三大彩电企业自主创新面面观

　　在市场日渐饱和、利润不断摊薄的局面下，国内众多彩电企业的生存发展之路怎么走？康佳、ＴＣＬ、创维用各自的创新模式做出了很好的解决——

　　在市场日渐饱和、利润不断摊薄的局面下，我国三大彩电企业康佳、ＴＣＬ、创维通过各具特色的自主创新路径，加大科技研发投入，不断开发新产品，走上了市场与研发互相促进的良性发展道路。

　　康佳：差异化创新抢占市场

　　中怡康时代市场研究公司发布的最新统计数据公布，截至２００７年１１月份，康佳２００７年彩电总体零售量占有率１４．０９％，高居中国彩电市场的第一位。据了解，康佳自２００３年至今，连续５年全国彩电销量排名第一。

　　技术创新的直接表现是专利数量的倍增，国家专利局统计数据显示，２００２年康佳的专利申请量是３７个，到２００６年增至３８３个，２００７年更多达４８０项，短短５年间增长了１３倍。

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说：“康佳之所以多年来在业绩上独占鳌头，归结于２８年扎根国内市场积累的综合竞争实力，尤其是彩电行业进入深度竞争的市场环境，这一优势将会继续扩大。通过持续的技术创新，我们紧紧把握住了彩电行业的主脉与灵魂。”

　　坚持差异化创新是康佳的重要法宝。在平板电视领域，康佳自主研发的ｉ－ｓｐｏｒｔ３６运动高清系列，彻底解决了困扰液晶电视行业许久的运动画面拖尾、抖动、残影等问题，受到了市场的欢迎。２００７年国庆期间，康佳彩电总销售额近１２亿元，其中ｉ－ｓｐｏｒｔ３６系列占整体液晶销量近三成份额。

　　平板电视高端突围，ＣＲＴ电视也风生水起。康佳通过外观、功能等方面的差异化创新，全面刷新了ＣＲＴ产品形象，并凭借艺术电视及超薄ＣＲＴ的强劲势头，稳居ＣＲＴ电视销售量、销售额市场第一位。

　　据了解，产品创新和技术领先一直是康佳的优势所在，康佳目前已拥有国家级的技术开发中心和博士后工作站，并构建起中央研究院——产品开发中心——专业设计所三级研发体系，全面推行产品线管理和产品集成研发的ＫＰＤ体制，具备了强大的电子信息技术开发实力，每年新产品产值率在９０％以上。

　　ＴＣＬ：全球化提升技术创新能力

　　有关ＴＣＬ的好消息最近不断从海外传来：２００７年７月，ＴＣＬ的液晶电视产品获得了有“国际工业设计奥林匹克”之称的德国红点设计大奖；２００７年８月，该产品获得国际工业设计领域“金像奖”——德国ＩＦ设计大奖；２００８年１月，ＴＣＬ凭借其自然光液晶电视亮相全球最大的消费电子展ＣＥＳ展，并与三星、索尼等国际巨头同台竞技，成为唯一一家进入主展厅的中国企业。

　　据统计，２００６年ＴＣＬ集团在研发上投入了１９亿元，共研发出新技术、新产品２００多件，产品涉及多媒体、移动终端、数码电子、通讯、空调、家电等多个领域。获得省市以上技术创新奖１３项。

　　ＴＣＬ从一个生产录音磁带的小公司发展为品牌价值高达４００亿元的国际性企业，虽然历经风雨，但ＴＣＬ打造国际化企业的战略从未动摇。也正是国际化的发展策略，使ＴＣＬ不断整合各种科技创新资源，瞄准国际前沿技术，获得了快速发展。

　　经过多年的积累，目前ＴＣＬ已建立了一套具有自身特色的技术创新体系。

　　国际化的发展策略给ＴＣＬ的技术创新带来了新的发展引擎。通过整合并购企业的原有创新资源和技术创新平台，ＴＣＬ的全球研发平台得以创建，全球研发资源和技术资源的共享，使得ＴＣＬ的技术研发和工业设计水平得以迅速提升。

　　汤姆逊在数字电视方面的优势，使ＴＣＬ在数字技术方面的能力有很大的提高，这对于ＴＣＬ在国际国内市场的竞争力有很大的帮助；ＴＣＬ还拥有了阿尔卡特手机技术完全知识产权的国际专利。

　　凭借过硬的技术基础和庞大的市场影响力，目前ＴＣＬ已经开始参与更为核心的行业标准制定。ＴＣＬ彩电的全球四大研发中心已分别参与全球三大彩电市场——美国、欧洲、中国的数字电视标准的制定。产业分析人士认为，能够参与上述三大市场的数字电视标准制定，表明ＴＣＬ在彩电研发技术上已经达到世界领先水平。

　　创维：技术创新提高产品“含金量”

　　据统计，截至２００７年１１月，创维集团专利累计申请数量７３２件，专利授权数量为２９６件。其中，申请的发明专利２８４件，实用新型专利２３８件，外观设计专利２１０件。专利申请量位居国内彩电行业前列。

　　大量的科研投入，以及对知识产权的重视，使得创维的产品不断推陈出新，引领着彩电市场的潮流。

　　作为国内彩电业的领先企业，创维集团的一大特色就是：在市面上，创维产品的售价比其他企业生产的同类产品平均高出１０％左右。高出同类产品的售价，主要来自最早、最快推向市场的新产品。“要沙里淘金，创维唯一的出路就是紧紧握住技术创新这个舵。”创维集团董事局主席张学斌如是说。

　　对于竞争激烈的中国彩电行业而言，自主创新的重要性不言而喻，研发资金从哪里来？研发的方向又在哪里？创维的选择是通过技术创新提高产品“含金量”，从而获得较高的利润空间，然后再将其投入到下一轮的产品研发当中。

　　创维研发的数字电视专用１６∶９宽屏幕显像管以及高达７２０线的图像分辨率产品，是第一个通过国家标准检测的产品；创维首创的“六基色魔画”技术，更使彩电色彩丰富饱和；创维与世界三大音响技术公司ＳＲＳ联合建立实验室，开发了让彩电声音更优美的“Ａ１２音频”技术，在行业内也处于领先地位。

　　对此，有关专家评价说，在彩电市场发展日益艰难的情况下，创维根据市场需求独辟蹊径，开发出了多款新品。这些新品不但有效避免了行业之间产品的同质化倾向，也为彩电行业新的赢利模式找到了突破口。