新标准牙膏能否让你的“牙好胃口更好”

　　“牙好胃口就好，身体倍棒吃嘛嘛香”。这句某牙膏的广告语可谓家喻户晓路人皆知，可见一口好的牙齿对于一个人的一生是多么的重要，口腔的日常保健和疾病的预防作为人体安全的第一道屏障，牙膏的质量好坏可以说起到了不可替代的作用。“含氟量：0.11%、摩擦剂：二氧化硅”……这些牙膏外包装上标注的专业术语你注意到了吗？今年2月1日正式实施的新的牙膏国家标准，对原有的牙膏标准进行了多项修订，其中包括氟的含量、包装的外观要求等。针对牙膏“成分与标注现状”、“功能效用怎样”、“价格如何衡量”等与消费者日常生活息息相关的问题，记者就此采访了中国口腔清洁护理用品工业协会以及生产企业的相关专业人士。
　　
　　成分与标注
　　
　　新公布的牙膏新国标规定，牙膏成分标准要使用的标准的原料名称。含氟牙膏要标明氟的添加量，儿童含氟牙膏应该有警示性文字。牙膏新国标为维护消费者的使用安全的确做了很多工作。其中关于成分标准的要求与今年9月1日即将实施的国家质检总局100号令中对产品包装标识要求基本一致，也为100号令的实施奠定了基础，消费者会更加明白的消费。
　　
　　安全是重点标注有要求
　　
　　据业内人士介绍，新国标更加侧重于安全，增加和保留了许多关于产品质量安全的要求，如“细菌总数”、“用料规范”、“pH值”、“可溶氟、游离氟及氟总量”、“三氯生和二甘醇含量”等删掉了一些可有可无的理化指标，如挤膏压力，泡沫量等。新国标对牙膏标注也提出了要求，如“牙膏成分标注要使用标准的原料名称，含氟牙膏要标明氟的添加量，儿童含氟牙膏的应该有警示文字”。
　　
　　“牙膏档次的高低，其所含成分是关键，牙膏成分中绝大部分是摩擦剂和保湿剂，牙膏的基本作用———清洁作用也是由此完成的，摩擦剂的不同在一定程度上也反映牙膏的档次。”对于牙膏产品质量的决定因素，中国口腔清洁护理用品工业协会负责人提醒广大消费者：决定牙膏产品档次的因素有许多，如摩擦剂、功效成分、香精等，消费者可根据需要选择不同成分的牙膏，就摩擦剂来说，目前二氧化硅属高档的，氢氧化铝和磷酸氢钙次之，碳酸钙虽然档次低一些，但其特性仍然适用于当前我国大部分牙膏。
　　
　　生产商的“诚信”是关键
　　
　　据记者调查，选购时参考牙膏成分标注的消费者只占到采访比例的15%，大多数消费者不清楚牙膏中的成分哪些比较重要，应该如何衡量选取。6月1日，记者调查了市场上12个品牌的产品，结果显示，在售产品有新国标实施前生产的，也有新国标实施后生产的。其中LG牙膏的全部产品以及舒爽牙膏的高效去渍亮白、茶清新及云南白药牙膏等产品的添加物成分及含量全为标注，其余如佳洁士茶爽（柠檬茶香）及中华健齿白等部分产品则只标注了氟化物名称及含量。同时，LG、舒爽、佳洁士等产品标注摩擦剂为二氧化硅，云南白药等产品标注为采用高档硅摩料，未标注其化学名称，其余品牌产品均未标注摩擦剂成分。
　　
　　作为成分全标注的厂商，生产LG竹盐牙膏的北京乐金日用化学有限公司（以下简称乐金公司）相关负责人表示：“让消费者能够明白选购是厂商的责任，全标注也是厂商应该做的工作，虽然LG在此次新国标的制定中参与程度不高，但是，我们一定会尽自身最大的努力，来换取消费者与市场的认可与肯定”。
　　
　　黑人牙膏标注了部分成分，其生产商———好来化工中山有限公司（以下简称好来公司）有关负责人称：“公司认为，进行全成分标注不仅能够使消费者更方便选购适合自己的产品，还能让消费者用的更放心，这也是与国际接轨的一个体现。因此一定会让全标注方式尽快出现在广大消费者的面前。”
　　
　　牙膏新国标关于牙膏的定义首次明确了其他添加剂是指含用于改善口腔健康状况的功效成分，也可称为功效添加剂。同时，这一定义也将牙膏与洗面奶等产品彻底区分开来。新国标明确了功效添加剂概念，厂商纷纷主推各种功能效用，消费者也对牙膏的功效作用十分关注。
　　
　　添加有效应关键是清洁
　　
　　北京友谊医院口腔科主任、主任医师张方明这样介绍：“牙膏除去摩擦剂、洗涤泡沫剂等标准配方以外，为了达到保健美白需要，加入一些功效型添加剂是十分必要的。为了防龋、脱敏加入氟化物，为了增白而加入过氧化物等。例如，有实验表明，其中的硫酸十二烷基钠甚至可以抑制艾滋病病毒（HIV）对正常细胞的侵袭。由此可见，功效型添加剂的作用是很重要的，并且会在一定程度上影响牙膏的品质。”
　　
　　中华口腔医学会秘书长丁笑乙指出：“无论应用何种工艺或添加何种成分，厂商都是为了吸引消费者。我们应该清楚，牙膏的基本功效是清洁，至于当前市场上厂家主推的各种功效，则应通过相关功效标准检测加以验证。”
　　
　　记者了解到，2008年9月1日开始实施的QB2966—2008《功效型牙膏》行业标准对于功效型牙膏有明确的定义。同是，对其功效的验证和安全评价也提出了要求。
　　
　　市场：首选是功效效用不明显
　　
　　记者调查发现，“功效”、“价格”、“品牌”以此成为影响消费者选购牙膏的三大因素，其余的还包括气味、口感以及外包装等。但当记者问及所使用产品功效是否明显时大多数消费者表示“不明显”，或“有点用吧”，并且各品牌间的功效差别几乎可以忽略。
　　
　　企业：功效很重要厂商投入高
　　
　　云汉玉斯洁牙膏生产企业———桂林云汉日用化工有限公司（以下简称云汉公司）有关负责人表示：“在功效添加方面，我们主推的是附加各种功能的亮白概念。为此，我们采用国外引进的尖端亮白技术，并加大研发力度。我们的所有添加剂均使用高品质原料，这都是为了消费者的使用效果与安全”。
　　
　　好来公司的负责人则称：“公司开发的各个品种与系列主要针对不同年龄段与人群的口腔护理需求，如美白牙齿的超白系列牙膏，专为儿童设计的儿童系列牙膏，我们使用了不同的摩擦剂及功效添加剂，配套原料均采用优良产品。”
　　
　　价格与成本
　　
　　价格是市场中永恒的主题。新国标对生产的规范是否会使厂商成本提升？当前消费市场会怎样评判牙膏产品价格？厂商又会如何解读自己的价格策略？
　　
　　厂商把握定价权
　　
　　“作为专业口腔医师，我们不知道将各类添加剂加入牙膏中需要怎样的复杂工艺，但我们知道这些添加剂就其成本来说是不会大幅增加牙膏价格的。”张方明这样回答。
　　
　　丁笑乙同意张方明的观点，并这样解释牙膏的市场价格构成：“厂商出厂的产品都是符合标准的，无论是生产标准还是功效标准。因此消费者可以放心选购这些安全的产品。但是产品出厂后的定价机制是由厂商自行制定的,并无相关的规定和参考标准。
　　
　　市场：中档产品很畅销
　　
　　记者调查发现，当前牙膏市场的价格区间从2.6元到40元不等。在价格方面，消费者主要集中在6至12元区间，高于这个区间的产品被认为较贵。同时，在采访中认为牙膏平均价格偏高的消费者约占55%,38%的消费者认为合理，不考虑价格因素的消费者占7%。
　　
　　企业：品质安全最重要
　　
　　产品价格较高的云汉公司负责人称：“添加物的品质直接决定了牙膏产品的品质，虽然由于印刷成本的原因，玉斯洁尚未进行全标注。但是，我们的功夫是用在内的，如摩擦剂方面我们采用的是高档硅摩料；保湿剂等均采用了美国的进口原料，产品最大限度保证安全与品质。”好来公司的负责人表示：“不同的产品采用了不同的配方与添加方法。同时，公司所有产品均经过严格质量检测，绝对保证安全。”
　　
　　牙膏新国标的出台，是希望带给牙膏产业的规范与提升，同时也希望带给消费者明白消费与选购。对此，牙膏生产商是否该为“明白消费”多出一份力呢？