从广交会看“中国鞋”

鞋类是我国外贸出口的大宗商品。在第９６届中国出口商品交易会（广交会）上，笔者与中国轻工工艺品进出口商会鞋分会等多个相关部门及部分制鞋企业进行了接触，共同分析了加入世贸组织后，我国鞋业出口的现状、面临的障碍以及应对措施。
我国是世界上最大的鞋类生产和出口国，目前有各类制鞋企业两万多家，出口企业超过５０００家，２００３年全国制鞋总产量近７０亿双，占世界总产量的５３％，鞋类出口占世界出口总量的６０％以上，并处于主导地位，在资源、劳动力、价格等方面有比较大的优势。
“中国鞋”出口的主要市场是美国和欧盟，其中美国市场占出口的５０％以上。
从产品层次看，目前我国鞋业出口绝大部分仍是中低档品种，价格较低，一般在１０美元～３０美元之间，很多甚至低于１０美元。今年９月发生在西班牙的“焚鞋”事件中被烧掉的鞋平均单价只有５欧元。出口鞋高档及自有品牌所占比例很小，且出口产品多以贴牌生产（ＯＥＭ）方式进行。例如，我国生产的鞋类产品大都在美国的低档鞋店销售，虽然在美国的中、高档鞋店中也可觅到“中国鞋”的影子，但价位明显低于意大利、西班牙、巴西等国的产品，而且所有中国制造的皮鞋都没有自己的品牌，均使用国外商标和品牌。一些同档次鞋价格在国外市场都要低于原产国产品，有些甚至低于越南、泰国等国的出口产品。　
从出口企业看，民营企业占绝大部分；从出口地域看，主要分布在浙江温州、福建晋江、泉州以及广东、山东、四川等地区，并已建立起多个鞋业制造基地；从出口规模看，目前出口金额在１０万美元以下的企业超过２２００家，占出口企业总数的近一半。
目前我国鞋业生产能力过剩，出口企业数量过多，相当一部分制鞋企业，特别是一些规模不大的企业普遍存在着短视行为。一方面，企业不注重科研、开发、设计，多以来样加工或以相互模仿、抄袭为主，很少投入必要的资金研究、开发产品，很少投入时间和精力去搞系列的市场调查、分析等。这种状况导致企业在国际市场上信息不灵通、产品设计式样滞后、花色品种单一、舒适性差等问题，致使出口档次提不高，价格卖不上去，总在中低档市场徘徊。而中低档市场也已面临越南等新兴鞋类生产国的竞争，鞋类出口已经受到严重威胁。对此，一些出口企业不练内功，反而采取降价手段应对。一些新的出口企业为挤入国际市场，多以低价策略为先导，另外，“外商招标”压价成风也使得鞋价无法提高。在广交会上，中国企业自相残杀、恶性竞争，而外商从中渔利的现象并不少见。另一方面，由于企业规模小，不注重产品的开发和质量，最终使中国鞋在国际市场上长期摆脱不了低价路线。
面对这种状况，有关行业主管部门和一些大型制鞋企业都呼吁采取应对措施迎接挑战。
第一，大力加强企业研发能力，提高产品档次。温州康奈集团副总经理陈增歆介绍说，目前欧洲一些先进企业，如意大利、法国企业的研发设计能力非常强，百人左右的企业年设计能力达到３０００款。
第二，提高品牌意识，努力开拓市场。目前我国制鞋业大多数规模企业产品质量已达标，但是产品的品牌知名度不高，面对与国外同行的激烈竞争，明显处于劣势。因此，我国制鞋业当务之急就是要把中国品牌产品做大做强，从而在国际市场上占有一席之地。
在广交会上了解到，目前国内市场上还有一种现象值得引起关注：一些国际著名品牌企业开始利用中国本土的资源和劳动力成本等优势，直接在中国境内加工生产品牌产品或者利用贴牌产品回销方式，进入高端产品市场。例如康奈集团为某欧洲品牌贴牌生产的产品，出口每双３０美元，出口到欧洲后又返回北京，在大商场中出售，标价高达２８００元～３０００元人民币。这些企业以国际品牌优势直接对我国自有品牌产品产生了强大的冲击和压力，这不仅影响中国品牌企业的利益，更直接关系到中国民族产业的未来。