浙江义乌国际商贸城实施品牌带动战略取得实效

　　当你置身浙江义乌国际商贸城，你会真切感受到为什么它被称为“世界超市”。身边来往的客商不乏金发碧眼，各家老板也都能说上还算流利的英语，更重要的是，它的确是商品的海洋，“只有你想不到，没有你买不到”。

　　在商品种类和数量都极大丰富的“世界超市”，是否还需要品牌？这个问题看起来似乎过于简单，但实际上，义乌绝大部分企业规模都不大，有些还处于前店后厂的发展阶段，大多数老板们想得是如何尽快把货卖出去，而对于价格则秉承越便宜越好的原则。在这种情况下，谈品牌多少显得有些曲高和寡。

　　不过，义乌市政府和相关部门却早就看出了“世界超市”的品牌隐忧，一直在不遗余力地培育和保护本地品牌。从2002年开始，义乌市政府开始实施品牌带动战略，引导企业创立品牌，从而逐步实现从市场大市到品牌强市的目标。

　　义乌创品牌，第一靠引导。义乌市政府一直强调的品牌战略就是“通过产品品牌化，品牌名牌化，为加快建设国际性小商品流通中心、制造中心奠定坚实的基础。”为推动这一战略的实施，2006年义乌市政府下发了《义乌市名牌培育质量提升工程实施方案》，同时成立了以分管副市长为组长的义乌名牌培育质量提升工程工作领导小组。除此之外，该市政府还对名牌企业提供一系列优惠措施：在市场招商、商位安排中给予优先权；在义博会展位安排上给予优惠权。除此之外，该市政府还对荣获中国名牌的企业奖励100万元，对荣获浙江名牌和金华名牌的企业分别奖励10万元和两万元，各镇、街也制定了相应的奖励办法。这些奖励和优惠措施的设立，对激励企业主动地抓质量、创名牌起到了积极的推动作用。

　　义乌创品牌，第二靠培育。浪莎、新光、能达利这几个从义乌走出去的知名品牌，就是义乌市政府和相关部门多年来重点引导、服务的对象。以义乌市质监局为例，该局在针织、服装、拉链、饰品、内衣、毛纺等支柱行业中筛选出一批生产规模较大、设备先进、产品质量档次高、市场占有率大、效益好的企业，结合其他行业的优势企业，制定出三至五年名牌培育规划。在此基础上，狠抓落实，深入企业了解申报产品的现状、质量管理水平等情况，对存在的不足之处提出改进意见，并对企业的改进情况进行走访、指导。另外，该局从标准、计量等基础工作做起，帮助企业制定企业标准、行业标准。如针对饰品行业无国家标准、行业标准的情况，该局组织企业制定了金属饰品省级地方标准，解决了饰品行业无统一标准生产的状况。该局还针对企业的实际情况，积极灌输名牌理念，帮助、指导各镇、办事处制定辖区内名牌培育规划，使名牌培育从基层做起。

　　义乌创品牌，第三靠保护。义乌企业规模小，产品质量不合格及相互模仿抄袭现象时有发生。为了规范市场秩序，营造良好氛围，义乌市质监局等部门根据本市假冒伪劣产品的状况和特点，将质量监管关口前移，在该市各镇、街道办事处和部分企业建立打假责任制，逐级签订打假责任书；与名优和大型外资企业建立打假协作岗，重点打击假冒名优品牌的违法行为，保护名优企业和外商投资者的权益，优化投资环境。据不完全统计，2007年以来，义乌市质监局以食品、低压电器、化妆品、印刷、建材产品、玩具等为重点，出动执法人员2500人次，共查处各类违法案件300余起，其中立案260起，结案252起，移送公安机关11起，移送工商部门4起，涉案货值600余万元，收缴罚没款400余万元。其中办理涉及侵犯知识产权的案件152起，立案113起，收缴罚没款200余万元。

　　义乌的品牌经取得了实际效果：目前，该市拥有7个中国名牌产品、37个浙江名牌产品、52个金华名牌产品和19个国家免检产品。