解说金融危机背景下企业必备的创新管理法则

　　编者按　只有求变，才能求活。面对国际金融危机的蔓延，一些专家认为，变危机为机遇，加快结构调整，实现又好又快发展，中国企业正当其时。在这样的大背景下，中国企业如何以更加开放的心态，从创新管理实践上谋求新发展？本文从不同的方面，提出了化解当下危机企业应该具备的管理创新法则。

　　向竞争对手伸出橄榄枝

　　在金融危机的形势下，考虑与其他企业合作，特别是与有着广阔发展市场前景，而当下经营状况又不好的企业，包括和自己的竞争对手合作，向他们伸出橄榄枝，变独享为分享，不失为一剂良方。

　　在一些企业的经营理念中，总是存在着“有钱自己赚”的心态。有的企业经营效益比较好，却不去主动利用资本市场，害怕上市让别人分享利润。结果，不仅没能借力发展，而且还要自担经营风险。现代企业经营理念中，很重要的一点就是分享利润，这是发展的真谛。因为分享利润也是分担风险，这样才能形成利益共同体，从而达到共创、共享、共生、共赢。

　　放鸡蛋的学问

　　在此时经济下滑的大背景下，放开股权，吸纳股份，或参股其他企业，把多个鸡蛋放到不同的篮子里，变一股为多股，更是当下企业发展的良策。

　　但现在的状况是，一些企业特别是民营企业，大多是由家族企业成长起来的，具有很强的家族特征。因此，这些企业的股权结构，在初期基本上是一股独大，家族股权占绝对比重。这是与现代企业发展趋势大相径庭的。

　　降低企业风险最流行的一句话是：鸡蛋不能放到同一个篮子里。未来企业发展的重要趋势之一，就是股权高度分散化、社会化。现代西方的一些大企业，股权占到5%左右就是大股东，如诺基亚、西门子等信息通信企业，最大股东的持股比例不超过5%。所以，中国企业必须适应这一趋势性的变化，加快调整股权结构，推进股权社会化进程。

　　用别人的钱赚钱

　　小生产观最突出的是“有多少钱干多大的事”，大资本观最具代表性的是“用别人的钱来赚钱”。要学会用活资本、用好资本，以资本整合资源。例如，荷兰当年曾以150万人口，成为第一海上强国。荷兰崛起的经验表明他们凭借的就是当时世界资本的力量。现代的世界500强大企业，也无一例外是靠资本托起的。我国企业要参与全球市场竞争，也必须充分发挥资本的作用，以全球资本助力发展，强化竞争。比如，在现在条件下，考虑收购国外企业。

　　引入外部人员

　　现代企业治理结构变化的两大趋势：一是决策越来越“外部人”化。这就是“内部人”委托“外部人”经营和决策的“独立董事现象”，用以解决企业的内部人控制问题。二是监督越来越内部人化。与决策外部人化相对应，监督更加趋向从“内部人”中产生和行使，以加强监督的有效性。正因为如此，中外企业失败的原因不尽相同。国外企业失败主要原因在于执行，中国企业失败主要源自决策。我国企业内部人控制问题比较突出，不解决这一问题，企业就不可能建立起现代企业制度。

　　有竞有合

　　过去，企业的一个基本理念就是要做大企业、做大市场，其目标取向就是通过做大，实现一定程度的垄断经营，从中分享垄断利润。如今，这个时代可能已经过去了。美国雷曼兄弟的破产正好说明了这一点。这个美国华尔街历史上最严重的破产案例，至少向企业管理者揭示了两点漏洞：贪多求大，不顾风险追求高额利润；缺少风险管理，对次贷业务蕴藏的风险毫无知觉。

　　在利润越来越平均化的今天，垄断经营从而获取垄断利润已经行不通了。相反，企业之间谋求联合经营，通过建立战略联盟，既竞争又合作，发展竞合经济，共同打造产业链、共同经营产业链，产业分工，“服务外包”、“离岸经营”等等新的经济现象，已经成为现代经济的新音符。我国企业别无选择，只能主动加入到全球经济大合唱中来，才能形成共鸣。

　　变红海为蓝海

　　在当前的形势下，许多企业家都在强调转型或转移，如何实施差异化战略是最重要的。如果我们转型的产品已经是别人比较成熟的产品，而且又是被别人垄断了市场的产品，或者说，我们转移的地区远离原料产地和知识中心，那么，这样的转型或转移，最好不要。

　　历史的经验表明，企业成长过程中都有一个大规模模仿阶段，也就是选择与对手做同样的事，这是企业发展的必经阶段，同时也是典型的没有战略的表现，也是红海战略的特点。企业家要适应现阶段工业化、城市化、市场化、国际化深入发展的要求，就必须要选择与对手做不同的事，实施差异化竞争，选择蓝海战略，也就是说，要进入战略竞争阶段。

　　重视虚拟“元气”

　　现代经济条件下，虚拟经济往往通过概念、符号、创意等，攫取实体经济创造的财富。发达与落后也主要反映在实体经济和虚拟经济的差别上。发达国家往往凭借虚拟经济优势，不断吞噬发展中国家实体经济创造的财富。如此次首先爆发于美国的国际金融危机，一些金融衍生品使许多实体经济创造的财富化为泡沫。一些专家认为，在未来的经济发展中，虚拟经济依然会占据重要位置，它的“元气”并没有因为这次金融危机而丧失。

　　地区之间的发展也同样如此，经济越发展，虚拟经济越活跃，并形成对实体经济的强大优势。虚拟经济正在“取代实体经济成为推动世界经济的动力”。在转变经济发展方式过程中，要协调实体经济与虚拟经济的发展，坚持在提升实体经济水平的同时，注重发展虚拟经济，以在新的竞争中赢得主动。