商标且慢“傍名人”

近来，消费者在市场上经常见到“傍名人”的商品，比如取谢霆锋谐音的止泻药“泻停封”，丰胸产品“膨立圆”，冷饮雪糕“流得滑”，还有“赵本衫”牌衬衫等等。看到这些极具滑稽戏谑色彩的品牌，让人发笑之余，又不免感到别扭。表面看来，这种傍名人的方式，便于记忆、朗朗上口，能够迅速切入市场，得到社会的广泛认知。但是，宣传效应出去了，并不等于给消费者留下好印象。本来耳熟能详的名人姓名，却被改为根本不着边际的商品品牌，让人心里总归有些不舒服。更何况，这些品牌虽然傍上了名人，但并未得到名人的许可或形象代言的支持。这种一厢情愿的“傍”，手法上未免过于阴暗，对于树立企业正面形象是没有好处的。

对于文化层次高、购买能力强的顾客来说，他们更讲究消费格调、注重品牌诚信，因此不会选择这些“傍名人”品牌的。而追星族会维护名人的形象和权益，所以也会鄙视此类商品。那些对名人不感兴趣的消费群体，也会觉得“傍名人”太过无聊，对这些商品当然不屑一顾。由此看来，热衷“傍名人”的厂商自以为聪明过人，可以沾名人的光，而实际上，这是自毁声誉，一出场就缺乏诚信，注定不可能在市场上做得长久。

商标“傍名人”现象的风行，也反映出企业界的浮躁情绪。干企业不是扎扎实实地做产品，而总想着靠各种歪点子一炮打响，过于看重营销的作用，热衷于策划各种一鸣惊人的“高招”，而对兴企之本的质量、信誉却不放在心上。毕竟，能够成为企业兴旺源泉的，不是名人效应，而是质量、服务、信誉这些硬实力。