聪明的企业懂得苦练内功

　　优质企业，靠的就是自主品牌的胜出，有科技含量、有自主品牌，才能在这场危机中突出重围。因此，大力加强出口品牌建设是实施经济国际化战略和名牌战略的重要举措，是经济发展逐步向追求质量和效益的更高层次迈进的需要，也是创造发展新机遇、优化外贸出口结构、转变外贸增长方式的必然选择。

　　正视现状注重长效培育

　　近年来，随着外向型经济发展的不断深入和对外贸易的不断扩大，苏州市狠抓出口品牌的建设工作。目前已有“波司登”服装、“TORIN”千斤顶、“梦兰”床上用品、“AB”纺织服装和“紫荆花”纺织面料等五个品牌荣获商务部重点培育和发展的名牌出口商品；“艾蔻”等21个品牌荣获江苏省重点培育和发展的名牌出口商品。2008年，苏州市还评选出第一批“金莎”等22家苏州市出口名牌。随着外贸企业队伍的不断扩大，尤其是一批中国名牌、中国驰名商标、江苏省名牌、江苏省驰名商标的企业加入外贸出口队伍，使该市的出口品牌建设具有很大发展潜力。

　　确立企业和产品的长期竞争力

　　当前出口品牌发展中仍存在许多的不足和问题：出口品牌数量少特别是名牌数量少，比重偏低，与我国外贸发展的规模和速度不相适应；外贸企业出口创牌意识不强，创名牌的积极性与主动性不高，大多数外贸企业还满足于无牌、贴牌或代工出口的现状，缺乏创立自主品牌出口的危机感与战略眼光；品牌企业参与国际市场竞争，推进国际化战略的意识不强；品牌企业“走出去”，创世界级品牌的意识和能力不足，大部分企业虽然有品牌，但是品牌产品出口占比很小，没有树立创世界名牌的更高目标和境外投资举措；品牌企业的自主创新意识有待提高，部分企业往往只注重品牌使用价值，忽视技术含量和品牌的内在价值，品牌的核心竞争力不突出。

　　一个缺乏自主性和创造性的企业，无异于把命运交到别人手里。聪明的企业懂得苦练内功，懂得以品牌谋求在市场中的长期竞争力。目前我国是世界出口大国，但还算不上出口强国，替国外品牌代工、贴牌生产占有较大比重，中国要摆脱目前世界工厂的局面，必须加大自主品牌的建设力度，在品牌建设的过程中切实提高出口产品的质量，努力提升自主出口品牌发展的知名度，打造出口品牌的竞争力，这意味着获得更多的市场份额、利润，甚至形成影响消费者的控制力。建设出口品牌，扩大品牌产品国际市场份额，将使我国外贸出口从注重量的扩张转向注重质的提高，从以价格为中心的竞争转向以品牌为中心的竞争，依靠品牌来争夺市场，有利于进一步增强对外贸易发展的国际竞争力和抗御风险的能力。

　　促进外贸增长方式转变

　　实现外贸增长方式转变，必须紧紧依靠自主创新，围绕出口品牌建设，实现从量到质、再从质到量的不断提升。只有部分制造企业先行实现了产业突破，整个行业的升级才能被带动起来。如何切实加强制造业出口品牌建设，值得认真思考和实践。

　　一是要进一步营造强烈的争创出口名牌氛围，深化各界对争创出口名牌的认识。所谓“人无远虑、必有近忧”，要做到未雨绸缪、品牌先行，关键是企业要成为创造自主品牌和做强自主品牌的真正主体，激发企业的内在动力，变“要我创”为“我要创”。要从不断增强一般贸易出口后劲、提高一般贸易出口质量，提高出口产品的附加值、提高企业竞争力、提高企业以及产品的形象的高度，深化对创名牌出口商品的认识，在外贸企业中掀起创名牌出口商品的热潮。

　　二是要进一步完善争创出口名牌的发展规划，注重培育自主品牌梯队。根据争创出口名牌的实际发展情况，结合各地已获得全国驰名商标、中国名牌、省级名牌和著名商标的企业，制订五年规划并进行动态调整，把一些已有一定条件基础的企业及时充实到争创出口名牌的队伍中来，按层次、分梯队推进。

　　三是要鼓励自主出口品牌企业加大研发投入。提高自主研发和自主创新能力，大力引进先进技术和关键设备，积极开发拥有自主知识产权的新产品，不断提高自主出口品牌商品的科技含量和附加值。

　　四是要有长远的战略眼光，努力扩大自主品牌出口。企业应积极开展自主品牌经营，扩大自主品牌产品出口数量，增强出口品牌竞争力，要积极开展海外商标注册、境外专利申请、知识产权保护等，大力开拓境外市场。

　　五是要进一步提升部门合力，完善服务出口品牌的政务环境。外经贸、质检、海关、科技、工商等部门要大力支持，提供服务，把发展名牌出口商品作为业务培训、政策宣讲的必要内容，在各自的职责范围内，依据各部门的政策要求，鼓励辖区企业争创出口名牌，让企业了解相关政策、工作要求，推出扶持出口品牌建设的各项优惠措施和奖励政策，切实帮助企业解决在争创出口名牌工作中的各种问题。