企业如何实施名牌战略（一）

　　企业实施名牌产品战略，就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识，并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去，创名牌产品，做明星企业。通过以名牌引路，把握市场竞争的主动权。

　　企业要成为明星企业，必须从战略上着眼，搞好自己的形象设计，深入刻画企业个性，突出企业特点，规范职工行为，从而使广大消费者在众多的企业和产品中能迅速识别出本企业，为企业创出名牌创造良好的外部条件。

树立创名牌的观念

　　名牌观念是指企业的领导者及全体员工在指导思想上所具有的创名牌的意识。因此，企业要树立创名牌的观念，首先要做到领导者尤其是主要领导者思想上重视，把创名牌产品作为实现企业发展目标的主要任务之一，并身体力行，通过自己的工作贯彻这一思想和影响全体员工；其次，要把创名牌产品的观念体现到企业的组织建设中去，使企业的机构设置和人员选拔为创名牌产品准备条件。为此，企业在组织机构设置中要从有利于创名牌出发，在市场调研、技术开发、人才培训等方面增加力量，并赋予质量管理机构更大的权力，一票否决，以保证名牌产品战略的顺利实施；第三，要把创名牌的观念灌输到每个职工头脑中去，使全体员工把创名牌产品的思想落实到自己的行动上。只有人人都认识到创名牌的重要性，企业的名牌产品战略才能真正实现。综上所述，只有思想上重视，组织上保证，行动上落实，才算真正树立了创名牌的观念。

具有创名牌的商标

　　企业的名牌产品，就是具有驰名商标的产品。实施名牌产品战略，必须具有能够成为名牌的商标。能够成为名牌的商标需具备三个条件：

　　一是必须注册商标。因为只有注册商标才能享有专用权，并受到法律保护。

　　二是必须易读、易记、消费者喜爱和没有任何不利涵义的商标。易读是指商标名称读起来顺口，不拗口，便于进行广告宣传，从而为其尽快成为名牌创造条件。易记是指商标名称的文字不宜太长，二至三字为宜，便于人们在听几遍后就能记住该商标的名称。同时商标图案要别具一格，便于消费者能过目不忘。消费者喜爱是指商标的名称和图案设计都是当地消费者喜欢说、听、看的内容，尤其是具有时代特色的名称更好。没有不利的涵义是指无论在国内或译成外文时不能产生不利的理解，这在产品出口时应特别注意。

　　三是必须企业的统一商标。统一商标是指企业生产的各类产品都采用同一个商标，不同品种的产品仅是统一商标下的不同系列。由于企业创名牌需要付出大量的宣传费用，企业采用统一商标，在宣传一种产品的同时也宣传了其他产品，从而提高了宣传效果，节约了宣传费用。同时，由于宣传任何产品都要突出宣传产品的商标，从而增强了宣传力度和创名牌的进度。

创建名牌的企业

　　名牌产品是由名牌企业生产的。企业要实施名牌产品战略，必须把自己的企业建成名牌企业。名牌企业通常称作明星企业。作为明星企业，需要具备一定的条件，除了必备的资金、设备、厂房等硬件外，还必须具有良好的企业形象。

　　良好的企业形象通过较高的知名度、透明度和美誉度来体现。知名度是指社会公众知晓企业及其商标名称的状况。透明度是指公众对企业设备、技术、管理、人员等的了解程度。美誉度是指公众对企业及其产品的赞美和信任程度。

　　企业形象的这些内容具体表现在企业产品形象、人员形象和经济形象上。产品形象是指企业的产品质量、商标和服务等在社会公众特别是用户心目中的评价。人员形象是指企业职工的精神面貌、职业道德、言谈举止、着装仪表等给社会公众留下的整体印象。经济形象是指人们对企业的经济实力、经济效益等的看法。只有在这些方面均能给公众留下良好的印象，企业才能成为真正的明星企业。