2008年(木门)中国名牌高峰论坛在北京举行

　　近日，2008年(木门)中国名牌高峰论坛在北京举行，会上围绕2008年如何进行木门中国名牌重点培育，进一步加快名牌战略的实施，如何认识现在中国名牌产品的评价，挖掘文化优势做强做大木门品牌等相关问题进行了广泛交流，为行业的名牌培育战略起了良好的引导作用。

　　近年来，中国木门作为一个行业，在人们的视线中慢慢浮出水面，引起了全社会的关注。中国木门行业在这三五年之内，得到了空前的发展：国内市场健康繁荣，木门出口方兴未艾，产品质量、品牌建设、自主创新能力迅速提升，基本上形成了珠三角地区、长三角地区、华北的环渤海地区、东北和四川的西南地区五大生产基地。中国木门协会举办的全国木门三十强活动，使一些品牌的木门在社会、消费者的心目中得到了很大的认可。2008年奥运工程，就有4家原来入选30强的企业中了标，重大工程对于30强产品给予很高的评价和认可。不少企业的产品凭借着过硬的质量、良好的声誉打入国际市场，也得到了国际市场认可。

　　此外，《木质门》行业标准的制定，对加强行业自律、促进木门企业健康有序的发展，起到了积极的推动作用。

　　目前，中国木门行业正逢历史性的机遇期，随着人民生活水平的不断提高，消费者在对房屋进行装修的时候，已开始追求一种比较温馨的、比较自然的木门产品，因为木门产品有好多其他产品不可替代的优点，它的保温、隔音等各个方面都是比较理想的，为木门行业的发展创造了良好环境。

　　但是，伴随大量木门企业的兴建投产，市场上各种质量的木门良莠不齐，所以，在这个行业大发展过程中，提高企业的品牌培育意识，加强企业之间的交流，使木门企业特别是骨干企业团结起来，应对国际化竞争，相互督促，保证产品质量和售后服务质量，达到加强行业自律，规范市场行为，形成行业中积极、健康竞争状态，对木门行业发展成为一个可持续发展的行业十分重要。

　　与会专家认为，一个品牌光靠物质品牌打造是不行的。从市场角度来看，再好的产品都会过时。但是真正的品牌不仅不会过时，而且越老越值钱，品牌是一个不过时的东西。因为产品是物质的，品牌是符号性的，没有物质不叫产品，品牌主要是商标和符号，是一个符号性的产品，品牌战略最终要打响的是信息性的符号。因此不要把品牌等同于产品质量价值，它是一个文化层面的价值，打造品牌就是要打造品牌的核心文化价值，一定要把“好”具体化到一种很有特点的，跟产品、企业结合得比较紧密的一个核心价值，建立在质量的基础上。所以木门做到高级阶段应该有自己的品牌的核心价值出来。

　　很多产品文化含量消费占非常大的比重，尤其是在带有交往性的产品中更突出，大部分买的是其文化含量。为此，有专家指出：门，防盗是基础，更多的是文化含量，门作为门面，对一个家庭很重要，因此，高档的木门消费其实是一种文化消费，如果把品牌做出来，卖的是垄断价格，物质成分没法垄断，大家都有，但是文化消费可以垄断，这个门是欧式的就是代表一种文化，所以一定要好好琢磨木门文化优势，把门的文化做出来，这样才能打响中国木门品牌。