又会何去何从？

　　火爆一时

　　最早提出上网本概念的是英特尔。他们在今年6月举行的某次展会上创造了这个名词。在此之前，它并没有中文名，人们称之为“Netbook”。英特尔关于上网本的描述是：采用英特尔Atom（凌动）处理器的无线上网设备，具备上网、收发邮件以及即时信息等功能，并可以实现流畅播放流媒体和音乐功能。

　　实际上，上网本就是一台功能不齐全的笔记本电脑。因为功能不齐全，上网本可以做到10英寸（25.4厘米）以下，重不超过1.5千克，且价格低廉。它在节能的基础上具备即时聊天、网上冲浪、发送电子邮件、观看视频、基本的网络游戏等一系列功能，简而言之，上网是核心应用。

　　一般而言，上网本的市场定位为：一是需要第二台甚至第三台笔记本电脑的商务人士；二是青少年、小学生等需要上网的群体；三是某些特殊职业者，如记者、地质勘探者等经常需要出差的人员，甚至喜欢上网炒股的家庭主妇；四是时尚一族，喜欢新奇事物。

　　2008年，受经济危机的影响，上网本的价格优势开始凸显。同时，其体积小、易携带的特质也深得一些消费者的追捧。最重要的是，3G的出现，带动上网本愈加火爆。4月15日，中国移动与联想、惠普、方正等17家PC厂商合作推出了29款移动定制的G3上网本。随后，中国电信、中国联通两大运营商也高调联合众多PC厂商推出自己的3G上网本。看上去，上网本正披着3G的外衣再创辉煌。

　　隐忧初现

　　就在人们以为上网本会继续高歌猛进的时候，情况似乎正在发生变化。

　　记者在北京中关村采访时发现，尽管上网本的价格一路走低，有的甚至已跌破2000元，但很多经销商均表示，目前的销售情况并不理想。随后，记者就3G上网本的销售情况问中国移动等运营商咨询时，对方均以目前没有最新统计数据为由谢绝采访。而此前有媒体报道称“当初要求8家深度定制的电脑厂商3个月完成9万台的销量”，现在几乎成了一纸空文。”

　　为何火爆一时的上网本或遭受冷遇呢？赛迪顾问计算机产业研究中心咨询师梁潇认为，一是消费者对上网本的功能定位在认识上出现了偏差；二是上网本的质量功能需要改善。

　　现在很多消费者购买上网本，只看到价格上的优势，而忽略了功能上的劣势。事实上，由于上网本本身是个功能并不齐全的笔记本，因此在部分质量功能上与普通的笔记本电脑有所差异，如屏幕较小、键盘设计不一样、操作不方便等，这些缺陷被一些消费者放大，从而也促使上网本的销售情况不理想。

　　“现在上网本发展得不理想，很大一部分原因与认知有关，尽管3G对上网本的发展有促进作用，但由于3G本身也处于发展中，同样有个认知过程，所以目前的促进作用并不明显。”梁潇说。

　　北京神州数码有限公司消费本部移动应用事业群总经理王迪鹏则将目前上网本的困境归结为发展中必然会遇到的问题，因为消费者接受新鲜事物需要一个过程，上网本同样如此。

　　何去何从

　　“3G是联想今年在中国的3大重点市场（3G、大学生、农村）之一。联想成立了公司级的专门项目组，从产品、营销、推广、销售等各个环节来推动它的发展。随着3G技术的成熟，3G与笔记本可以找到非常好的结合点，尤其是上网本的低价和便携等突出特性与3G技术的高带宽和广覆盖等特点契合，从而使上网本成为3G时代的最佳终端产品之一。通过使用3G上网本，人们可以随时随地体验快速高效的上网乐趣。”联想集团相关负责人接受记者采访时表示，他们将和运营商合作，通过3G产品定制，借助彼此的优势资源，开拓市场，实现共赢。

　　王迪鹏认为，目前上网本可能声音没有去年火爆，但其实销量还是在增长的，从未来发展态势来看，上网本肯定有其生存的市场空间，因为人们需要这样的便携式移动数字产品作为补充，整个市场也会缓慢增长，不会出现大的起伏，而3G的日渐成熟也会对其有促进作用。

　　“一方面，3G上网本的发展需要3G网络的支持，但目前3G的覆盖并不理想，自然影响上网本的功能运用。另一方面，上网本有其独特的市场空间，但还需要在硬件和软件等功能方面有所提升。此外，3G上网本可以向手机学习，市场细分和定位可以更明确一些，这样发展前景才会更好。”梁潇说。