展望2009年平板市场：新难关难不住创新者

　　2008年是平板电视高速发展的一年，新品不断推出，今年这一市场将会怎样？中国电子商会副秘书长陆刃波认为，“数字电视一体机”、“多媒体互动娱乐电视”这些在2008年初新推出的产品，经过一年的市场推广，本应在2009年成为消费主流趋势之一。然而，全球金融危机的袭来，打乱了彩电企业推进的步伐，本是应该加大推广的时期，彩电企业却要面对市场的萎缩，订单减少，企业裁员，减产关闭生产线等困难，这将导致创新技术推广受到阻力。但是，陆刃波认为，多数有远见的企业仍然不会放弃对新技术的研发。２００９年，对于电视行业来说是机遇和困难同在。

　　创新技术主导未来格局

　　随着平板电视3C融合的理念不断延伸以及消费者日益个性化需求的涌现，平板电视作为传统家电产品的概念已经逐渐和IT产品的概念趋向融合，可以无线接收地面高清数字电视信号的数字电视一体机产品，以及可以实现与网络互联互通、内嵌DVD、USB接口等新功能和新应用的多媒体互动娱乐电视应运而生。这些创新技术的开发，已经成为平板电视制造企业差异化发展的重要方向。

　　目前，众多企业纷纷将重点投入在这些全新的技术领域，期望通过差异化的发展思路，开拓市场。在数字电视一体机领域，除了最早挺进市场的东芝、LG外，长虹、海信、索尼、飞利浦等主流平板电视企业随后悉数登场，在多媒体互动娱乐电视领域，以创维为首的国产彩电企业首先以酷开系列打开了局面，随后海尔、三星等众多中外品牌也陆续加入了阵营，采用各种技术的新产品，为消费者提供了全新的彩电收看理念。

　　新品推广脚步放缓

　　就在国内平板电视制造企业期望通过创新技术开拓未来发展之路之际，全球金融危机的袭来“寒冷”了企业的心。受全球经济大环境的影响，宏观经济的不确定性和变化对中国的家电消费市场特别是平板电视消费市场带来一定的影响。

　　面对目前市场上又掀起的一波价格战，陆刃波有些担心，表面看是在积极应对危机，实则又退回到平板电视发展之初“价格战”的恶性循环之中。

　　坚持差异化就会有市场

　　虽然当下的经济大环境对平板电视市场的发展有所影响，但是从整个国家宏观经济的基本面来看，中国的内需规模潜能巨大，较之美国50%以上的内需规模，中国内需规模目前仅占36%，平板电视多半以出口为主，新一轮经济转型将释放出巨大动能，出口逐步减少，内需不断扩大。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，2008年中国平板电视消费市场连续４个季度呈现平稳增长，全年无淡季，国内平板电视需求量达1220万台，2009年国内平板电视需求量预计1500万台。虽然平板电视市场的增速在放缓，但在经济遇冷的情况下仍有增长，应该是值得关注的市场机会。

　　同时平板电视创新技术的发展、消费市场的认知度培育都是长期积累的过程，只有不断坚持才能奠定下一波大发展的基础。待到全球经济趋于好转，数字电视行业将迎来下一波大发展的契机，届时能否抓住机会，就看在蛰伏期的市场积累沉淀。

　　陆刃波认为，金融风暴对中国平板电视市场来讲，既是危机同时也是契机。在行业环境利好的条件下，同质化竞争严重，很多彩电企业只重视眼前的利益，不积极拓展创新技术领域的发展。经济危机的到来能够使彩电企业修炼好内功，不断进行消费市场的培育工作，用更好的产品吸引消费者，有竞争力的企业将抓住机遇，脱颖而出。