中国服装出口企业须注意应对国际销售环境恶化

　　在7月27日到29日举行的德国杜塞尔多夫国际服装展上，不断有业界专家发出警告，受外部经济环境影响，欧洲及全球服装市场状况正在趋于恶化。在此背景下，服装零售商与供货商的关系将面临考验，估计这对中国的服装出口企业的负面影响将逐步显现。

　　根据德国纺织行业联合会（BTE）发布的数据，今年上半年德国服装行业的销售状况并不理想，三、四月份接近零增长，一些中小型零售商店由于未能及时预见到销售的困境而继续大量订货，部分企业已经出现了积压的现象。面对销售低迷状况，许多德国零售商店从5月中旬开始就进行大幅度的夏季打折促销，这比往年时间大大提前。而有研究机构的数据显示，由于店面运营成本上升、积压占用现金流以及打折等因素影响，德国中小型服装零售企业的税前赢利率仅仅为0.9％。

　　德国纺织行业联合会分析，服装销售状况的恶化，主要是受到经济增长放缓以及高物价的影响。今年以来油价、电价及食品价格的大幅上涨，已经连续几个月将德国通胀率推到了3%以上，这对居民的消费意愿造成了直接影响。高物价迫使人们不得不节省开支、增加储蓄，服装的销售因此受到影响。数据显示，今年1到3月，德国的人均储蓄率达到了总收入的14.8%，这已经是1993年来的最高水平。德国百姓“紧捂口袋”的状况，一定程度上反映了目前全球居民消费偏紧的普遍现象。

　　业内专家指出，今年上半年出现的“意料之外”的服装销售低迷状况，可能会使得服装零售商与生产商之间一直以来的紧张关系更加恶化。服装生产商一直抱怨零售企业苛刻的价格政策，而零售商在不得不打折销售的状况下，必将进一步压低服装采购价格，这同样会进一步延伸到面料价格。目前全球服装零售商与生产商正在进行2009年春夏季服装的订货谈判。专家提醒，在这样的一个困难时期，可以预计服装销售商将对订货更加谨慎；与以前的追求稳定供货相比，目前可能更加注重灵活机动性；提前订货的数量可能将缩减，而最低订单量可能也需要重新谈判。

　　目前的状况是，全球服装产业的制造环节主要集中在中国，江浙地区的服装生产商是国际服装零售企业的主要订货源。实际上，在本届杜塞尔多夫服装展的参展生产商名录中，中国企业占到了57%。从目前情况看，毫无疑问，中国的服装出口企业必将面对全球采购商新一轮的压价压力。在服装展上，许多中国企业都向记者反映，在人民币升值、劳动力成本上升以及国际零售商压价等“内忧外困”压力下，“目前的日子非常不好过”，目前已经关闭或面临倒闭的企业不在少数。

　　面对日趋恶化的国际销售环境，中国服装企业必须尽快做出应对，特别是在服装制造利润率逐步萎缩的情况下，如何在品牌建立、服装设计以及零售环节增强竞争力，实现产业升级，中国企业还需要更加积极地进行探索。