我国玩企在“品牌”培育中壮大

　　第10届北京国际玩具及幼教用品展览会汇集了“迪士尼”、“聪明宝贝”、“洪恩”、“木玩世家”、“蒙台梭利”、“智慧门”、“小龙门”等中外知名品牌。

　　“六一”国际儿童节前夕，在北京中国国际贸易中心举行的第10届北京国际玩具及幼教用品展览会，汇集了“迪士尼”、“聪明宝贝”、“洪恩”、“木玩世家”、“蒙台梭利”、“智慧门”、“小龙门”等中外知名品牌。其中，安全健康的环保玩具、数码玩具、健身玩具和幼教用品成为本届展览会的最大看点。而主办单位拟将展览会全部门票收入捐献给灾区群众的做法，更受到近400家中外玩具幼教用品企业和参观者的一致好评。

　　安全环保 民族品牌唱主角

　　“一切为了孩子，安全高于一切。”这不仅是中国参展企业共同的理念，更是他们一致的行动。

　　近年来，随着玩具原材料不断上涨、欧盟玩具安全标准不断提高等因素的影响，中国的玩具企业加速吹响了“自主知识产权”的号角，积极扩大在国内国外市场的销售份额。

　　在展会大厅，记者看到由云和县玩具行业协会组织的“木姥姥”、“大自然”、“木玩世家”等30多家木制玩具品牌企业集体亮相，很多小孩摆玩着益智、健康、环保的木制玩具久久不肯离去。而在过去，云和县的木制玩具一直以外贸出口为主，大部分企业产品多为贴牌生产，但随着玩具企业间竞争的日益激烈，贴牌加工的利润空间所剩无几。“‘中国制造’再也不能寄人篱下，更不能在微薄的利润下噤若寒蝉。”于是，云和木制玩具业开始了新一轮的创业高潮。大部分企业开始注重产品开发和技术创新，不仅设立了中国木制玩具技术开发中心，还建立了木制玩具质量检测中心、研究中心、生产力促进中心等一系列机构，来推进整个行业的发展。目前，云和木制玩具企业申请的产品专利和自主知识产权有近千个，注册和申请的商标达60余件。以云和为木制玩具集散地的中国木制玩具企业正在由“来料加工”型向“自主创新”型转变。

　　云和木制玩具从“制造”到“创造”，从“贴牌”到“品牌”，是中国玩具企业不断发展壮大的真实写照，它从一个侧面表明，在经历了“召回潮”、“黑锅潮”等一系列国外对华玩具质量不公正炒作之后，中国玩具企业更加注重用“产品质量”捍卫“中国制造”的形象，用“产品安全”维护中国玩具的声誉。

　　教玩合一 数码玩具成新宠

　　电脑和网络知识的普及，使软件的应用者越来越低龄化。在海智虹科技公司的展台前，“神奇魔法师”系列产品正利用最新的电脑合成技术把“儿童头像照片和经典童话故事进行完美的结合”，引来了众多小朋友驻足欣赏。

　　这种个性的动画片和动画读本让儿童轻松拥有一个自己做主人公的童话故事，亲身游历故事情节。对孩子而言，这样的故事书、动画片，自己成为主人公更有吸引力。同时，在制作过程中还可以提高孩子的思维能力和自我创作积极性。

　　如果说儿童关注的仅仅是玩具本身所带来的欢乐，作为父母，则更关注的是玩具的益智性和知识性。洪恩教育集团“一点即说”英语学习工具似乎成为了这一矛盾的契合点。

　　这种会“开口说话”的图书打破了传统的英语教育模式，通过“人笔互动”的学习方式，帮助孩子在寓教于乐的氛围中学习英语。玩具似乎成了一个贴身的英语老师，只要把发声笔轻轻地放在图书的文字或图片上，就能立即听到标准清晰的中英文双语发音，全面调动了学习者“眼、耳、口、手、脑”五大感官，为孩子带来了快乐英语学习新模式。

　　体脑结合 健身玩具受青睐

　　“全民健身，与奥运同行”，随着奥运的临近，整个中国都开始“动”了起来。色彩斑斓、种类多样的玩具也随着奥运的呼声，为孩子“动”了起来。

　　在展区的一小块空地上，一位３０多岁的“大男孩”正骑着一匹小马欢快地“飞驰”在人群中，可爱的小马驮着硕大的身躯，逗得小孩笑弯了腰，但是这位叔叔仍然厚着脸皮，乐此不疲，直到一个小男孩说“我也要玩”，叔叔才“下了马”。

　　据了解，这种全能仿真动物乘骑健身玩具，借鉴古代的诸葛马，将机械传动原理与现代玩具设计有机地结合。在玩的同时锻炼孩子的动手操作能力，同时达到健身的目的。发明者巧妙的依靠骑乘者自重和腿的轻微发力让胯下的“仿生坐骑”驱动，无需额外动力源。这种仿生玩具配合人体运动能很好地锻炼儿童身体的协调能力，均匀合理地用力不会导致身体的过度疲劳和损伤，对儿童的成长发育起到非常积极的作用。

　　孩子最好的娱乐方式就是在娱乐中健身，在锻炼中玩乐。有一种名为蛙式儿童健身车的玩具，根据青蛙运动的原理精心设计。通过左右滑动，利用双腿向外推力及内向联合方式产生推力。这种健身车改进传统滑板车需不断用脚推动才能前进的缺点，不论是滑行前进、快速前进、大幅度转弯等，均可随心所欲，让平常活动不到的肌肉得以充分锻炼。