从去年下半年到现在,彩电行业出现了明显的变化,基于3C融合的产品层出不穷,彩电这一传统消费电子产品正向新型数字化和网络化发展,海尔、创维、长虹、康佳等主流企业都在感受并推动这一产业脉动。
“这个方向是不是未来的主流也许现在不能够确立,但是如果你跟不上它,可能就会失去做主流的机会。”日前,在IPV6数字生活论坛上,康佳研究院院长姜小仪明确表示。
从去年下半年到现在,彩电行业出现了明显的变化,基于3C融合的产品层出不穷,彩电这一传统消费电子产品正向新型数字化和网络化发展,海尔、创维、长虹、康佳等主流企业都在感受并推动这一产业脉动。彩电企业因而在营销上也将引入新的模式,不仅提供硬件产品,也以服务(内容)争夺市场,终端产品本身的价值得到极大的提高。
电视成家庭娱乐显示终端?
“在3C融合的趋势下,终端应用正向数字化、智能化、网络化发展,传统消费电子产业正面临新的挑战。”康佳集团副总裁陈跃华在接受记者采访时表示。记者在IPv6(下一代互联网协议)数字生活论坛上发现,康佳展出了基于IPV6技术的显示网络终端,具备了视频直播、点播、视频会议、浏览器、网络游戏、家庭网关、安全监控等功能。
康佳并不是第一个吃螃蟹的人,早在2004年海尔就推出了全行业第一台流媒体电视,创维也于去年下半年推出了酷开电视,而长虹则抛出了TV2.0的概念,电视、互联网的互联互通产品层出不穷。而国际市场将这一趋势演绎得更加到位。据悉,在今年美国CES展上,集成流媒体解码及接口传输技术的产品,在平板电视中已经非常普遍。
“(中国)现在是处于1+1阶段的,就是将电脑和电视捆绑在一起。”中国电信上海研究院总工程师严海宁表示,在实现3C融合的进程上,中国企业仍在初期。奥维营销咨询公司总经理喻亮星在解读这一最新现象时则表示,从消费电子利用趋势来看,会往智能化和网络化方向发展。“在3C和三网融合的情况下,体现几个方面的融合,就是网络的融合、软件和硬件的融合、制造业和运营业的融合、产品内容的融合。”
彩电生产商打造内容优势
“事实上,这些流媒体类电视还不能给出大规模的利润,企业纷纷大举进入,是因为3C融合是一个必然趋势。”喻亮星告诉记者,据其介绍,目前上述类别的产品在硬件上并没有增加多少成本,如果不提供内容,并没有比普通彩电的价格和利润高出很多。
值得注意的是上述产品的涌现折射出了彩电行业新的商业逻辑,即整机产品与内容(服务)的融合。海尔、创维、康佳、长虹都在各自尝试和布局。以创维为例,就是内容服务嵌入到整机当中去,整机企业也整合内容,这成为了新的商业模式和业务创新的起点。
“事实上,夏新之前也推出过IPV6产品,但是没有大规模落地,包括康佳和长虹,提出的理念都有IPTV的影子,而创维和海尔的产品目前主要还停留在非即时传播的功能集成。”世纪电视网CEO王治全接受记者采访时表示,目前尚难以判定哪种会走得更好,但3C融合是企业必须面临的课题。
记者获悉,企业纷纷涌入的背后,还有政府部门的推动。
日前,国务院转发了发改委、科技部、信产部、广电总部等六部委联合制定的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》中,已经明确鼓励广电和电信两大行业相互融合渗透,广电、电信和互联网三网融合进一步提速。