中国彩电行业奏响华彩乐章

　　回首过去一年的彩电行业，我们看到了诸多变化：平板电视占有率快速提升、国内企业更加注重技术突破、国家与企业联手合作推动国内企业的国际化和标准化进程、数字生活成为未来生活主题。同时我们还惊喜地发现，国产品牌已经不再只盯住国内市场竞争，而是积极掌握核心技术、加快组建上游产业链，稳步地走上国际化道路。

平板电视带来飞跃机遇

　　如果把平板电视和CRT比喻成天平的两端，那么毫无疑问2007年这架天平已经明显的倾斜向了平板电视端。纵观全球市场，平板电视成为主流发展趋势已经十分明显。2006～2011年间，全球平板电视市场将从2550万台提升到1.29亿台，年均增长率22%，增速迅猛。据中怡康时代有限公司公布的2007年10月份最新数据显示，中国大陆平板电视销售额占整体彩电销售额的46%以上。平板电视成为彩电未来主流的趋势已经显露无疑。

　　虽然从目前来看CRT电视销量还比较大，但被平板电视取代已成趋势。从2006年到2011年，CRT年销量从1.2亿台直落到6800万台，以每年11%的速度下滑。民族彩电企业在CRT时代由于掌握了核心技术，在世界上绝对是领先的。如今，在平板时代很多国产企业却落后于竞争对手。

　　2002年以前，海信电视的市场表现并不是最好的，但在平板时代，一下子超越了其他品牌，成为国产彩电的领军企业。2003年年初海信的口号是“中国平板第一品牌”，海信把彩电产业重点调整为平板电视，总裁亲自挂帅，把平板电视放到战略高度，生产、研发、销售都围绕平板电视展开。而这样的战略布局使海信一跃而上稳稳地坐上平板电视的头把交椅。根据中怡康2007年11月份最新统计数据显示：海信平板电视销售量、销售额分别以13.75%、11.63%的份额稳居榜首。海信平板电视的销售量超过第二位多达38.2个百分点，榜首的优势地位进一步的得以巩固。

从规模优势到技术优势

　　2007年，向上游产业链延伸成为国内彩电企业的共识：海信国内第一条液晶模组生产线9月顺利竣工投产；厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合；长虹巨资打造国内第一条等离子屏生产线。

　　向上游资源延伸可以说是未来彩电企业竞争的大趋势。这一方面是降低成本的需要，一方面更是掌握整个产业话语权的需要。以液晶电视模组为例，如果掌握了模组技术，就可以掌握液晶电视70%的话语权。海信从３年前就致力于液晶模组技术的研究，并规划2007年到2009年间，投资7亿元完成５条模组生产线的建设，使整个电视液晶模组年产能达到300万片的规模。

　　随着首批海信制造的液晶显示屏的下线，中国液晶电视模组几乎全部依赖外资的现状被彻底打破，中国彩电业第一条液晶模组生产线由此诞生。这不仅仅是海信的一件大事更是中国彩电行业的一件大事。掌握了上游模组技术，中国品牌对平板产品的成本控制能力将大大加强，也将迅速提升民族品牌在全球行业的竞争力。

产品外观设计上实现突破

　　2007年，国产企业在提升工业设计水平方面有了巨大突破。业内专家认为，从中国制造向中国创造的转变，产品外观工艺水平的差距才是最大的短板。近年来，国产企业通过不懈的努力，迅速缩短中国制造在工业设计领域与国外先进企业的差距。2007年8月底，以海信高清大平板电视为核心的“蔚蓝海岸家庭影院”一举摘得了德国iF工业设计大奖，这也是54年来中国彩电行业首次获得该项殊荣，标志着以海信为代表的民族彩电品牌在产品工业设计上达到世界领先水平。

数字家庭成为未来生活主题

　　2007年，彩电产品和人们的关系变得更加亲密，它由传统的试听工具转变成了人们生活中的朋友。在未来的家庭中，数字家庭将成为生活的主题。

　　未来家庭将建立以高清平板电视为显示中心的数字家庭系统，实现媒体流、信息流以及控制流的完美结合，支持高清数字电视的播放和网络传输、支持网络多媒体信息的传输和播放与点播、支持网关功能的数字家庭。

　　海信数字家庭系统Dnethome率先将概念变成实战。海信数字家庭系统Dnethome把电视作为显示终端，集成所有家电、网络、无线连接技术等各方面的资源和技术，形成一个系统集成的网络覆盖，这就是应用于家庭的多媒体数字家庭系统。事实上，系统集成还可以是一个小区的安保系统，也可以是整个城市的一个大系统。正如海信诠释的那样：“海信数字家庭系统就是帮助人们将对家的关爱时刻带在身边”。多媒体数字家庭系统将成为未来电视企业的竞方向。