服装品牌如何走出国门

　　纵观国内外服装业的发展历程，走向国际是中国从服装大国向服装强国转型的必由之路，若想早日实现这一目标，我国服装业就必须迅速学会在湍急的国际贸易“逆流”中前行。

　　过去几年，中国服装业走过了不平凡的路程，受到了国外各种技术性贸易措施的限制，再加上国内降低退税和劳动力、原材料成本上升，这对服装出口企业来说如雪上加霜。中国服装业经受了严峻考验，出口服装量仍保持较好的增长势头，但出现了增长速度不断放慢的现象。中国出口服装生产企业必须从贴牌生产走向中国品牌生产，推动中国服装品牌的国际化进程才是目前中国服装业迫切需要重视和解决的问题。

中国品牌差距在哪里

　　同样的一件衣服，如果挂ARMANI的品牌，其价格就得上升好几倍，并且人们乐意掏钱购买。从一项统计表明，某城市十大商场内的品牌销售中，女装部分国内品牌只占了6.82%。为什么我们中国的品牌与世界品牌相比如此没有竞争力呢？其主要有两个方面的原因：一是品牌文化内涵缺乏。服装品牌的差异在于给消费者的心里感受不同，服装对于消费者而言，是自身个性、展示自身形象的载体。消费者的品牌消费，其实质是文化的消费，是一种个人心理的消费。而中国服装品牌似乎并未抓住消费者的心理需求，没有培育中国服装品牌独特的民族文化内涵，光靠广告轰炸和国际明星的形象代言，不可能有国际化气势和国际市场号召力，只能是昙花一现或者继续作国际服装市场的追随者。二是定位同质化。由于职业分工的不同，穿衣方面也存在很大的求异心理，可我们到大型服装商厦去看看，国内品牌的服装设计似乎都是差不多的。设计师的设计理念没有更多的创新，服装品牌的设计理念一定要高于消费者。而设计师成为一个关键环节。三是自创品牌理念不强。从苏州近300多家出口服装企业调查分析，几乎很少有中国品牌出口，大部分出口生产企业都是贴牌出口，且大部分企业的管理者对自创品牌出口缺乏信心，或者还只处于一种粗浅认识状态。

让中国服装名扬世界

　　我国是服装生产和出口大国，通过多年的努力，我们的服装制造工艺和缝制质量早已不输于他人，不少国际知名品牌均来中国设立加工厂，且有的款式也是我们生产企业设计的，有的产品直接在中国销售，产品质量深受消费者默认。但在外国人的印象中，中国服装总是跟“质低价廉”四个字挂钩。究竟应该如何打破国内服装目前这种“养在深闺无人知”的尴尬局面？从现实情况分析，一是生产企业必须注重加强对外宣传，当前最行之有效的办法之一就是通过举办专业的服装展会和交易会，把外商请进门，为国内企业和国外采购商之间搭建一个良好的双向交流的平台，加速外国人对我国服装从陌生到认知的过程。二是要生产服装企业还需要更多的走出国门，参加海外各类专业展会，到国外开设店面，或许这些措施初期对提高服装的销量的效果不是很明显，但是企业一定要保持充足的耐心，因为一个品牌走向成熟、得到公认往往需要经过几年甚至几十年的淬炼。

品牌定位国际化

　　我国服装企业往往最初就把产品定位的过于中国化，希望借助这样的产品打开国际市场大门，不禁会让人想起古时候鲁国人到有赤脚风俗的越国去卖鞋的故事。品牌进军国际市场，国际化的定位非常关键，生产企业要根据不同国家的消费者需求设计不同的品牌，牢牢抓住设计这条生命线，因为贴牌生产永远不可能成为我国服装搏击国际市场的筹码。

　　中国服装品质曾受到一名法国的时装设计师的高度赞赏，但同时也指出中国服装样式设计不够吸引人，千人一面等缺点，认为中国自有品牌服装如果放在法国的高档商场中，很难引起消费者的兴趣购买。

　　因此，我国服装业应加快发展一个设计型企业群体，培养一支高素质的设计队伍，形成一个以创意设计为根本的设计产业。要有不断阶段的品牌发展规划，对于不同的生产服装企业应制定不同品牌发展规划。起步阶段主要是先创中国品牌，抓企业内部管理，提高服装质量；跨越阶段主要是自有品牌走出国门；发展阶段主要是自有品牌走向世界品牌，走向世界各地。

　　要加强与国外同行的合作，取得共赢，从设计、生产、流通和销售等方面，与外国的同行们建立全方位的合作伙伴关系，全面提高我国自有品牌服装的世界知名度。