玩具业不能缺少“三心二意”

　　好莱坞利用以纯中国元素打造的勺子到中国电影市场捞取票房的时候，没有忘记顺便在中国玩具市场撇点儿油水。摆在各影院售票窗口的绒毛玩具熊猫“阿波”价格不菲，销售很火。当银幕上的“功夫熊猫”让所有中国电影人汗颜的时候，玩具“阿波”也令所有中国玩具商尴尬难当——虽然电影里所有的东西都是中国的，可毕竟它还是在好莱坞拍的，而玩具呢，就连制造也是在中国，可钱大部分得给人家，这又该怎么说？！

　　据国内玩具厂家的说法，一只熊猫“阿波”绒毛玩具，其制作成本只占售价的20%左右，即使加上运费等成本，净利润也可以达到50%以上，而在这些利润中，属于中国玩具制造商的却不足10%。好莱坞的设计师们只动了动脑子，就可以赚得盆满钵满，凭什么？凭的是创意以及将其落实为利润的“版权”。

　　在“阿波”之外，中国玩具业的尴尬也无处不在。今年儿童节期间在长春举办的玩具博览会上，来自国内外的100多家玩具厂家展出了数千种玩具，这些玩具大都长着一副洋面孔，少数带有中国特色的玩具，也基本上由洋人设计。在一家日本公司设计的三国系列玩具中，“诸葛亮”被设计成一个披甲戴盔类似变形金刚的形象。与“阿波”一样，“诸葛亮”作为中国元素，也成了外人赚钱的工具，而我们自己的玩具商却任由这样的文化资源闲置。

　　在评价《功夫熊猫》对中国影视文化产业所造成的影响时，有学者认为，在这部电影面前，我们输的不是动画制作水平，而是主意和创意，不独于此，我们还缺乏制作好电影的雄心、苦心和良心，即与商业大片相对应的精神成本以及对待观众和市场的道德良心。这是当下国产电影的一个致命文化缺陷。试想，这又何尝不是中国玩具产业“致命文化缺陷”呢！

　　米老鼠、变形金刚、奥特曼……这些玩具能够获得市场成功，首先取决于文化生成价值的产业思路，这是一个简单而实用的主意，而玩具本身能有多少文化含量，说白了只是一个个漫画或影视创意，但它们能够进入市场，并依靠产权保护占有市场。他人打诸葛亮、孙悟空等这些中国传统文化主意的时候，我们自己却一点主意没有，这无论如何都是一种“文化缺陷”，更为致命的是，即使出现了不错的创意，急功近利的市场也会将一粒创意种子扼杀。

　　中国玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工，产品设计、生产原料和加工设备大多依靠进口，没有技术创新和改造能力，没有产品设计和研发优势，没有自主知识产权的品牌，在国际产业分工中，处于附加值较低的产业价值链末端。这种状态完全暴露出中国玩具厂商目光短浅，完全没有做大做强的雄心。中国玩具生产企业有8000多家，全球75%以上的玩具产品出自中国，但这些企业大多不成规模，分散经营，缺乏整合，也缺乏与相关文化产业的有效链接，大家各自为战，无法形成一个能够托举出优秀企业和有市场影响力产品的机制，活得虽苦，但没有想办法出人头地的苦心。而且，为抢夺买家，国内玩具生产企业竞相压价，在低利润的情况下，不仅科技投入、自主设计研发被当成企业的负担，抄袭、盗版现象严重，就连最基本的产品品质也难以保证，质量问题频仍，体现企业社会责任的良心终难达成。

　　中国玩具制造要改变跛足而行、为人作嫁的尴尬局面，不在“三心二意”上下工夫，看来是不行的。