怎样正确看待提高能效标准（3）

　　实行２级以上的技术标准，固然会大大提升制造成本，造成产品价格的上涨，消费者接受会有一个过程。但是，我们应该看到这是一种系统的风险，不单单针对哪一家企业。而且节能环保是势在必行，消费者也必须接受。问题的关键是，过去消费者乐意选择低能效比的产品，是因为国家标准允许五级标准的产品存在，而且能在购买低能效产品中立即得到实惠，至于使用中的节能带来的实惠是隐形的，多数消费者是不会去加以考虑的。如果一旦政府强制实行二级以上标准，市场没有了低能效产品，数消费者只能选择新标准的产品。一方面消费者的节能意识也随着政府的宣传教育以及能源紧张的现状得到提升；另一方面经过我国经济多年的高速增长居民的消费承受能力已经有所提高。所以说，标准的提高虽然会有所影响，但是不会动摇消费的基础。况且，随着技术的进步和高效能产品的普及，生产成本也会逐步下降，由于提高标准而带来的负面因素会逐步得到消化。

　　空调压缩机是提高能效的一个关键。从技术和成本层面上看，压缩机不会成为提高能效标准的障碍。笔者与国内几家压缩机厂家的市场人士作过交流，目前国内的压缩机厂家都可以生产高效能压缩机，而且高效能压缩机与现在普遍选用的压缩机在成本上的差别不是很大，由于型号的不同增加成本的幅度仅在20-40元之间。整机企业不仅完全可以承受，而且还打消“压缩机能效提升幅度不足以支撑空调能效等级的大幅提升”的疑虑。至于，“届时会加深对上游外资企业的依赖”的说法也是不成立的。因为，目前国内的压缩机厂家多数本就是国外压缩机企业与国内厂家的合资企业，提高标准后压缩机供应还会是这些企业，既就是像艾默生这样的企业扩大市场份额，但决不会对压缩机供应的格局构成威胁。

　　勇于面对才是出路

　　能效标准的提高在一定程度上会对行业产生影响，但是整体的市场格局不会因此而得到改变。笔者是依据以下观点的出判断的，一方面从表面上看，能效标准门槛从五级提升到二级，使得一直在主推变频空调的企业占有先机。但是我们也应该看到，国内空调企业都拥有了变频技术。不仅海信和外资品牌有自己的变频系列产品，一线品牌美的、海尔、格力也有自己的变频系列产品，志高、奥克斯、春兰、长虹、新科这样的活跃品牌也都掌握了变频技术。可以说变频技术是一项普及的技术，不仅仅为几家企业所掌握。只不过在能效标准没有提高前，缘于价格的因素多数企业没有主推罢了。如果能效标准一旦提高，推广变频的障碍消除，多数企业都会推出自己的变频系列产品。另外，三菱电机市场营销部部长胡纪曾经说过，三菱电机的定速空调在能效上完全可以与其他品牌的变频机媲美。可见只要把好质量关，发展高能效定速也不是没有出路。

　　另一方面，影响行业格局变化还有很重要的一个原因——企业市场的营销能力。空调行业经过多年的洗牌，目前在市场行活跃的品牌仅存二十多家，行业的格局相对已经稳固。国内一二线品牌在国内市场已经有了比较完备的销售网络，只要这些企业在标准提高后能够迅速推出自己的合格产品，不要在市场上出现产品断档的问题，经销商不会因为标准改变而抛弃自己长期经营的品牌。担忧因为标准的改变会影响到行业格局变化其实是没有必要的。

　　格力总裁董明珠在近日举办的2007年空调能效高层论坛上，已经明确表示将率先停止生产2级能效以下的空调产品，起到带头示范作用。海尔空调表示，他们开发的所有产品都是以节能技术为基础的，旗下很多型号的产品都已经达到一级能效标准，即为3.4以上。美的也表示要加大生产和推广高能效比空调的比例。只要目前行业的龙头企业能够率先执行新标准，在全行业推行新标准应该是可行的。况且，从现在到2009年3月正式实施，还有将近一年多的时间作为缓冲期，各个企业完全有时间做好应对的准备。

　　提高行业能效标准已经是不可逆转的时代潮流，各企业没有必要在抱守残缺，幻想继续固守原有产品格局，只有积极应对才是上策。以往空调行业有一种重市场营销、轻产品创新的倾向，这次政府发出提高行业能效标准的信号，实际上也是促使企业改变目前的这种状况，把更多的精力放在产品的创新上。毕竟产品是企业最核心的竞争力，是我国成为制造大国的根本所在。只有企业的技术创新能力提高，随着我国经济的不断发展，全球市场的不断开放，何愁行业没有更大的发展空间？（完）