名牌战略是政府大事

　　品牌在一个国家竞争力中具有相当重要的地位。一个地区或国家名牌商品的多少，往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。有关各国品牌的战略发展环境，重庆市委书记薄熙来曾说过，品牌战略已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略，主要国家都有完整的品牌战略思想和扶持政策体系。

　　应该说，一些发达国家并不是单纯地为保护民族产业而干预市场，而是凭借长远的目光看到了民族品牌对一个国家来说，不仅意味着市场和利益，更是整个民族财富和国家实力的象征。

　　明确政策扶持发展

　　一位美国著名金融作家在其《品牌的自信》一书中说：“在现代社会中，著名品牌早已超越了一般意义上的商业信任，而是演变为一种信念或文化的象征。”美国的品牌给人带来的感觉正是这样。美国是世界头号经济大国，也是当之无愧的品牌大国：全球500家大公司，美国占据了绝大部分。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国外市场、参与国际竞争最重要的战略手段。

　　美国虽然是一个典型的市场经济国家，但在鼓励企业创造品牌，走品牌运营之路方面却通过一系列的政府行为给予企业大力支持。一方面，通过政府行为将品牌运营的意识传递给了企业，使企业获得了明确的战略导向。同时，通过政府行为为企业创造品牌和实施品牌运营创造了更为广阔的运作空间。

　　为了防止民族品牌的流失，美国制定了一系列完备的政策性保护和扶植措施。其中，对内有《购买美国产品法》，规定美国联邦政府机构除特殊情况外，必须购买本国产品，工程和相关服务也必须由国内供应商提供；对外有著名的“301条款”，按照该条款，美国可以对任何损害本国商业利益的国家进行贸易制裁。

　　塑造形象扩大影响

　　“日本人的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车”，这是“日本制造”给世界留下的印象。对于拥有像松下、丰田等众多著名品牌的日本来说，品牌战略则被上升到了国家战略的层面，政府提出要以品牌“树立日本的新形象”。早在几年前，日本政府就开始实行“日本品牌发展支持事业”，并设立专门的政府部门负责以国策推行日本品牌战略，募集和挑选具有日本文化特色和地域特色的品牌，为其承担部分研发、宣传和推广经费，最终构筑成国际品牌。

　　日本通产省早在1957年制定了“好设计商品选定事业”制度，设立 “G标志” 大奖（Good Design Award），通过专项制度和奖励提高日本企业的自主设计能力和促进品牌形象的提升。在政府不遗余力地宣传推广和引导下，“G-mark”标志成为“高品质”、“高可用性”和“高稳定性”的象征，在日本企业界和消费者市场上都具有极高的影响力，大多数日本品牌都以获得“G标志”作为提升品牌形象的重要途径，日本民众也高度认可贴有“G标志”的商品品牌。根据日本研究中心近年来的调查，63%的日本人认识“G标志”，了解其所代表的形象设计和质量的双重保证及品牌价值，并有35%的消费者会因为产品拥有“G标志”而考虑优先购买，国内形成了良好的注重品牌和创新进取的氛围和环境。

　　利用品牌增强出口

　　被誉为“汉江边上奇迹”的韩国，于2001年开始了培育韩国企业出口国家队计划——“世界一流品发掘与培育制度”。根据该制度，政府每年举办两次相关评选，选拔跻身世界前5名、出口规模在500万美元以上、国际市场占有率在10%以上的韩国企业，以及未来3年内有可能达到这一水准的“新一代世界一流品”。对于入选的企业，韩国政府会以产业资源部部长的名义颁发韩、英文认证书，用于国内外品牌营销活动。

　　2006年夏天，韩国产业资源部又根据内外贸环境分析，发布了《利用国家品牌增强出口产品竞争力对策》，计划设立国家品牌管理总部，制定“KOREA品牌路线图”；开发Korea Premium象征，支援出口企业在海外开展营销活动；重点扶植世界一流品、e-Trade、新一代增长动力产业，以实现出口产品及品牌的高附加值化。

　　发展名牌适逢其时

　　同样，法国、英国、德国、意大利、瑞士等国家也实施了相应的名牌战略，都有完整的名牌战略思路和政策支持体系，通过自上而下建立专门机构进行管理和指导，设定清晰的名牌战略目标。其实每一个民族品牌的成长都有一个艰难曲折的过程，未来民族品牌的生存不仅取决市场环境下的竞争，更取决于我们对待它的态度。

　　在目前的情况下，大力发展中国名牌，推出品牌战略适逢其时。国资委经济研究中心党委书记李保民指出，品牌是中国经济发展到一定阶段的产物，对于大量中国企业在未来的研发建设，国家应该给予一定程度的政策支持，甚至资金支持，这样才能使我国的商业品牌价值追赶上发达国家。

　　厦门大学陈陪爱教授建议，要提高中国品牌在世界上的公信力，首先要以国家的整体力量进行塑造，而非单个企业所能完成的。国家要通过政策引导和扶持，推动企业品牌公信力的提高，同时还要加强品牌成长的文化环境建设。

　　大力推进名牌战略

　　目前，中国的大多数企业已经具有了强烈的品牌意识，但真正意义上的名牌战略起步比较晚。名牌作为一种文化，是一个国家综合国力和经济实力的集中体现，它标志着社会文化和国民素质的品位，体现和带动了民族进取精神。如果没有名牌作龙头，就必然处在国际分工的低端，没有竞争力，在国际交换中流失大量的利益。实施名牌战略已成当务之急。

　　中国社会科学院副研究员冷兆松博士认为，目前各级政府虽在自主品牌培育、促进和保护上做了大量富有成效的工作，但全国一盘棋的自主品牌培育、评价和保护的联动机制和运作体制还有待形成，应建立和完善自主知名品牌设计、评价与考核体系建设。

　　近年来，中国经济快速发展、国际新兴市场升级，为中国名牌的发展提供了重要的战略机遇。我国是全球国际贸易的第三大国，但从总体上看，我国名牌在国际竞争中仍处于追赶和从属地位。中国丝绸协会会长戈辉认为，在实施名牌战略、创建知名品牌的过程中，政府的作用是不可或缺的。主要是制定相应的政策措施，采取切实可行的方法和步骤引导扶持推动企业创建自主知名品牌，为企业创建自主知名品牌营造有利的外部环境。

　　面对机遇和挑战，中国从制造大国转变为品牌强国，迫切需要进一步加大对中国名牌发展的政策支持力度，营造更有利于优秀品牌成长的市场环境，将中国名牌战略的发展推向一个新的阶段，努力造就一批世界一流的名牌产品。