东部地区两家玩具企业一兴一衰的反思

　　一家是背靠强大财团的全球最大的玩具代工企业，一家则是创业时间不长的名不见经传的玩具小企业，他们在面对“金融海啸”时的境遇却大不相同：位于广东东莞樟木头镇的合俊集团两家玩具工厂已经关门歇业；而位于苏州工业园区的若态科技有限公司则刚刚接到金额达８０００多万元的国外订单。

　　芭比娃娃的中国制造商一夜关门

　　位于东莞樟木头镇的合俊工厂，主要为境外著名玩具厂商贴牌生产。在世界玩具五大品牌中，合俊已是其中三个品牌的制造商。合俊集团作为全球最大玩具代工商的代表，其主要按ＯＥＭ（贴牌加工）基准从事制造及销售玩具，包括为全球最大的玩具商美泰公司提供ＯＥＭ业务，知名代工产品包括美泰、孩之宝等厂商的芭比娃娃等玩具产品。但就是这样的龙头级企业，竟然在一夜之间不知所终。

　　１０月１５日，合俊集团位于东莞的工厂突然宣布倒闭，准备上班的６０００多名员工被堵在工厂大门外，此时的他们，已被欠薪２４００多万元。至于倒闭的原因，至今仍讳莫如深，有说合俊工厂的母公司外地投资银矿亏损严重，有说企业资金链断裂、企业主躲债潜逃的……总之，这家在业内曾赫赫有名的玩具代工企业，最终没有经得起此次“金融海啸”的冲击，选择了一个并不光彩的市场退出方式。

　　“若态科技”喜获８０００万元海外订单

　　去年１０月，郭华根和他的同学乔万里在苏州工业园区注册成立了名为“若态科技有限公司”的高科技玩具公司。据总经理郭华根介绍，“若态科技”注册资本仅为４０２万元人民币，其中３９０万元来自于苏州创业投资集团的风险投资。这个平均年龄２６岁、仅有２２人的年轻团队，创业第二年就实现出口销售４００万元，利润超过２００万元。

　　最近，他们获得了来自海外销售商的８２万套的电动“酷龙”系列玩具订单。按每套１００元人民币的合同价格算，订单总金额达到８２００万元人民币。

　　据了解，与传统玩具企业技术含量低、来料贴牌加工为主不同，“若态科技”集中了一批热爱动漫玩具、有很强设计研发能力的年轻人，在机械设计、仿生学设计、系统集成领域具有深厚的技术储备，目前已成功研制超过２０余款机器人玩具原理样机，正在申请的国际发明专利３项、国内专利４项，可申请的专利则超过１０项。

　　自主创新是决胜之道

　　同样是玩具企业，从合俊工厂的倒闭，到“若态科技”的兴隆，凸显的是一段时间以来中央一直强调的产业转型导向：自主创新才是企业决胜于市场的关键。

　　去年下半年，美国次贷危机对世界经济的冲击已开始显现。选择在此时斥资进入“若态科技”的苏州创业投资集团常务副总裁姚骅介绍说，玩具产业本质上是个“弱周期”产业。“也就是说，不管经济处于景气周期还是不景气周期，由于特定的消费对象，使得玩具消费市场基本上是稳定的，这有点类似于化妆品市场，相对刚性的消费需求，使得玩具、化妆品这些产业受经济周期的影响不大。”姚骅说，“因此，这种企业的生命力，关键就在于有没有核心技术，有没有自主创新能力。”

　　长期以来，由于玩具代工厂商云集，东莞被誉为“玩具之都”。但是，东莞的玩具产业基本上都是外商投资企业，以加工贸易为主。合俊工厂的倒闭，就是因为这种两头在外的代工企业的命运是卡在别人手里。

　　对此，因投资“若态科技”而仔细研究过国内外玩具产业的苏州创投集团景风创业投资管理公司投资主管黄涛认为，如果非要从主业经营上找合俊工厂关闭的原因，很可能是随着国外危机的加深，国外厂商对代工企业的价格要求更加苛刻。而国内这些靠廉价劳动力赚取微薄利润的代工厂商，根本没有讨价还价的能力，事实上，他们也不可能再通过压低本已很便宜的劳力来提升利润空间了。于是，企业资金链紧张。“再加上这些外资企业的金融服务提供商基本上也都在境外，日子也不好过。一看企业资金紧张，银行马上赶来收贷。两面夹击，合俊一夜关门的事也就十分自然。”黄涛说。

　　相比之下，“若态科技”一类拥有自主品牌、自主知识产权的本土科技型玩具企业，靠的是自主创新的技术。“我们的命运是掌握在自己手里的。由于产品研发、成本和定价都掌握在自己手里，因此，是我们在选择销售商，而不是销售商选择我们。”若态科技有限公司总经理郭华根说。他表示，公司要做的，就是紧跟玩具消费者的需求和市场变化，研发更多的适合市场销售的玩具产品。“从这个意义上说，只有疲软的产品，没有疲软的市场。”

　　据了解，即便在东莞，与合俊工厂倒闭形成鲜明对照的是，当地仍有一些注重自主研发的玩具企业创造了良好业绩，比如龙昌国际控股有限公司下属的玩具有限公司，常年致力于电动机器人玩具系列等自主研发，技术和品牌优势不仅打造了产品的不可替代性，也最大限度地分享了利润蛋糕，在周边企业用工困难的情况下，该企业仍然大量招工。

　　在浙江，自主创新和品牌效应所带来的抵御风险能力，也见于诸浙江义乌的玩具企业。据悉义乌玩具行业协会很早就编制了《义乌市玩具产业战略发展规划》，涉及研发中心规划、品牌化推进规划等，这使得义乌的玩具产业在面对金融危机的冲击时，能做到心中有数、稳扎稳打，它们主动出击俄罗斯、阿拉伯国家等市场，近３个月销售强劲反弹。