美国金融危机波及PC市场

　　一夜北风紧，不雪亦潇潇。11月的北京已经明显露出了入冬的迹象。作为各大PC（个人电脑）厂商今年市场大战的最后一搏——秋季促销（简称秋促）也已经渐近尾声。与往年不同的是，今年的秋促对于PC厂商而言，有着更特别的意义。

　　只要一次性购买5台或以上方正商祺系列产品指定机型（商祺N500标配和商祺N680-6585），均可获赠价值880元的佳能多功能喷墨一体机……国产PC厂商之一的方正，把今年秋促的重点放在了SMB（中小企业）市场。“受全球金融危机影响，很多中小企业都遇到了问题，因此我们的市场策略就是从SMB角度思考问题，帮助其有效节省综合成本，顺利渡过难关。”方正科技消费客户事业群零售业务部总经理吴碟说。

　　需要渡过难关的，不仅仅是那些中小企业，还有PC厂商自己。

　　市场增速放缓

　　美国金融危机所产生的效应，已经波及到PC市场。

　　方正科技近日发布的半年财报显示，其PC业务收入同比下滑11.36%至30.81亿元。在大中华区，联想的个人电脑销量增长17%，但从增长速度看，联想在大中华区则从上个季度的25%下降到了17%，增速减缓达到了8%，在中国PC市场的份额从第一季度的 28.8%继续下滑至27.9%。戴尔公司近日披露的第二财季(5至7月)运营数据显示，其在中国市场的出货量同比增长了38%。

　　市场分析人士认为，经济衰退对PC产业的传导有一定的滞后性，其对产业的影响将从第三季度开始显现。而从PC厂商传出的信息，则开始降低目标，以应对未来可能出现的经济危机。

　　“说PC产业已经进入冬天，并不是一个非常乐观的评价，我个人觉得现在下这个结论还为时尚早，但市场增速放缓却已经是不争的事实。”赛迪顾问计算机产业研究中心副总经理胡小鹏说：“造成目前市场发展现状的主要原因，除了全球经济危机造成市场需求下滑外，还包括整个PC市场的一二级市场已经饱和、上半年的自然灾害等，使得整个PC市场增速放缓。”

　　创新非常关键

　　行业现状十分不乐观。针对目前的局面，PC厂商主要的应对手段大多为转移业务重点。“2008年，方正渠道建设的整个调子是‘一三级深化、四六级拓展’。我们围绕着这一思路，一个是探索了渠道的多元化，一个是增强了区域的渠道有效覆盖。”吴碟总结道。他介绍，方正科技积极开展了FA（直接面对终端渠道）模式、新兴营销模式（包括电视购物、网络购物、银行邮购等）以及星级认证方正零售专卖店的建设等。

　　胡小鹏认为，要应对目前的市场局面，企业坚持创新非常关键，这种创新应当是全方位的，既包括技术上的，更包括渠道、服务、营销、市场等各个环节。目前PC市场的一个重要问题是同质化现象严重，只有通过创新，从同质化向差异化转变，完成这个价值链的创新，才能在明年春天来临的时候，率先抢得市场的先机。

　　对于如今的国内PC市场，选择这样两条发展路线或许更为合适。一是以配置和价格作为企业竞争的手段，进行PC工业规模化生产来降低成本，以价格优势来赢得市场；其次是通过不断创新，以功能应用进行产品增值，用创新寻找市场的突破点，占领市场，以迎接客户细分化市场的时代。但可以肯定的是，创新、品牌、管理和对于产业发展方向的判断不是一朝一夕就可以达成的，它更多应该来源于企业长期的积淀。

　　产业整合加速

　　根据iSuppli的报告，虽然全球PC销量的增长率达到14.5%，但除惠普、戴尔、宏碁、联想和东芝前五大厂商外的其他PC厂商，第二季度平均增长率仅为8.8%。

　　PC业本来就是一个对规模、运作效率要求极高的行业。从现在的情况来看，竞争力差、规模小的PC厂商受到经济衰退的影响会更大一些，而市场领先厂商的份额会逐渐提高。“PC业的趋势是进一步融合，而经济衰退会使产业的整合进一步加剧，竞争力差、规模小的被市场淘汰。”一位业内人士分析说。

　　胡小鹏指出，目前PC市场的格局，台式机和笔记本不尽相同，从台式机来看，国产厂商与国外品牌的差距并不明显。2007年的统计数据显示，除联想占据国外市场的头名外，排在第二梯队的方正、同方与惠普、戴尔不相上下；但在笔记本市场，国产品牌的差距却是显而易见。

　　随着笔记本产品的质量、功能的不断完善，它对台式机的冲击也会越来越强，在目前的市场不景气的情况下，谋求产业整合，增强竞争力是国产PC厂商下一步需要完成的任务。