二十年坚持传播一个理念

　　2007年2月，一场席卷全国的“健康饮酒中国行”主题公益活动让许多民众意识到了健康饮酒的重要性。这次活动还诞生了两个重要成果：《2007年度中国25省民众健康饮酒状况调查报告》和《饮酒指南》，这是我国第一部全面、科学介绍健康饮酒的指导文件，为饮酒者提供了科学、健康的饮用方法。专家称，报告和指南的发布对进一步引导大众健康饮酒起到了积极的推动作用。

　　劲牌有限公司为这次活动的顺利开展做出了积极的努力。实际上，影响遍及全国的“健康饮酒中国行”活动，只是劲牌20年坚持不懈倡导健康饮酒理念的一个缩影。回首劲酒发展的20年，也是执着于健康饮酒传播的20年。

倡导健康饮酒

　　55年前，劲牌公司还只是名不见经传的湖北大冶县酒厂，上个世纪70年代，他们开始研究滋补保健酒，并与中国药科大学、同济医学院等专业机构联合进行保健酒的技术研究和产品开发。改革开放之后的1987年，劲牌人开始确立保健酒发展战略，并确定了保健酒第一品牌的战略发展目标。1989年，在经过长达8年的研制后，“中国劲酒”诞生了，这是我国酒业发展史上首个真正意义上的保健酒。

　　基于对消费者负责的态度和强烈的社会责任感，劲牌于1993年首次提出了“适量饮酒有益健康、过量饮酒有害健康”的观念，积极倡导社会民众健康饮酒。1993年4月，劲牌在《黄石日报》刊登了仅有11个字的整版广告：“酒，请朋友少饮，劝敌人多喝”，以此劝诫消费者适量饮酒、少量饮酒，掀开了其倡导健康饮酒的历程。

　　在随后的日子里，劲牌一直坚守这一理念。

　　1994年，电视上出现了姜昆手执酒杯，饱含关怀地劝诫：“劲酒虽好，可不要贪杯！”这句脍炙人口的广告语至今仍是席间“少量饮酒、适量饮酒”的劝语。

　　1997年，为了让消费者适量饮酒，劲牌特别开发了125毫升小容量劲酒产品，开了国内酒品小瓶包装的先河。

　　2002年，劲牌举办的首届“劲酒寻踪基地行”活动顺利开幕，活动通过与消费者互动的形式，让人们在参观劲酒基地的过程中了解更多健康饮酒的知识。至今该活动已经连续举行6届。

　　2004年，劲牌率先在包装上印刷健康饮酒警示语“适量饮酒对健康是有益的，但经常过量饮酒比吸烟的危害更大”。

　　2006年，劲牌专门编制了《健康饮酒手册》，详细介绍了如何科学饮酒、过量饮酒如何处理以及哪些人不宜饮酒等健康知识，让更多的消费者获得周到的健康饮酒服务。

　　2007年，劲牌有限公司联合中国保健协会和中华医学会发起的“健康饮酒中国行”主题公益活动，更是把“适量、健康、文明”的饮酒理念传遍全国。

　　20年稳健发展，20年理念坚持。倡导健康饮酒，劲牌一路走来，品牌竞争力不断提升。

好酒健康为上

　　在劲牌看来，企业是社会的经济细胞，应该承担起相应的社会责任，企业财富既然来自于社会，也理应回报于社会。同时，企业积极履行社会责任，营造良好的内外环境，这既是为建设和谐社会做出贡献，也是为企业争取更有利的发展条件。

　　作为保健酒行业的领先品牌，劲牌以消费者的健康为己任，积极推进健康饮酒理念和方法的传播。在他们看来，宣传适量饮酒、健康饮酒不仅不会影响行业，而且有利于行业的健康发展。但是，一己之力毕竟有限，劲牌也希望更多的企业以及社会各界投身到倡导健康饮酒的事业中来，更积极、更主动地承担起社会责任，共同推进中国酒文化的健康、理性发展。

　　随着北京奥运会的临近，“文明、健康”已经成了全社会共同弘扬的主旋律。2007年2月，劲牌有限公司联合中国保健协会和中华医学会共同发起了旨在摒弃不健康饮酒方式，树立“适量、健康、文明”饮酒理念的大型主题公益活动——健康饮酒中国行。

　　在近一年的时间里，“健康饮酒中国行”行遍25个省、市和自治区的121个城市，深入上千个社区，以问卷、咨询、展览等多种形式为民众提供健康饮酒科普知识，赢得了社会各界的积极响应。据不完全统计，全国各地共1000多万人参与了健康饮酒中国行活动。

　　经过20年的努力，劲牌所提倡的健康饮酒理念，已经得到民众的广泛认同。近年来，随着居民生活水平的提高，人们的健康意识日益增强，我国保健酒行业也随之快速发展，年增长率在30%以上，2007年全国保健酒消费总额已经超过80亿元。随着人们对“适量、健康、文明”饮酒理念的不断接受，保健酒行业的明天也会更美好。

　　从1987年到2007年，20年孜孜探寻，20年不懈追求，20年坚守执着。未来，劲牌将持续倡导健康饮酒理念，在健康事业的道路上不断前行。