企业如何实施名牌战略（二）

　　企业实施名牌产品战略，需要具备两个方面的条件，一是产品本身应达到的要求，二是企业应做好的工作。

　　产品本身应达到名牌的要求

　　能满足广大消费者需求。名牌产品首先是广大消费者经常使用和购买的产品。产品要满足广大消费者需要：第一，必须花色品种多，能满足不同消费者的不同需求，以便使企业的产品成为多数人公认的名牌产品；第二，产品的式样、色彩、包装等要符合时代的要求，能满足不同人的审美标准，从而都愿意购买该产品；第三，产品有较高的质量和安全性能，使消费者买得放心，用得舒心；第四，产品要不断创新，不断设计出新式样、新品种、新花色，以满足不断变化的市场需求；第五，产品的价格因档次不同而不同，但每一档次产品的价格都是消费者能够接受的较高价格。总之，产品要使广大消费者看得上，用得上，买得到，买得起，这样，产品才能在日常使用中，逐步在消费者心目中树立起名牌形象。

　　有较高的技术含量。高技术产品能满足消费者的较高要求，从而有利于创出名牌；同时，高技术产品有广阔的发展空间，可以发展成系列产品来满足消费者的不同需求。不仅如此，高技术含量，在企业创名牌中具有一定的保护作用，它给那些仿制本企业产品的不法行为增加了困难，从而使企业在市场竞争中处于有利地位。

　　创立、宣传、发展和保护名牌

　　能提供优质的服务。无论质量多么高的产品，在其销售和使用过程中总会有一些不尽如人意的地方，这就要求用优质的服务来补充。优质的服务既可以弥补产品质量上的不足，又可以抵消消费者认为产品价格较高的看法。因此，实施名牌产品战略，必须以优质的服务作后盾。

　　企业在实施名牌产品战略中要做好各项工作，把实施名牌产品战略的活动落到实处。这些工作集中起来就是创立名牌、宣传名牌、发展名牌和保护名牌。

　　创立名牌就是要使企业的各项工作都围绕创名牌展开。名牌产品战略虽然以提供名牌产品作为集中的表现形式，但必须以“名牌”的工作为基础，即要通过全体员工的一流工作，来保证名牌产品战略的实施。为此，企业必须制定出适宜的战略规划，设计出能创名牌的商标，然后在战略规划的指导下全方位地投入创名牌活动，做到既生产出高质量的产品，又提供高质量的服务，还要能出高质量的人才，使企业的整体素质有较大提高，其产品成为人们公认的名牌产品。

　　企业生产出高质量的产品以后，必须让广大消费者知晓，以增加对该产品的购买量，这就要宣传名牌。宣传名牌就是要利用各种宣传工作，让消费者了解产品的特点和优点，从而使该产品成为家喻户晓的名牌产品。宣传名牌的重点是树立企业及产品在广大消费者心目中的良好形象，以加快其成长为名牌产品的进程。为了提高宣传的效益，要多种方式配套进行，在统一的宣传计划下，产品广告、公关广告、社会公益活动、产品咨询和维修服务等全面展开。

　　实施名牌产品战略，不是一朝一夕的事情。一个企业的实力、知名度、美誉度，要逐步由小到大地发展，需要以发展名牌作保证。

　　总而言之，发展名牌包括三项工作：其一是发展产品，包括增加产品的数量、品种、花色、型号，以满足更多消费者的需要。同时，不断地改进产品，使其更适合广大消费者的要求；适时调整价格，使其为社会公众更容易接受；优良的服务，使消费者买得放心、用得舒心等等，使名牌产品的良好印象，在广大消费者心目中扎根。

　　其二是发展市场，包括由本地市场扩展到外地市场、由国内市场扩展到国际市场、由消费者市场扩展到生产者市场、由少年儿童市场扩展到中老年市场等，在扩大市场范围中提高产品的声誉，在提高市场占有率的过程中树立名牌形象。

　　其三是发展企业，通过发展企业规模、增加企业利润、加强企业管理、提高人员素质等，在发展名牌产品的过程中把企业发展成为明星企业。

　　产品出名以后，一般都会受到来自不同方面的侵害，严重者甚至会被砸掉牌子。因此，在实施名牌产品战略中，必须注意保护名牌。

　　保护名牌要从两个方面入手：一方面，企业的各项工作都不能有损名牌的形象，做到在生产和销售中讲求质量和信誉，在与其他企业合营或允许他人使用商标时严格把关，以保证既不能因为工作疏忽而自砸牌子，也不能贪图一时的小利而让别人损坏了自己的名牌声誉。另一方面，对于那些假冒本企业牌子的产品，要进行坚决反击，要学会使用法律武器维护自己的正当权益。同时，为了维护自己的名牌商标，在注册时要采用保护商标策略，以防止他人使用类似商标侵权。