家电连锁开始新一轮扩张

　　“五一”黄金周期间，国内家电连锁巨头迎来了新一轮扩张狂潮，创下了开店的历史纪录。笔者从苏宁、国美、永乐、江苏五星、北京大中等连锁卖场获悉，就“五一”当天，几家连锁卖场共有 70多家新店同时开张，其中苏宁、国美两大巨头的新店总数加起来超过50家。

　　家电连锁巨头在这个黄金周迎来了扩张高潮，加快了攻城略地的步伐。业内人士认为，家电业连锁发展已经进入“批量生产”阶段。

　　连锁业人士分析认为，在5000亿元的家电销售市场中，目前连锁店仅占20％左右，远远未达到饱和，这是连锁巨头急剧扩张的内在动力。不过，目前不少巨头粗放式的扩张也引发了行业诸多问题，苏宁电器董事长张近东认为，连锁企业应迅速提升自己的管理竞争力，从而改变传统的规模盈利模式。

　　今年年初，除了苏宁、国美等巨头宣布加快开店速度外，永乐、五星、大中等也宣布将全国性扩张提上日程。如果这些企业年初发布的计划成功实现，到2005年年底，国内将新增500家店面。

　　“五一”作为开店的最好时期，各家热情高涨。据了解，苏宁创下1天新开22家店的纪录。截至4月中旬，苏宁已经完成全国一级市场的网络布局，开始进入厦门、东莞等城市，完善二级市场的网络布局。到2005年5月底，苏宁电器全国连锁店将突破200家。

　　据国美有关人士透露，国美“五一”期间在华南新增4家店，全国约有30家左右的新店开张。据国美电器营运中心总经理孙一丁透露，今年预计新开366家店，总店面数将突破500家。

　　永乐家电董事长陈晓介绍，永乐“五一”期间全国新开13家店，华南开5家店。江苏五星在“五一”前后连开6家店，而北京大中在“五一”期间全国新开4家店。

　　有业内人士认为，家电卖场经营者若想在商品价格较低的情况下盈利，就必须尽最大努力降低成本，因此卖场能否生存直接取决于规模大小。而连锁卖场只有保持足够大的采购量，才能够获得最低的供货价格和付款条件。而为降低物流成本成立的配送中心和商品信息系统都需要数额巨大的投资，这些只有在卖场数量足够多的情况下才有条件建立。

　　国美电器营运中心总经理孙一丁认为，在美国，家电连锁三巨头占据了家电市场营业份额的70％～80％。而国内，家电连锁只占据了20％的份额，就是说还有很大的市场空间。不过，永乐董事长陈晓认为，这种开店狂潮背景下即将带来的是整个家电零售业整合期的到来，在这个利润微薄的领域，规模小的企业将渐渐退出。