秀水“秀”出新脸谱

与老秀水市场内简陋的铁皮棚子相比，新秀水经营环境发生的变化是有目共睹的。据新秀水市场的开发商——北京新雅盛宏房地产开发公司董事长张永平介绍，新秀水街总建筑面积达28000万平方米，一共有8层。新市场大约有1500个摊位，一、二层以经营品牌服装、休闲服饰为主，三、四层经营工艺品、珍珠丝绸、古玩等中国特色产品，地下一层则是箱包和鞋帽。

4月21日，记者在新秀水大厦观察到，新秀水的停车环境大为改善，原来的老秀水市场拆除后成了今天新建停车场的一部分，大厦的地下二层、三层停车场采用国际先进的汽车电梯直接升降方式，停车泊位达300个，大厦前后两广场也可停泊大型旅游客车30部。

记者从新秀水大厦负责人季卫处了解到，新市场投资近300万元，并安装了消防与安保系统。与老秀水相比，新市场的营业时间也大大延长，能经营到晚上9点。

据了解，新秀水与老秀水更主要的不同在于，如今大厦的经营商户中当年那些撂地摊的北京第一批个体户不再是主流，更多的是江浙、安徽来的新加盟者。

假冒是绕不过的坎儿

朝阳区建外社区经济管理中心总经理助理殷晓波曾提到，假冒品牌泛滥是秀水市场撤市的原因之一。

新秀水开幕之时，朝阳区副区长、新闻发言人佟克克就新秀水市场的定位首次表态：新秀水将彻底终结假冒名牌。“如果秀水繁荣离不开假冒名牌的话，那我们宁可不要这样的繁荣。”

现实情况又如何呢？

记者在秀水大厦还注意到，LEE的仔裤、CUCCI、CHANEL的皮包、耐克、阿迪达斯的运动衫一如既往充斥各个摊位，这些“世界名牌”在这里似乎失去了原本的傲慢，在服装摊上被挤成一堆。记者在一层的一家摊位上经过讨价还价花200元买了条“LEE”的牛仔裤，当记者问起摊位的进货渠道，摊主半遮半掩的告诉记者，摊位上的货品基本上从深圳的外贸公司那边过来，而且大部分都是出口外销时剩下的产品。摊主还告诉记者，一般的情况下“质量稍好”的衣服全部挂在不起眼的成排的衣架上了，遇到“特殊”情况时比较“方便”些，经常过来逛的回头客也都清楚。

当记者问到你们不害怕工商部门突击检查吗？摊主的表情有些无奈：“曾经是假名牌撑起了‘秀水’，不让卖假名牌了，‘秀水’还是‘秀水’吗？更何况秀水的名牌虽然假冒但是不伪劣。”对于商贩来说，承认“假冒”需要勇气，但能喊出“不伪劣”则还是需要底气。中国消费者已经被假冒伪劣产品折磨得身心俱疲，但对于所谓的“假冒不伪劣”的情感似乎有点特殊。

而针对目前秀水经营产品的现状，秀水大厦的负责人季卫介绍说，作为新秀水的经营管理者，他们将全力引导商户。公司从入市的角度出发加强了管理，对入市的商户前期做社会调查；除此之外，还须具备一个附加的条件：入市人必须有一个代理的品牌。而在对商户的选择上，他们尽量选择民族品牌，国外品牌只选择给了代理权的。季卫还告诉记者，尽管已经实施了一些措施在控制，现在工商部门打击假货非常厉害，商户们对此想尽了各种招数，防不胜防。比如，桌面上和货架上虽然没有假的产品，但是如果是直接进行订货和送货的话，就很难保证。

记者在秀水大厦现场询问了一名正在挑选衣服的顾客，问及对秀水的假冒名牌的看法。这位“秀水迷”津津乐道：“秀水商品假冒不伪劣，价格还实在，我们都比较喜欢来这里买东西。”消费者心里在某些程度上与售假者站在了统一战线上，这种消费行为我们将怎样对待？

在一些外国人眼里，秀水街一直被认为是假冒品牌产品的“天堂”，是侵犯知识产权的标志。中国国际贸易仲裁委员会官员透露，美国客商提供的中国仿冒制假侵权的证据中，有很多就来自秀水街。

服务质量令人忧

没有了老秀水树阴下的风情，姑且也不去看假冒名牌产品，记者在新秀水还发现，新秀水市场的服务水平也让人担忧。

新秀水与老秀水相同的地方，是充盈满耳、字正腔圆的英语砍价声。

不过，新秀水早已号称和国际接轨，甚至有些商户还聘请了“洋”导购。记者看到在三层的一个丝绸摊里，两位首都经贸大学的俄罗斯学生的热情服务，的确吸引了不少顾客。然而由于从业人员素质的参差不齐，在恍惚间，你会疑心又置身在万通、官园等小批发市场。

记者在现场发现，在一层经营中国特色丝绸服装的摊位上，对外国的游客不免有蒙骗之嫌，把人造丝服装谎称为真丝质地，满脸的肯定神情让人不容怀疑。

甚至还有个别摊主，因与客人议价不成，而与顾客争吵乃至恶语对待。作为华夏五千年的文明古国之都，秀水作为中国对“外地和外国游客”开放的一个窗口，我们又将怎样来看待这种秀水行为？

能否承接老秀水衣钵

记者发现，也许由于不是周末的原因，新秀水似乎失去了以往的喧嚣和繁华。

在大厦二层经营服装的一位安徽摊主告诉记者，她目前摊位的月租是一万八，月租的价格比原来翻了几十倍，摊位比胡同里的摊位也增加了好几倍，相反的是顾客的流量竟然还少了，生意自然没有以前好做。记者环顾四周，留意到周围摊位的主人们都无精打采，经过询问得知至中午还没有开张的远不止眼前这几家。

曾经作为一种新生活方式的先导，作为一种新文化途径的传播，作为中国接触外界最亲切、最自然、最民俗的开放门户，秀水市场给我们带来的远远不止是一个服装市场的繁荣，远远不止是逛街砍价带来的快乐，而是这扇窗口让人们感受到了五颜六色的文化和无拘无束的交流。搬迁后的秀水似乎变宁静了，它的宁静让每一个关心秀水的人不得不为此担忧。

商业文化最大的优势是它难以被同行复制。秀水市场因为曾经有过负面的例子，如隆福寺、雅宝路改建后商脉不继，风光不再。

从建筑安全、消防保护和名牌打假出发，闭市搬迁自然是一种无法回避的选择，只是我们有没有想过，当这个培育不易的文化原产地和老北京形象符号被轰然拆倒后，新秀水还可以顺顺当当地承接起老秀水的衣钵吗？

对于记者的疑虑，新秀水经营者季卫的解释是，新秀水街在保持原有市场商品结构“街”的特色、砍价特色的基础上，改善了市场硬件环境，强化了购物语言环境，增加了民族特色商品。其实，秀水的本质并没有变。

可是秀水在公众心中还有原来的分量吗？

秀水早已不是北京的秀水，秀水也不应仅是中国的秀水，她应该像美国纽约的“百老汇”，应该像法国巴黎的香榭丽舍大道，继续受到人们的尊重、喜欢和呵护。

对新秀水的表现，我们将拭目以待。