明星代言汽车品牌效果究竟多大？

　　继上海车展的明星代言风波过后，现在车坛又再次兴起一股明星代言风。在电影《南京!南京!》女主角秦岚取代刘翔代言凯迪拉克的同时，东风悦达起亚也于5月13日宣布，羽毛球运动员世界冠军林丹将成为旗下重量级新车Forte福瑞迪的品牌代言人，那么，明星代言真的那么有效果吗?

　　明星代言吸引眼球

　　小沈阳代言长城酷熊，刘德华代言讴歌，《越狱》主角米勒代言雪佛兰科鲁兹，菲尔普斯代言新马自达6睿翼，周杰伦、莫文蔚代言雅力士，成龙代言三菱，章子怡代言奔驰，刘翔代言凯迪拉克等，几乎知名的影视、体育明星都曾出任汽车品牌代言人，老实说，代言泛滥，不去搜索一下，还真不知谁代言谁了。

　　明星代言，明星们收获的是不菲的代言费，汽车品牌收获的是观众和读者追星的目光，似乎是个双赢的结果。

　　实际上，聘请名人出任汽车代言人也是有原因的。现在新车越来越多，消费者对新车都有审美疲劳，营销人员为推广新车绞尽脑汁，但只要明星往车旁边一站，关注点立马出来，什么技术专家、行业巨头的高谈阔论也不及明星这一声轻言浅笑吸引“眼球”。

　　目前，汽车算是时尚消费品，时尚的汽车需要明星们来陪衬。厂商如果选择合适的明星代言汽车，不仅对汽车的销售起到画龙点睛的效果，而且对提升品牌知名度也大有裨益。

　　事实上，目前车市消费的主力军之一的“80后”已经“奔三”，正处于家庭初建、事业小成的阶段，还有很大一部分“85后”也开始走出校园、走向社会，经济基本独立，他们对时尚敏感，买车已经成为新需求。同时，这个年代的人虽然普遍有点自恋，但却有着自己钟爱的明星，在消费习惯上都或多或少地受到明星的“诱惑”。

　　明星代言效果没那么大

　　明星代言，真的那么有效果吗?

　　在目前市场情况下，汽车本身就是自己的代言。有网友毫不客气地称：“明星代言车子，作为一个理性消费者来说，这纯粹是一种浪费!桑塔纳、捷达那么多年的销售冠军，谁是代言人?就是汽车本身!”

　　明星代言，先不说昂贵的代言费了，明星所爆发出的各种新闻也会波及车辆本身，远的不说，就说刘翔代言凯迪拉克，他在奥运退赛使得凯迪拉克也跟着“遭殃”。

　　实际上，汽车是高档消费品，消费者购买时非常慎重，是否会受明星“忽悠”还值得怀疑。就拿周杰伦、莫文蔚代言来说，据说代言费在8位数以上，实际上他们对汽车销售的拉动作用没有想象中那么明显。甚至还有网友戏称“成龙代言的东南三菱就从来没好卖过，该老兄还代言过大众的开迪，卖到停产，真惨!”